Netflixi investorid ootavad abonentide kaotust, kui ettevõte arendab pikas perspektiivis

Netflix teatab oma teise kvartali kasumist teisipäeval ja ettevalmistumine tundub orkaaniks valmistumisena. Tulemas on torm. Ilmselt läheb halvasti. Aktsionärid palvetavad, et vundament oleks piisavalt tugev, et kahjudele vastu seista.

Netflix on endiselt maailma suurim voogedastusteenus, kuid ettevõte teatas selle aasta alguses oma esimesest kvartaalsest abonentide arvu vähenemisest rohkem kui kümne aasta jooksul ja hoiatas, et loodab teises kvartalis kaotada 2 miljonit ülemaailmset abonenti. See oleks ettevõtte ajaloo suurim kvartalikahjum.

Võimalik, et kahjud on prognoositust veelgi suuremad. Makromajanduslikud suundumused on murettekitavad. Mure võimaliku majanduslanguse pärast ja lokkav inflatsioon võib juba kulutamist aeglustada USA-s on Netflixi standardne USA plaan 15.49 dollarit kuus, mis teeb selle kõigist teistest suurematest voogedastusteenustest kallimaks. See võib olla esimene võimalus, mille inimesed raha säästmiseks loobuvad.

Ka konkurents kasvab jätkuvalt. Aasta lõpuks HBO Max tõenäoliselt lisage Discovery+ kogu sisu selle teenusele, mis maksab 14.99 dollarit kuus või 9.99 dollarit koos reklaamidega. Disney eelmisel nädalal tõstis ESPN+ hinda 3 dollari võrra 9.99 dollarini kuus, kuid jättis oma Disney+, Hulu ja ESPN+ pakkumise samaks 13.99 dollarini kuus. See võib kaasa tuua rohkem kliente Disney paketile, mis on Netflixi teine ​​​​potentsiaalne alternatiiv.

"Ma ei tea, kas [see kvartal] on halb, kuid see ei ole hea lugu," ütles Andrew Rosen, endine Viacomi digitaalmeedia juht ja voogesituse uudiskirja PARQOR asutaja.

2022. aasta alguses ennustasid paljud analüütikud, et Netflix lisab sel aastal rohkem kui 20 miljonit uut tellijat. Veel aprillis hindas JP Morgani analüütik Doug Anmuth, et ettevõte lisab 17.95. aastal 2022 miljonit. Pärast eelmise kvartali pommuudist alandas ta oma kogu aasta prognoosi umbes 4 miljonile.

Suureks küsimuseks, kuidas Netflixi aktsiad pärast tulemuste avaldamist toimivad, on see, kui palju halbu uudiseid on aktsiahinnale juba sisse küpsetatud. Juba praegu on Netflixi turuväärtus vähem kui aastaga tõusnud 300 miljardilt dollarilt alla 90 miljardi dollarini.

"Praegu arvan, et turud keskenduvad tellijatele," ütles BMO Wealth Managementi peainvesteeringute strateeg Yung-Yu Ma. ütles esmaspäeval CNBC-le. "Ma arvan, et sellel, kui palju halvenemist nad tegelikult näevad ja kui kaugele see tulevikku ulatub, on palju võimalikke tulemusi."

Kuna eelmise kvartali tulude konverentskõne oli lõppemas, astus Netflixi finantsdirektor Spencer Neumann sisse, et veenda investoreid, et kolmandas ja neljandas kvartalis tuleb positiivne kasv.

Ta ütles, et prognoositud 2 miljoni abonendi kadu teises kvartalis ei tähenda, et kahjum jätkuks: „Kasvatame tulusid. Ja seal on tasuline netokasv, ”ütles ta.

Netflix loodab tugevamale sisule, sealhulgas uuele hooajale "The Crown" ja peaaegu 200 miljoni dollari eelarvega märulifilm "Hall mees" peaosades Ryan Gosling ja Chris Evans, et kiirendada kasvu. Rosen ütles, et see peab rahvusvahelistes piirkondades – Ladina-Ameerikas, Aasia ja Vaikse ookeani piirkonnas ning selle Euroopa-Lähis-Ida-Aafrika üksuses – üle pakkuma, et võtta arvesse kasvavat vastutuult USA-s ja Kanadas.

Netflixil on ka palju sellist, mida teised striimijad ei tee. Peamiselt teenib see raha ja kõik märgid viitavad sellele, et see ei muutu niipea. Enamik analüütikuid ennustab tänavuseks puhastuluks ligi 5 miljardit dollarit. NBCUniversali Peacock seevastu on kaotab sel aastal 2.5 miljardit dollarit. Isegi Disney, mis on alates 140. aasta lõpust turule toomisest lisanud juba ligi 2019 miljonit Disney+ tellijat üle maailma, kaotas eelmises kvartalis oma voogedastustoodetelt 887 miljonit dollarit.

Ja 222 miljoni abonendiga kogu maailmas – vähemalt enne teisipäeval teatatud ametlikke kaotusi – on Netflix endiselt planeedi suurim voogedastusteenus. See on suur tõmbenumber igale loojale, kes soovib luua sisu võimalikult suurele vaatajaskonnale. See on märkimisväärne porgand ka reklaamijatele, kes saavad lõpuks Netflixi vaatajaskonnaga kokku puutuda selle aasta lõpuks, kui ettevõte käivitab esimest korda reklaamitoega liitumisvõimaluse.

Netflix kavatseb ka paroolide jagamist kogu maailmas karmilt piirata – see protsess võib lisada kümneid miljoneid uusi tellijaid. üle aja. Netflixi hinnangul ei maksa üle 100 miljoni leibkonna üle maailma Netflixi eest, neist üle 30 miljoni USA-s ja Kanadas.

Kuid pikemaajalised jõupingutused ei avaldu veel ja teisipäevaste tulemuste peamine teema võib olla lihtsalt kahjude kontroll.

VAATA: Netflixi investorid keskenduvad lähiajal endiselt tellijatele, ütleb BMO Yung-Yu Ma