Netflix katsetab Knives Outi järjega, kuid jääb piiratud teatriskäikude juurde

Netflix kuulutustele tagasi läinud. Kas järgmisena peaks tulema kinolinastused?

Mõned teatriomanikud ja tööstuse analüütikud mõtlevad, kas voogedastushiiglane mõtleb uuesti läbi oma vastupanu traditsioonilisele Hollywoodi filmide väljalaskemudelile, kui otsib uusi viise tulude kasvatamiseks.

Tänavusel tänupühal kavatseb Netflix teatud kinodes nädalaks välja anda “Glass Onion: A Knives Out Story”, mis on järg 2019. aasta hitile “Knives Out”, enne kui pakub seda kuu aega hiljem tellijatele.

Väidetavalt maksis striimija kahe järje õiguste eest välja 400 miljonit dollarit pärast seda, kui algne “Knives Out” teenis ülemaailmselt 312 miljonit dollarit vaid 40 miljoni dollari suuruse eelarvega. Esimese filmi esitus kassades tekitas omakorda küsimusi selle kohta, miks Netflix on piiranud filmi “Klaassibula” ilmumist vaid ühe nädalaga vaid 600 kinos.

Ja koos a Õhuke rida suuri filme sel aastal, tahavad teatriomanikud Netflixilt rohkemat.

"Meil on hea meel, et nad katsetavad ja annavad meile eksklusiivse ajaakna," ütles Brock Bagby, 50 osariigis enam kui 14 asukohaga B&B Theatresi sisu- ja arendusjuht. "Kuid me soovime, et see oleks pikem jooks ja soovime, et see oleks laiem."

Mõned Netflixi juhid tegid väidetavalt lobitööd tegevjuhi Ted Sarandose poole selle aasta alguses, et kaaluda pikemaid stsenaariume kinodes ja mõne filmi laiemat väljalaskmist, kuid Sarandos jättis selle idee kõrvale. Ettevõtte tipptegijad on korduvalt öelnud, et meelelahutuse tulevik on voogesitus.

Mõnede Wall Streeti sõnul võiks Netflix kasu saada paindlikumast lähenemisest filmide väljalaskmisele. See võib aidata tuua rohkem kassatulusid ja meelitada filmitegijaid prestiižiga, mis võib kaasneda kinolinastustega.

"Kui üldse, siis möödunud aasta on näidanud, et Netflix on avatud uutele tuluallikatele ja vajab neid," ütles Forresteri asepresident ja uurimisdirektor Mike Proulx. "Ainuüksi tellimuste lisanduv tulu ei vähenda seda edaspidi."

Loe rohkem: Netflix soovib, et investorid keskenduksid tuludele, mitte abonentide arvule

See on osaliselt põhjus, miks Netflix on reklaamiga toetatud tasandi lisamine selle teenistusse pärast nii palju aastaid kestnud vastupanu, ütles ta.

Wedbushi analüütik Michael Pachter ütles, et ta mõistab, et Netflix ei tee filme, et kinolinastustest kasu saada, ja et ettevõtte prioriteet on oma liikmete rahulolu rahuldamine. "Kuid see eirab tõsiasja, et filmiloojad usuvad teatrinäitusesse kui edu mõõdupuusse," ütles Pachter.

Netflixi juhid on jäänud kindlaks oma otsusele näidata "Klaassibulat" ühe nädala jooksul vaid 600 kinos. Varem on ettevõtte strateegia piiratud kinolinastustega – näiteks Martin Scorsese filmiga “Iirlane” – olnud tekitada tellijate huvi, kui film televisiooni jõuab. See on ka siin, ütles ettevõte teisipäevases tuluvideos.

"Meie eesmärk on lõbustada oma liikmeid Netflixi filmidega," ütles Sarandos kõne ajal.

Ta ütles, et Netflix on toonud filme festivalidele ja andnud neile kinodes piiratud arvu, kuna filmitegijad on seda nõudnud.

"Kogu aeg on igasuguseid vaidlusi, edasi-tagasi, kuid sisemiselt pole kahtlust, et teeme oma filme oma liikmetele ja me tõesti tahame, et nad neid Netflixist vaataksid," ütles ta.

Netflix keeldus rohkem kommenteerimast.

"Üks asi, milles Netflix on ajalooliselt edukas olnud, on itereerimine, katsetamine ja selle liikmete ja aktsionäride jaoks kõige sobivama nägemine," ütles William Blairi uurimisanalüütik Ralph Schackart. „See kaldub siis sellele, mis on edukas, ja eemaldub sellest, mis ei tööta. Arvame, et osa Netflixi ajaloolisest edust on olnud tema valmisolek olla paindlik ja proovida ebatavalisi meetodeid.

Ta ütles, et Netflix ei luba tõenäoliselt pikemat kinolinastust enne, kui ta näeb, kas see strateegia võib tema ärile kasu tuua.

Lisaks ütles meedia- ja voogesituse analüütik Dan Rayburn, et puuduvad avalikult kättesaadavad andmed, mis viitaksid sellele, et Netflix teeniks pikemas perspektiivis tellimustest rohkem raha, kui ettevõte paneks rohkem oma filmisisu kinodesse.

Muidugi kaasnevad kinolinalistega turunduskulud ja Netflix ei ole tahtnud kulutada selliste funktsioonide reklaamimisele, mis mängivad piiratud osavõtul.

Ja kuigi kinolinastused võivad avada Netflixile uue tuluvoo, märkis Forresteri Proulx, et kinod ei pruugi olla nii asjakohased kui kunagi varem. 2021. aasta detsembris avaldatud Forresteri tarbijaenergia indeksi ja jaemüügipulsi uuringu kohaselt ütles 54% USA täiskasvanutest, kes kasutavad voogedastusteenust, et eelistavad vaadata filmide esilinastusi voogesituse kaudu.

Sellegipoolest naasevad inimesed pärast pandeemia varajases staadiumis mahajäämist kinodesse tagasi, eriti märuli- ja õudusfilmide ning väljakujunenud frantsiiside jaoks. "Halloween Ends" debüteeris nädalavahetusel kodumaises kassas 41.25 miljoni dollarini, hoolimata sellest, et samal ajal käivitati ka Universali voogedastusteenus Peacock.

Samuti tuleb argumendina teha otsuseid iga juhtumi puhul eraldi, eriti sellise filmi puhul nagu "Klaassibul", arvestades, kui hästi frantsiisi esimene osa 2019. aasta lõpus kinodes toimis – eriti kui arvestada nii vähe suuri filme jõuab kinodesse enne aasta lõppu.

Algne “Knives Out”, mille tootmiseelarve oli 40 miljonit dollarit, teenis oma avanädalavahetusel 26.7 miljonit dollarit ja köitis publiku tähelepanu nädalaid, enne kui nägi detsembripühade pühade piletimüügi järjekordset kasvu. Teatrietenduse lõpuks teenis see kodumaist piletikassat 165 miljonit dollarit ja kogu maailmas 312 miljonit dollarit.

"Netflixi pikema teatriperioodi plussid kaaluvad üles kõik miinused," ütles BoxOffice.com-i peameediaanalüütik Shawn Robbins. "See ei ole tõestamata originaalfilm, nagu striimer on oma platvormile varem tehtud, vaid järg IP, millel on tähenimed ja tugev kommertspotentsiaal."

Ta märkis ka, et Netflix väärtustas nii kõrgelt filmitegija Rian Johnsoni järge, kuna originaalfilm oli edukas Lionsgate'i pika ja eksklusiivse teatrisaali jooksul.

"Kas ilma selle viimase komponendita oleks Netflix investeerinud nii palju klaassibulatesse ja selle võimalikesse järelmeetmetesse, kui üldse?" Robbins ütles.

“Knives Out” kahe järge tehing teatati 2021. aasta märtsis ja väidetavalt hinnatakse umbes 400 miljonit dollarit. Johnson pidi säilitama täieliku loomingulise kontrolli ja originaalfilmi staar Daniel Craig naaseb mõlema filmi jaoks.

"Nagu esimene film, võiksid jalad tõesti tugevad olla," ütles B&B Bagby filmi "Klaassibul" kohta.

Avalikustamine: Comcast on Universali, Peacocki ja CNBC emaettevõte.