Kuid Netflix loobus sellest seisukohast teisipäeval, kui ettevõte teatas, et otsib uusi viise raha teenimiseks ligikaudu 100 miljoni leibkonna jaoks, mis tema hinnangul kasutavad jagatud kontosid, sealhulgas rohkem kui 30 miljonit USA-s ja Kanadas.
"See on suur võimalus, kuna need leibkonnad juba vaatavad Netflixi ja naudivad meie teenust," ütles ettevõte aktsionäridele saadetud kirjas. Märtsis katsetas ettevõte kahte tasulist jagamisfunktsiooni Tšiilis, Costa Ricas ja Peruus, kus praegustel liikmetel oli võimalus maksta täiendavate leibkondade eest. Ta kavatseb jätkata algatuste väljatöötamist, et võtta kasutajatelt konto jagamise eest tasu.
Paroolide jagamine on voogedastusplatvormide seas muutunud tavapäraseks ning paljud näevad seda kasvu kiirendamise viisina, ütles Morningstari aktsiakapitali vanemanalüütik Neil Macker. Netflixi teade on pannud mõned mõtlema, mis ajendas ettevõtte meelt muutma ja kas konkurendid järgivad seda.
Analüütikute sõnul võib peamiseks teguriks olla abonentide lisandumise aeglustumine ja suurenev konkurents.
"Nad on juba täielikult küllastunud ja see on meeleheide," ütles Wedbushi analüütik Michael Pachter.
Netflix kaotas esimeses kvartalis 200,000 2 tellijat ja prognoosib, et järgmise kvartali jooksul kaotab see XNUMX miljonit netotellijat.
Macker ütles, et viimastel aastatel on Netflixi aktsiad tõusnud hüppeliselt investorite optimismi suhtes oma tellijate arvu suhtes, mis on pidevalt tõusnud. Kuid nüüd, kui voogedastusteenus kaotab abonente, on aktsiad löönud, ajendades juhtkonda otsima uusi viise investorite turgutamiseks, lisas ta.
Kindlasti võib Netflix mõne aasta jooksul näha paroolide jagamise monetiseerimisest märkimisväärset kasu, võib-olla juba 2023. aastal, kirjutas Guggenheim Partnersi analüütik Michael Morris oma uurimistöös.
Aga sinna jõudmine on keeruline osa. Vahepeal võib Netflixi silmitsi seista suurenenud tarbijate vähenemisega, kui inimesed ei ole nõus paroolide jagamise eest hinda maksma, eriti pärast seda juba suurendatud igakuist liikmelisust kulub sel aastal, ütles Pachter.
Pealegi ei ole kindlust, et olemasolevate klientide käest eemale jooksvaid kasutajaid ajendatakse saama maksvateks klientideks.
"Inimesed, kes signaali varastavad, ei hakka maksma," ütles Pachter.
Netflixi konkurendid jälgivad katset tähelepanelikult, ütles Macker. Kui katse toimib ja Netflix ei näe märkimisväärset katkestamist ega mõju, võidakse neil paluda seda ise teha. Kuid see võib veel veidi aega võtta, eriti kui tarbijad ei võta muudatust liiga hästi, lisas ta.
"Ma lihtsalt arvan, et paroolide jagamine on midagi, mida tarbijad on normaliseerinud," ütles Macker.
Netflixi aktsia langes kolmapäeval 37% ja ainuüksi sel aastal on aktsia langenud 63%. Võistlejad
aasta
(ROKU) ja
Walt Disney
(DIS) langes vastavalt 5.6% ja 4.6%.
Kirjutage Sabrina Escobarile aadressil [meiliga kaitstud]