Netflix tabab SAG-i auhindu. Kas sport on Streameri järgmine sihtmärk?

Netflix on viimasel ajal proovinud palju uusi asju, püüdes seda peatada abonendi verejooks mis algas 2022. aasta keskel. Alates reklaami tutvustamine et paroolide jagamise piiramine, on paljud selle muudatused seotud ärimudeliga.

Kuid nüüd on märke, et striimer võib olla muutes oma lähenemist sisule, ka. Eelmisel aastal kuulutas see välja uue elava komöödia erisaadete koos Chris Rockiga, kaldudes kõrvale oma pikaajalisest lähenemisest, et esiteks film ja eetrisse jõudmine. Ja eile NetflixNFLX
ütles, et on omandanud õigused 2024. aasta SAG Awardsile, mis on üks auhindade hooaja teise järgu näitusi, jah, kuid siiski on sellega seotud teatud prestiiž.

See paneb sind mõtlema, kui kaugele Netflix läheb, et avada uusi programmeerimisvõimalusi. Ja võib-olla on suurim küsimus, kas see hakkab lõpuks spordiga tegelema? Analüütikud ütlevad, et see võib olla värav. Nad märgivad, et reaalajas sündmused, eelkõige sport, on traditsioonilist televisiooni õhutanud rohkem kui kümne aasta jooksul, kuna lineaarne programmeerimine kaotas vaatajate tähelepanu muudele segavatele teguritele, nagu telefonid, videomängud ja DVR-id.

Täiustades oma lähenemist otsetelevisioonile SAG Awardsiga, võib Netflix olla spordialade ostmiseks laua katmiseks. "Oleme näinud otsesündmuste edenemist, kus traditsiooniliselt domineerivad lineaarsed kanalid, mis lähevad kas osaliselt või täielikult digitaalseks. Sport ja meelelahutus on jäänud lineaarseks säravaks kohaks, kuna nende lepingute üle on domineerinud suured võrgud,” märgib Matthew Engstrom, reklaamitehnoloogiaettevõtte Digital Remedy turunduse asepresident. "See, mida me näeme, on reaalajas saadete, eriti tentpole meediasündmuste, digitaalseks muutumise jätkumine."

Netflix on pikka aega väitnud, et ta pole huvitatud spordiga tegelemisest. Kuid ta nõudis aastaid ka, et ta ei kannaks reklaami – veel 2019. aastal nimetas ta oma reklaami puudumist.sügav osa meie brändipakkumisest.” Aga kui abonentide arv langes 2022. aastal oli ta esimest korda kümnendi jooksul sunnitud tegema mõningaid muudatusi ja uuesti läbi vaatama asju, mida ta oli pikka aega kakanud, näiteks lisama madalama hinnaga reklaamidega toetatud tase.

Analüütikud väidavad, et SAG Awardsi omandamine võib anda märku sarnasest näost.

„Netflixi SAG-i auhindade otseülekande õiguste tagamine on pisut hämmingus. Netflixi kaasjuht Ted Sarandos ütles hiljuti, et Netflix ei ole "täna näinud suurt kasumit suurte spordialade rentimisel", kuid nüüd on nad otseülekandes ette võtnud, kuid pakuvad teistsugust meelelahutust," ütleb asepresident Hunter Terry. andmelahenduste ettevõtte Lotame lahenduste nõustamine ja CTV reklaamijuht. "SAG Awardsi saade erineb veidi mitme mängu spordilepingust, kuid sellegipoolest tundub, et Netflix pole oma positsioonis otseülekande osas kindel."

Kui Netflix osaleb spordiõiguste konkurentsis, liitub ta kõigi oma suurimate konkurentidega. Amazon Prime Video eetris Neljapäeva jalgpall sel aastal esmaklassiline programmeerimispakett. Tänu partnerlusele ESPN-iga, teise Disney kinnisvaraga, on Hulul lai valik spordiüritusi. Peacock edastab emaettevõtte NBCUniversal kaudu ka paljusid spordiüritusi, sealhulgas olümpiamänge.

Spordiliigad saavad kasu suurenenud konkurentsist rohkemate digitaalsete ja mittedigitaalsete mängijate vahel oma mängude edastamiseks. Terry ennustab, et kui Netflix säilitab oma spordivaba positsiooni, võib see striimijale pikas perspektiivis haiget teha.

"Nende esimesel otseülekande üritusel on 4. märtsil Chris Rocki komöödia erisaade. Nii nagu reklaam, on otsestriimimine Netflixi jaoks uus ettevõtmine, mida nad ei ole seni oma positsiooniga spordis otse silma paistnud," ütleb ta. . "See on Netflixi positsioonilt voogesitussõdades ainult eelise võtnud."