Netflix Q3 lisab 2.4 miljonit tellijat, ületab prognoose ja puhaskasumit

Pärast poolt aastat viletsust, mis sundisid ettevõttes ja kogu voogedastustööstuses dramaatilisi muudatusi, taastus Netflix oma kolmanda kvartali tuludes suurel määral, ületades prognoose, lisades 2.4 miljonit tellijat ja teenides isegi raha.

ettevõte avaldatud tulemused ja investori kiri pärast turgude sulgemist teisipäeval, mis tähistas ka tagasipöördumist ettevõtte traditsioonilise spurdi juurde, kuna see näpis konkurente raha kaotamise pärast, kiideldi suurte hittide jada eesotsas Dahmer – koletis: Jeffrey Dahmeri lugu, ja ütles, et vaatajate seotus ületab tunduvalt teisi suuremaid voogedastusteenuseid, "kasvuruumiga".

"Pärast väljakutseterohket esimest poolaastat usume, et oleme teel kasvu taaskiirendamiseks," öeldakse investorite uudiskirjas. "Võti on liikmetele meeldimine. Seetõttu oleme alati keskendunud iga päev vaatamise võistluse võitmisele. Kui meie sarjad ja filmid erutavad meie liikmeid, räägivad nad sellest oma sõpradele ja siis rohkem inimesi vaatab, liitub ja jääb meie juurde.

Netflixi asutaja ja tegevjuht Reed Hastings sõnastas selle järgneva tulukõne ajal veelgi teravamalt: "Jumal tänatud, et oleme kvartalite kahanemisega lõpetanud. Juhised on mõistlikud ja me peame hoogu üles võtma. Kõik loob meile järgmise aasta hea. Meil on endiselt (välisvaluuta vastutuul), see on tohutu hitt. See ei kao kuhugi. Peale selle on staarid väga hästi rivis.

Aktsiad, mis olid päeva jooksul langenud 1.67%, tõusid esialgsel järelkauplemisel enam kui 13%, ületades hetkeks 274 dollarit aktsia kohta. See on endiselt palju madalam kui aktsia stratosfääri kõrgused eelmise aasta novembris, mil aktsiahinnad ulatusid 685 dollarini.

Hinnad langesid pärast katastroofilist aprillikuu tulukõnet, kui ettevõte teatas oma tellijate arvu esimesest langusest kümnendi jooksul, millele järgnes veerand hiljem veelgi suurem, umbes 1 miljoni abonendi langus.

Suhteliselt väike esialgne langus saatis aga investorid väljapääsu poole, sundides ettevõtet alustama kulutuste kärpimist, koondama sadu töötajaid ja lepingulisi töötajaid, tapma mõned projektid ja eelkõige kuulutas välja uue reklaamiga toetatud taseme, mis käivitatakse aastal 16 päeva.

Netflixi langus sundis ka ülejäänud tööstusharu arvestama, kuna investorid hakkasid vaatama mõõdikuid peale tellijate lisamise ja hakkasid ettevõtteid sundima ütlema, millal nad hakkavad voogesituse pealt raha teenima. Enamiku jaoks on vastus 2024 või hiljem.

Netflix vastas teisipäeval kõigile neile küsimustele:

• See ületab prognoose, vähemalt enda oma, kuna ületas veidi eeldatavat tulu, tegevustulu ja liikmeskonda;
• See kasvab taas, lisades 2.4 miljonit tellijat kogu maailmas 223.09 miljonini, mis on 4.5% rohkem kui aasta varem;
• See teeb hitte. Edasi Koletis ja mõned muud Dahmeriga seotud programmid, debüteeris ettevõte veel mitu suurt hitti, sealhulgas 4. hooaeg. võõras Asjad (hooaja teine ​​pool debüteeris veerandi alguses), Koreas toodetud Erakorraline advokaat Woo, 200 miljoni dollari väärtuses spioonipõnevik Hall mees, ja romantiline draama Lillad südamed;
• Inimesed jäävad palju vaatama. Kaasamine – üks neist äsja hinnatud Wall Streeti mõõdikutest – ületas kaugelt konkurente Ameerika Ühendriikides ja Ühendkuningriigis – Ühendkuningriigis vaatas 8.2% videoid ja 7.6% USA-s;
• See teenib raha ja kõik teised mitte: „Meie konkurendid investeerivad palju, et suurendada tellijate arvu ja kaasamist, kuid suure eduka voogedastusäri ülesehitamine on raske – meie hinnangul kaotavad nad kõik raha, kuna 2022. aasta tegevuskahjum on üle 10 dollari. miljardit, võrreldes Netflixi 5–6 miljardi dollari suuruse aastase tegevuskasumiga.

Kaastegevjuht Ted Sarandos, kes juhib programmeerimist, ütles, et ettevõte on viimaste kuude jooksul välja andnud seitse oma kõige vaadatumat saadet ja see on ettevõtte lõpptulemuse eest ära tasunud: "Suured näitavad, et paljud inimesed. räägime palju kasvu edendamisest.

Ka ettevõtte neljas kvartal algab hästi. Ryan Murphyon koletis püstitas vaatajarekordeid ja äsja ilmunud õudussari Vaatleja, Ka Murphy kaaslooja, kogub samamoodi vaatajaid, ütles Sarandos.

Neljandasse kvartalisse on planeeritud rida muid suuri saateid, mis algavad Emmy võitja järgmisest hooajast Kroon, aasta uued hooajad Emily Pariisis, Ginny Gruusias ja manifest, ja pikaajaline hitt Witcher. Tulemas on ka saated kahelt suurelt Hollywoodi nimelt, Tim Burtonilt Addamide perekond spinoff seeria Kolmapäev ja Guillermo del Toro Kuriooside kabinet.

Ettevõtte käive oli 7.93 miljardit dollarit, mis on 5.9% rohkem kui aasta varem, kuid veidi väiksem kui II kvartalis, mis ulatus 2 miljardi dollarini. Ettevõte krediteeris suuremat tulu rohkematele abonentidele, kasvades 7.97%.

Puhaskasum ulatus 1.398 miljardi dollarini ja lahjendatud aktsiakasum jäi kõrgeks, 3.10 dollarini. Vaba rahavoog ületas 472 miljonit dollarit, mis on järsult suurem kui teise kvartali 2 miljonit dollarit ja 13. aasta teise poolaasta negatiivne FCF.

Ettevõte prognoosis 2022. aasta viimaseks kvartaliks palju rangemaid tulemusi, kuid tulud vähenesid veel 7.78 miljardi dollarini, puhaskasum langes 163 miljoni dollarini ja aktsiakasum vähenes 36 sendini.

CFOCFO
Spence Neumann seostas lamedad tulemused peaaegu täielikult valuutaprobleemidega, mis tänu tugevale dollarile kimbutavad kõiki USA-s asuvaid rahvusvahelisi ettevõtteid. Neumann ütles, et halvad vahetuskursid lähevad ettevõttele maksma umbes miljard dollarit tulu. Investori kirjas öeldi, et mõju võrdub 1 protsendiga aasta-aastast tulude kasvust.

Ettevõte teatas, et need F/X-i vastutuuled puhuvad hoolimata prognoositavast suurest tellijate arvust, kasvades kvartaliga 4.5 miljoni võrra 227.59 miljonini.

Samal ajal ütles Neumann, et ettevõte eeldab, et vaba rahavoog kasvab järgmisel aastal "oluliselt üle (selle aasta) 1 miljardi dollari. Loodame, et see on oluliselt suurem.

LightShed Partnersi Rich Greenfield mõtles enne tulude avaldamist avaldatud märkuses, kas Netflixi "lähenemine reklaamile (on) sihilikult primitiivne", mille eesmärk oli lüpsta umbes 65 miljardit dollarit, mis kulutatakse iga-aastasele pärandsaadetele ja kaabellevile, selle asemel, et enda kanda võtta. YouTube'i ja Facebooki andmetepõhine täpsus. Kuna reklaamijad järgivad vaatamisharjumuste muutumist, hakkavad need pärandreklaamitulud märkimisväärselt välja voolama ühendatud telerisse ja voogesitusse.

COO Greg Peters ütles tulukõne ajal, et esialgne nõudlus ettevõtte reklaamivarude järele on "väga tugev. Inimesed on põnevil oma kaubamärkide ja reklaamide toomisest tarbijateni üle kogu maailma.

Ettevõtte juhid tunnistasid, et esialgne reklaamisüsteem sarnaneb rohkem sellega, mida tehakse pärandkaablis ja edastuses, kuigi reklaamide koormus on väiksem ja sageduse piirik on väiksem. Vähem keerukama lähenemisviisi tingis osaliselt keeruliste süsteemide kasutuselevõtu kiirus, esialgu 12 riigis üle maailma vaid kuus kuud pärast plaanide teatavakstegemist. Aja jooksul sisaldavad reklaamitooted palju rohkem keerukat sihtimist ja muid funktsioone, millega kaubamärgid on digitaalsel poolel harjunud.

"Oleme väga palju roomamise-kõnni-jooksmise mudeli järgi," ütles Peters. „Arendame järgmise nelja kvartali jooksul palju võimalusi, et muuta oma pakkumine atraktiivsemaks. Meil on selle kallal kaubamärkide jaoks palju rohkem tööd teha.

Greenfield kirjutas, et ebaselge on ka see, kuidas Microsofti teatatud 5 miljardi dollari suurune tulutagatis järgmise viie aasta jooksul mõjutab Netflixi keskmist tulu kasutaja kohta, mis on veel üks äsja hinnatud mõõdik. Microsoft on Netflixi tehnoloogiapartner reklaamitasemel.

Peters ütles, et ettevõte ei eelda, et paljud praegused tellijad lülituvad selle väljatoomisel Basic Plus Adsi tasemele. Pigem ootavad nad seda, et rohkem inimesi, eriti umbes 100 miljoni inimese seas, kes kasutavad kellegi teise kontot, lülituvad üle madalama hinnaga reklaamiprogrammile.

"Usume, et see võib aja jooksul suureneda," ütles finantsjuht Spence Neumann. Uue reklaamitaseme mõju tuludele on „väga väike, nagu kajastub meie juhis. Me ei oota selle esimese osalise kvartali jooksul olulist finantsmõju.

Netflix on oma abonentidelt juba ammu rohkem tulu kahandanud kui enamik konkurente, eriti Disney, kelle globaalsete abonentide ligikaudu võrdset koguarvu on suurendanud kümned miljonid India abonendid, kes maksavad Disney+/Hotstari tellimuste eest kuus palju vähem.