Miljonid Netflixi abonendid, kes lahkuvad platvormilt, kuid ei lülita oma televiisoreid välja.
Abonentide mõõtmise ettevõte Antenna tuvastas Netflixi tühistamiste arvu "olulise suurenemise", mis pani ettevõtte esitama küsimuse: "kas teised tellimusteenused saavad sellest vähenemisest kasu"?
Antenni andmed näitasid, et iga tasulise tellitava video tellitava teenuse (SVOD) teenusega on viimastel aastatel kasvanud nende teenuse tellijate arv.
Esimeses kvartalis suurenes esmaklassiliste SVOD-de (nt HBO Max, Disney+, Paramount+, Hulu, Apple TV+ ja teiste) uute tellijate arv, kes olid viimase kuu jooksul Netflixi tühistanud, järjest enam kui 35%.
Suurimad kasvumäärad olid Paramount+, HBO Max ja Peacock, millest igaühel on endiste Netflixi alamkanalite arv kasvanud üle 70%. Stars, Hulu ja Showtime nägid viimaste Netflixi kasutajate registreerumiste arvu kõige tagasihoidlikumat kasvu.
Siin maanduvad Netflixi hüppajad
2019. aastal valisid peaaegu pooled uuele teenusele üle läinud Netflixi tühistajatest Disney+, 2022. aasta esimeseks kvartaliks moodustas Disney+ nendest lülititest vaid 16%.
Tõde on see, et Netflixil ja Disney+-l on palju uusi teenuseid, mis konkureerivad sama tellimuse ja vaatajaskonna eest.
"See üha mitmekesisem teenuste koostis, mida Netflixi vahetajad valivad, peegeldab laiemat nihet voogedastustööstuse turu dünaamikas: kuigi voogesitus kasvab jätkuvalt, toob konkurentsivõimelisem pakkumiste kogum kaasa dünaamilisemad tarbijaeelistused," Antenniuurijad ütlesid .
Netflixi oluline tehniline valik Netflix töötab selle nimel, et arendada reklaamitoega teenust, mis aitaks kompenseerida aeglustuvat tellimistegevust.
Ettevõte tegi selle aasta alguses teadaande pärast seda, kui suur kasumi pettumus tabas aktsiaid rängalt.
Eelmisel nädalal teatas Netflix, et teeb koostööd Microsoftiga (MSFT Hankige Microsoft Corporationi aruanne uue teenuse väljatöötamiseks.
Netflix valis Microsofti, kuna tal on "tõestatud võime toetada kõiki meie reklaamivajadusi, kui töötame koos uue reklaamitoega pakkumise loomisel," ütles Netflixi tegevjuht Greg Peters. blogi postitus kolmapäeval. Mõlemad ettevõtted avaldasid oma veebisaitidel teateid.
Teine põhjus, miks Netflix Interneti-hiiglase valis, on selle tehnoloogia ja müügipakkumised, pakkudes samal ajal privaatsuse kaitset.
Uue astme alguskuupäeva ei avaldatud, mis on praegustest valikutest odavam.
"Praegu on väga varajased päevad ja meil on palju tööd teha," ütles Peters. "Kuid meie pikaajaline eesmärk on selge: rohkem valikuvõimalusi tarbijatele ja esmaklassilist, lineaarsest paremat telebrändi kogemust reklaamijatele. Meil on hea meel teha koostööd Microsoftiga, kui me selle uue teenuse ellu äratame.