Netflix kuulutab välja odava reklaamiga toetatud versiooni

Taas on voogesitusvideosõjad Netflixiga kuumenenudNFLX
teatas 13. oktoobril, et 1. novembril laseb Mehhikos ja Kanadas välja Netflixi reklaamitoega versiooni ning 3. novembril USA-s. Kuu lõpuks hakkab pakkuma veel üheksa riiki.

Disney teatas 4. märtsil, et debüteerib ainult Disney+ reklaamitoega versiooni $ 6.99 kuus 8. detsembril. See on vähem kui pool selle standardtoote hinnast, mis on 15.49 dollarit kuus.

Pärast seda, kui oli aastaid väitnud, et Netflix on pühendunud ainult reklaamivaba toote pakkumisele, ütles tegevjuht Reed Hastings aprillis toimunud tulukõne ajal, et toetab reklaamitoega taset. Kindlasti polnud see tema pikaajaline visioon. Kuid kuna Netflixis tihedas konkurentsis abonentide arv peatus, polnud tal suurt valikut.

See pidi olema Netflixi juhtide jaoks alandavo lugege Forbesi lugu septembril, mille pealkiri oli "Disney ületab Netflixi abonentide arvu: mida see investoritele tähendab?"

Lugu tõi välja, et Netflix kaotas teises kvartalis 1 miljon abonenti, jõudes 220 miljonini. Disney aga lisas 14.4 miljonit leibkonda, saades sama aja jooksul kokku 221 miljonit, kuigi ausalt öeldes ühendab see Netflixi teenusega kolm teenust (Disney+, ESPN+ ja Hulu).

Edaspidi paistsid Disney väljavaated siiski paremad enne, kui Netflix teatas oma reklaamitoega tasandi käivitamisest. See on suuresti tingitud asjaolust, et ESPN-i abonentide arv väheneb, kuna juhtme lõikamine ja raseerimine mõjutab mitmekanalilisi operaatoreid. Seetõttu on tõenäoline, et Disney jätkab suure väärtusega sisu üleviimist ESPN-ilt ESPN+-le aja jooksul, tõstes samal ajal ESPN+ hinda, et katta spordiõiguste kõrgeid kulusid.

Teine tegur on hind -Disney suudab koondada kõik kolm voogesitusteenust 13.99 dollarit kuus, mis on madalam kui Netflixi eraldiseisva teenuse standardhind.

Ja kuna paljud märgid näitavad, et oleme juba majanduslanguses, on see muutunud kiireloomulisemaks. Hastings ütles aprillis, et toode ei tooda turule aasta või kaks, nüüd tuuakse see turule enne aasta lõppu. See on muljetavaldav eesmärk, arvestades, et Netflixil pole reklaamide esitamise ega müümise kogemust.

Ettevõte üllatas juulis paljusid, kui seda väitis see oli reklaamitoega tasandi partnerlus Microsoftiga— paljud olid arvanud, et GoogleGOOG
ja NBCUniversal olid esinumbrid. Ajastus võib olla probleem – kui MicrosoftMSFT
novembri lõpuks saab teenuse nii paljudes riikides tööle panna, on see üsna suur saavutus.

Netflix on teatanud, et nimetab uut taset, millel on 4–5 minutit reklaame tunnis, "Basic With Ads". Nende vaatajate arv on ajalooliselt olnud vestile väga lähedal, kuid nad olid sunnitud registreeruma Nielseni kliendina, kes kavatseb järgmisest aastast lisada Netflixi vaatajaskonna USA-s oma digitaalsete reklaamide reitingute teenusesse.