NCAA March Madness valmistab ette normaalsesse olekusse naasmist

Pärast kahte kivist ja pandeemiast häiritud aastat tuleb märtsihullus, mida me kõik nii hästi teame.

2022. aasta meeste NCAA turniir algab neljapäeval kanalites CBS Sports ja Turner Sports. Disney kinnisvarafirmad ABC ja ESPN edastavad reedel algavat naiste NCAA turniiri.

Paramount Globali ja WarnerMedia juhid võtsid teisipäeval sõna märtsihulluse propageerimiseks, mis lubab meeste poole pealt välja maksta ligi miljard dollarit reklaamitulu.

"Riik on [NCAA] turniiriks valmis," ütles CBS Spordi president Sean McManus.

"Oleme taas normaalsed," lisas Turner Sportsi president Lenny Daniels. "Ja me tahame seda võtta ja astuda sammu edasi."

Võrgud kaotasid 2020. aasta NCAA turniiri Covidi tõttu. 2021. aasta üritus toimus mullis ja Baylor Bears võitis oma esimese NCAA meeste korvpallimeistritiitli.

Kuid selle aasta turniiril naasevad lugude saated Duke ja Kentucky – mõlemad jäid eelmise aasta turniirilt vahele – ning legendaarne treener Mike Krzyzewski, kes jahtib Blue Devilsiga oma viimast tiitlit.

Tänavuse NCAA turniiri toodang väga palju ei muutu. Mängudel on taas väljakul virtuaalne löögikell. Toimuvad mängusisesed treeneriintervjuud ning Final Four mängudes nähakse ülekannetesse integreeritud raudtee- ja taevakaameraid.

Kuid kas vaatajaid vaatab rohkem kui eelmisel aastal?

2021. aasta NCAA meistrivõistluste mäng kaotuseta Gonzaga ja Baylori vahel kogus CBS Sportsile keskmiselt 16.9 miljonit vaatajat, mis on 14% vähem kui 2019. aasta mängus. See oli ka kõige vähem vaadatud meistrivõistlused, mida CBS-is edastati pärast seda, kui võrk hakkas 1982. aastal mänge üle kandma.

2021. aasta meeste Final Four mängud tõmbasid keskmiselt 14.9 miljonit vaatajat.

NCAA meesteturniir naaseb tänavu Turner Sportsile esimest korda pärast 2018. aastat, mil Villanova alistas Michigani ülikooli. See tiitlimäng kogus ligikaudu 16.5 miljonit vaatajat.

CBS ja Turner on Final Fouri vahetanud alates 2016. aastast. Viimati ületas NCAA meeste meistriliiga 20 miljoni piiri 2017. aastal, kui Põhja-Carolina ülikool mängis Gonzagaga. See mäng kogus umbes 22 miljonit vaatajat.

Teisipäevasel kõnel ei ennustanud McManus 2022. aasta turniiri vaatajaskonda, kuid lisas "head mängud, head süžeed ja nagu me teame, kui Tuhkatriinu ilmub, on see reitingu jaoks hea."

Ta märkis ka, et turniirile naasvad silmapaistvamad saated peaksid vaatajaskonda aitama. Lisaks ühendab mõõtmisettevõte Nielsen koduvälise vaatamise lõppnäitajatega. Kodust väljas olevaid telereid arvestatakse sellistes kohtades nagu lennujaamad, restoranid ja spordibaarid. Nielsen pakkus varem oma lineaarsete telearuannete jaoks ainult kodus kasutatavaid mõõdikuid.

McManus ütles, et Nielseni otsus kombineerida mõõdikuid on "hea võrgustikule ja meie sponsoritele ning see annab tõesti täpse arvu selle kohta, kui palju inimesi meie sisu tarbib."

Naiste rindel loodab Disney eelmise aasta Arizona ja Stanfordi vahelises tiitlimängus esikoha. Võistlus kogus keskmiselt 4 miljonit vaatajat ja oli enimvaadatav naiste võistlus alates 2014. aastast.

Naiste 2021. aasta poolfinaalmängud, kus osalesid Stanford ja Lõuna-Carolina, kogusid keskmiselt 1.6 miljonit vaatajat, samas kui Connecticuti ülikooli kaotus Arizonale oli 2.6 miljonit vaatajat, mis on 24% rohkem kui 2019. aasta teises poolfinaalis. ABC, ESPN ja ESPN16 eetris olnud Sweet 2 mängul oli keskmiselt 918,000 67 vaatajat, mis on 2019% rohkem kui XNUMX. aastal.

2022. aasta meesteturniiri reklaamivaru on välja müüdud, ütles John Bogusz, CBS Networki müügidivisjoni tegevasepresident. Turniiri 2-sekundilised kohad ulatuvad sadadest tuhandetest dollaritest varasemates voorudes kuni enam kui XNUMX miljoni dollarini NCAA tiitlimängus.

Bogusz ütles, et auto-, kindlustus- ja kiirtoidukategooriad on sel aastal "väga aktiivsed ja väga tugevad". Ka filmistuudiod naasevad reklaamide vaheldumise juurde, samas kui reisi- ja tehnoloogiaettevõtted reklaamivad ka mänge.

Telereklaame mõõtva ettevõtte iSpot hinnangul olid 2021. aasta meeste korvpalliturniiri reklaamikulud umbes 1.05 miljardit dollarit, mis on 21.4% rohkem kui 2019. aasta turniiril. Ettevõte ütles CNBC-le, et AT&T kulutas 74.7. aasta turniiri reklaamidele kõige rohkem 2021 miljonit dollarit. Capital One kulutas reklaamidele 48.7 miljonit dollarit, Geico (46.7 miljonit dollarit), Buick (39.5 miljonit dollarit) ja Progressive (37.7 miljonit dollarit).

Kui Bogusz rääkis hinnangutest ja küsis, kas 2022. aasta meesteturniiri reklaamikulud ulatuvad 1 miljardi dollarini, ei avaldanud Bogusz üksikasju, kuid lisas, et prognoos on "vahemikus".

"See on üsna muljetavaldav," ütles Turner Spordi tulujuht Jon Diament, viidates reklaamikuludele. Diament märkis, kui palju aega on võrkudel mängude eetrisse saatmiseks – "kolm nädalat tegevust... on üsna suurepärane, et suudame selle raha ära ahmida vaid kolmenädalase lennuga."

Eelmise aasta septembris teatas NCAA, et 2022. aasta NCAA naiste turniir lisatakse märtsihulluse kaubamärgi alla. Otsus sündis pärast kasvavat survet ja kriitikat organisatsiooni algse hoiaku üle kaubamärgi kasutamise kohta ainult meeste turniiril.

EPSN teatas, et müüs välja ka oma naisteturniiri inventari. Mängude ajal esitavad reklaame XNUMX reklaamijat, sealhulgas Apple, General Motors, Target ja T-Mobile.

Spordiprogrammide reklaamiturg on endiselt reklaamijate lemmikost. Rahvusliku jalgpalliliiga Super Bowl on endiselt kõige kallim inventar. CNBC emaettevõte NBCUniversal nõudis Super Bowl 6.5 reklaamide eest ligikaudu 56 miljonit dollarit ja mõned kaubamärgid maksid 7-sekundilise reklaami eest rekordiliselt 30 miljonit dollarit.

Siiski ei heiduta spordiprogrammide kõrged hinnad ettevõtteid. Bogusz ütles, et kõigi demogruppide reklaamijad eraldavad varude ostmiseks lisadollareid.

"See pakub parimat draamat kogu televisioonis ja paljudele reklaamijatele on see endiselt kõige atraktiivsem programm, mis teil üldse olla saab," ütles McManus. "Ja see hõlmab ka NCAA turniiri."

Küsimusele, kas NCAA meesteturniiri hind tõuseb 3 miljoni dollarini 30 sekundi kohta, kui CBS 2023. aastal üritusele naaseb, vastas Bogusz: "Ma ei ütleks, et see nii kõrge oleks. Kuid me eeldame, et edasi liikudes kasvavad hinnad.

Samal ajal kui võrgud tervitavad märtsihulluse naasmist normaalsesse olekusse, on olemas situatsiooniplaanid, et värskendada hetke peamisi uudiseid – Venemaa sissetungi Ukrainasse.

"Praegu toimub maailmas tähtsamaid asju kui NCAA turniir," ütles McManus. "Keegi ei kavatse teeselda, et aktsioon kohtus on sama oluline kui Ukrainas toimuv elu ja surma aktsioon," lisas ta.

McManus viitas 2003. aasta märtsi sissetungile Iraaki, et selgitada, kuidas võrk läheneb levialale. Ta ütles, et võrgud ajakohastavad Ukraina sõda vastavalt vajadusele ja "käsitlevad seda parimal võimalikul viisil".

"Meil on kaks parimat tootmisettevõtet ja kaks parimat uudisteorganisatsiooni," lisas Daniels, viidates CBS Newsile ja CNN-ile. "Ma arvan, et teeme õiged otsused."