Netflix lisab 2.4 miljonit tellijat. Kas kriitikute vaigistamiseks piisab?

Pärast kahte neljandikku mitte eriti häid uudiseid, NetflixNFLX
oli teisipäevasel kolmanda kvartali tulukõne ajal midagi tähistada. Suur küsimus on selles, kas see hea uudis on halb või eelmised kuus kuud kestnud halbu uudiseid. Kas tellimuste arv kasvab jätkuvalt või langeb tagasi orgu? Kuigi Wall Street tundus olevat rahul Teisipäeva õhtul seisab ettevõttel lähikuudel veel palju küsimusi.

Netflix teatas abonentide arvu kasvust, mis ületas nii tema prognoose kui ka analüütikute ootusi. See lisas tervelt 2.4 miljonit tellijat, mis on enam kui kahekordistunud ligikaudu 1 miljonist, mida ettevõte oli ennustanud.

See enam kui kompenseeris viimase kahe kvartali kahjumi, sealhulgas 970,000 XNUMX teises kvartalis ja 200,000 XNUMX esimeses kvartalis, mis tähistas esimest korda kümnendi jooksul streamer kaotas tellijad.

Tulevikku vaadates näib Netflix optimistlik. See prognoosib neljandas kvartalis täiendavat 4.5 miljonit abonenti, mille tulud ulatuvad 7.8 miljardi dollarini, viimane on samaväärne kolmanda kvartaliga. Ettevõte teab ka, kus ta särab. Ta ütles, et lõpetab klientide kasvu prognooside esitamise, selle asemel eelistab keskenduda dollaritele.

See märkis oma kirja aktsionäridele et selle ärikasum on üle 5 miljardi dollari, vastandina konkurentidele, kes endiselt raha kaotavad.

Muidugi mõjutavad sumin ja arusaam igas tööstusharus – ja mõned raha kaotavad konkurendid on ikka veel silma paistnud. Teisipäevased tulemused peegeldavad mitmel viisil, kui kaugele Netflix on jõudnud. Kunagine meelelahutuse segaja, mis Blockbusteri hukka saatis, on Netflix uuel voogedastusmaastikul suhteline vanaisa ja vanaisasid on raske pidada puusaks. Siiski, kui vanaisal on sularaha, kas taju on tõesti oluline? Netflixi kaasasutaja Reed Hastings võib vastu vaielda, et ei ole.

Siin on mõned põhiprobleemid, millega Netflix silmitsi seisab nüüd, kui see on naasnud abonentide arvu kasvu juurde.

Uue reklaamitaseme väljavaated

Ettevõte tutvustas üksikasjad uue astme kohta selle kuu alguses. Reklaamitoega versioon ilmub järgmisel kuul ja Netflix prognoosib palju odavama variandi järkjärgulist kasvu. Samuti juhiti tähelepanu sellele, et tellimused võivad sisu põhjal tõusta ja langeda. Purustused nagu Bridgerton, Kalmaari mäng ja võõras Asjad tuua platvormile uusi tellijaid ja inimesed võivad olla rohkem valmis registreeruma odava valikuga (eriti pärast Netflix tõstis hindu muude tellimuste puhul selle aasta alguses).

Kus on USA ja Kanada tellimused?

Kuigi Netflix võis Aasia Vaikse ookeani piirkonnas, kus kolmandas kvartalis lisandus 1.43 miljonit tellijat, tohutult kasvada, olid Põhja-Ameerika tulemused palju vähem roosilised. See kogus vaid 100,000 XNUMX tellijat, mis teeb sellest maailma kõige aeglasemalt kasvava piirkonna.

Konkurents on endiselt karm

Kuigi Netflix võib oma rivaalide saavutusi kakada, on selge, et voogesitussõjad ei ole veel lahendatud. Disney+, eriti on näinud palju edu, mille sisu on kõigist striimeritest vaieldamatult kõige massilisem. Kuigi Gen Z jumaldab võõras Asjad ja täiskasvanud vanuses 18–49 armastavad HBO Maxi Draakoni maja, miski ei ületa klassikalise Disney saate või Marveli filmi laiaulatuslikku demograafilist tõmmet – mõlemad on Disney+-s.

Parooli jagamine on 2023. aasta projekt

Netflix on lubanud paroolide jagamise mahasurumist juba kuid ja ilmselt algab see tõsiselt järgmisel aastal, pärast mitu kuud kestnud testimismeetodeid Ladina-Ameerikas. See paneb need, kes on sõprade ja perega parooli jaganud, tasulisi alamkontosid looma. Kui palju alamkontod maksma lähevad, firma ei öelnud.