Netflixi tegevjuht Reed Hastings reklaamide pöörde ja Google'i, Facebooki kohta

Netflix asutaja ja kaasjuht Reed Hastings ütles kolmapäeval, et ta oli voogedastusplatvormil reklaamimisega aeglane, kuna oli liiga keskendunud digitaalsele konkurentsile. Facebook ja Google.

"Ma ei uskunud meie reklaamide toetatud taktikasse. Ma eksisin selles. Hulu tõestas, et saate seda teha ulatuslikult ja pakkuda klientidele madalamaid hindu. Me lülitasime selle sisse, ”ütles Hastings The New York Timesi Dealbooki konverentsil. "Ma soovin, et oleksime selles osas paar aastat varem ümber pööranud, kuid jõuame järele."

seotud investeerimisuudised

Mõistame, miks Salesforce'i Benioff nägi nii palju vaeva, et kaasjuht Taylorit hoida

Netflix oli aastaid vastu seisnud ideele lubada oma teenuses reklaamida. Kuid pärast tellimuste kasvu aeglustumise tõttu surve alla sattumist ütles Hastings aprillis, et ettevõte oli "avatud" pakkuma reklaamidega odavamat valikut. Pakkumine käivitati USA-s selle kuu alguses $ 6.99 kuus in partnerlus Microsoftiga.

Hastingsi sõnul tuli tagasikäik pärast finantsdirektori Spencer Neumanni mõningast veenmist.

"Suur asi, millest ma ilma jäin, on see, et olin Facebooki tahvlil, nii et ostsin kümmekond aastat usku, et andmetel põhinevad süsteemid suudavad teha kõrgemaid CPM-e kui keegi teine," ütles Hastings, viidates turundusmõõdik, mida kasutatakse reklaami näitamiste hinna arvutamiseks. "Nii et Google ja Facebook kavatsesid maailma puhtaks pühkida – ja seda on ka mitte-telereklaamides."

"Mulle jäi arusaamatuks see, et on palju telereklaame, mis ei leidnud nüüd vaatajaid, kuna 18–49-aastane segment oli edasi liikunud ega vaadanud lineaarset telerit," ütles ta.

Hastings ütles, et reklaamijad otsisid "meeleheitlikult" ühendatud teleri ja Interneti võimalusi, kuid Netflix oli endiselt kõrval.

“Me ei pidanud reklaamitulu ära röövima. See valas ühendatud telerisse. Inventuur oli olemas,” rääkis ta.

Hulu, Warner Bros. Discovery HBO Max, NBCUniversali Peacock, Paramount Globali Paramount+ ja teised pakuvad juba odavamaid reklaamitoega võimalusi. Disney+ plaanib käivitada odavam reklaamitoega tasand, tõstes samal ajal ka selle kommertsvaba valiku ja muude voogedastusteenuste hindu.

Samuti on tasuta voogedastusteenused, nagu Paramounti Pluto ja Fox Corp. Tubi, mis teenivad tulu ainult reklaami kaudu. Hiljuti ütles Fox Tubi reklaamitulu, mis kasvas viimases kvartalis 30%., suurendas oma tulusid.

Netflixi sekkumine reklaamidesse on püüd meelitada rohkem tellijaid. Voogedastusteenus tõstis selle aasta alguses oma abonentide hindu, mis suurendas tulusid, kuid oli osaliselt süüdi 600,000 XNUMX abonendi kaotuses USA-s ja Kanadas esimeses kvartalis.

Ülemaailmselt oli Netflixil 223. septembri seisuga umbes 30 miljonit tellijat.

Reklaamipõhine partnerlus Microsoftiga ei ole aga laiema ülevõtmise eelkäija, ütles Hastings kolmapäeval.

"Ei ole normaalne teha äritehinguid ettevõtetega, mida proovite omandada. See teeb asjad keerulisemaks, mitte vähemaks. Nii et see oli nagu motivatsiooni null,” ütles ta.

Hastings tunnistas, et tal on silmad teistsuguse omandamise jaoks: Wordle, populaarne igapäevane sõnamäng nüüd osa The New York Timesi mängukomplektist. Mäng, mis annab mängijatele kuus oletust viietähelise sõna sobitamiseks, kasvas selle aasta alguses plahvatuslikult populaarseks.

"Ma sõimasin meie ühinemiste ja ülevõtmiste meeskonda, et me Wordle'i ei ostnud," ütles Hastings kolmapäeval.

Avalikustamine: Comcasti NBCUniversal on CNBC emaettevõte.

— CNBC Lillian Rizzo aitas selle raporti koostamisele kaasa.