NBA mängijate assotsiatsioon nimetab Que Gaskinsi turunduse ja litsentsimise tütarettevõtte presidendiks

Rahvuslik korvpallurite liit nimetas Que Gaskinsi NBA mängijate liidu turundus- ja litsentsimisettevõtte THINK450 presidendiks.

Gaskins oli olnud ajutine president alates 2021. aasta augustist, kui THINK450 president Payne Brown lahkus, et liituda HPS Investment Partnersi tegevdirektorina. Gaskins annab aru NBPA tegevdirektorile Tamika Tremagliole.

Gaskins liitus NBPA kaubamärgi ja kasvujuhina 2017. aasta septembris pärast seda, kui ametiühing säilitas oma grupilitsentsiõigused osana 2017. aasta juulis alanud kollektiivläbirääkimiste lepingust NBA-ga.

NFL-i, NHL-i ja Major League Baseballi mängijate ametiühingutel oli mitu aastat oma rühmalitsentsiõigused. Kuid NBA oli varem korraldanud mängijate litsentsilepinguid ja maksnud liidule iga-aastast tasu oma liikmetele jagamiseks.

"See oli minu nägemus esimesest päevast peale," ütles Gaskins. "Mingil hetkel teadsin, et see on roll, mida ma tahtsin. Mul on lihtsalt hea meel, et see õnnestus. Mul oli hea meel, et sain tulla, anda oma panuse, näidata inimestele, et mul on visioon ja ma saan aidata seda asja edasi arendada ning neil on usaldust ja usku, et olen selle töö jaoks õige mees.

Gaskins oli üks liikumapanevaid jõude tütarettevõtte nime muutmisel National Basketball Players Inc-st THINK450-ks, mis on austusavaldus 450 mängijale, kes on NBA aktiivses nimekirjas. THINK450 on NBPA kasumit taotlev haru, millel on ka mittetulunduslik haru, mida tuntakse NBPA sihtasutusena.

"Ma tõesti tahtsin, et meie mängijatele tuletaks meelde, miks nad oma õigused tagasi võtsid," sõnas Gaskins. "Nad võtsid tagasi oma õiguse mõelda 450-le, mõelda kollektiivile. Samuti tahtsin, et meile tuletaks iga päev tööle tulles meelde, miks me tööle tuleme. Me tuleme tööle, et mõelda 450. Me ei mõtle top 10-le, top 50-le (või) ainult LeBronile (James) või Steph Curryle.

Gaskinsi sõnul laienes sõnum ka ettevõtetele, kellega THINK450 koostööd teeb: „Olime ainuke koht, mis võis pakkuda teile kõiki 450 aktiivset mängijat. Ükski agentuur, ükski teine ​​bränd, isegi mitte NBA ei saa teile anda kõiki 450 mängijat, sest meil on mängijate õigused. NBA ei tee seda."

Gaskins on töötanud spordi- ja meelelahutustööstuses ligi 30 aastat mõnes kõrgetasemelises rollis. Aastal 1994, üks aasta pärast MBA omandamist NorthwesternistNWE
Ülikoolis liitus ta Reeboki korvpallidivisjoniga, kus ta oli turunduse vanemdirektor. Ta aitas kaasa ka sellele, et Reebok sõlmis Allen Iversoniga 10-aastase ja 50 miljoni dollari suuruse lepingu vahetult enne seda, kui Iverson valiti 1996. aasta NBA drafti esimese valikuga Georgetowni ülikoolist välja.

Gaskins oli mänginud korvpalli Washingtonis Gonzaga College'i keskkoolis koos John Thompson III-ga, kelle isa oli Georgetowni legendaarne treener. Gaskins sai tuttavaks mitme Georgetowni programmiga seotud inimesega ja lõi Iversoniga suhte. Teised Reeboki ametnikud olid huvitatud lepingu sõlmimisest UMassi tähe Marcus Cambyga, kes oli 2. aasta drafti 1996. valik, kuid Gaskinsi arvates oli Iverson palju parem valik.

"Ma olin just nagu:" Ma arvan, et Allen Iverson on see. Ma arvan, et tema on see, kes aitab müüa palju tooteid, ”ütles Gaskins. "Ta oli suhtelisem. Tal oli see kohtuvälisel apellatsioonil, mis minu arvates meeldib paljudele noortele. Nagu öeldakse, on ülejäänu ajalugu.

Pärast seda, kui 76ers draftis Iversoni, kolis Gaskins Philadelphiasse ja tegeles koos Iversoniga Reeboki igapäevaste asjadega, aidates jalatsite, rõivaste, reklaamide ja kõige muuga, mida tal vaja oli.

Reebokis juhtis Gaskins hiljem ettevõtte RBK elustiili kaubamärki. Ta töötas ka Nike'is aastatel 2008–2011 Maine'ist Floridani idapiirkonna turundusjuhina.

Gaskins ütles, et NBPA ta 2017. aastal värbas teda huvitas, sest mängijate ametiühinguid juhivad tavaliselt advokaadid, raamatupidajad ja finantsinimesed, mitte keegi temataoline, kelle teadmised on turunduses.

"Enamikus ametiühingutes ei olnud tõesti palju tõelisi brändiinimesi ja turundusinimesi, inimesi, kes mõistsid, kuidas kaubamärke luua ja turundust teha," ütles ta. "Üks asi, mida ma pidin tegema, kui ma sinna esimest korda sisemiselt läksin, oli välja mõelda, kuidas panna kõik mõistma brändi jõudu, kuidas panna kõik mõistma, millist jõudu loov turundus võib brändi jaoks teha ja kuidas seda teha. tehke seda viisil, mis teeb koostööd."

Alates THINK450 loomisest viis aastat tagasi on see sõlminud litsentsilepinguid rõivafirmadega, nagu Fanatics ja Nike, ning digi-/mängutehingud EA Sportsiga NBA 2K videomängude jaoks, Dapper Labs Inc.-ga NBA Top Shot NFT platvormi jaoks ja Sorare'iga. NBA NFT-l põhinev fantaasiasport mäng. THINK450 ja NBA on samuti allkirjastatud leping, mille kohaselt on Fanaticsil alates 2026. aastast NBA kauplemiskaartide eksklusiivne litsents, mis asendab Panini.

Lisaks on THINK450-l olnud partnerlussuhteid selliste ettevõtetega nagu DoorDash, et toetada mustale kuuluvaid restorane ja Dove Men+Care riikliku reklaamikampaania jaoks, mis propageerib sotsiaalset õiglust ja rassilist võrdsust.

Gaskins ei avaldanud, kui palju raha mängijad nende tehingutega teenisid, kuid THINK450 on saavutanud 31% aastase kasvutempo alates selle loomisest viis aastat tagasi.

"Igal aastal on mängijate iga-aastased jaotussummad, mida nad nimetavad oma litsentsikontrollideks, igal aastal tõusnud," ütles Gaskins. "Ja see on tõusnud kiirusega, kus turu vaatenurgast ma soovin, et mul oleks võimalus sellesse investeerida, sest miski muu turul ei anna kellelegi sellist tulu."

NBPA kollektiivläbirääkimisleping NBA-ga aegub pärast hooaega 2023–24, kuigi mõlemad pooled võimalik kasutama loobumisklauslit 15. detsembriks. Gaskins ütles, et NBPA kavatseb säilitada oma kontserni litsentsimise õigused ja säilitada THINK450 aastateks.

"THINK450 on meie kui mängijate jaoks äärmiselt oluline, kuna see võimaldab meil kontrollida oma kollektiivset kaubamärki ja arendada uusi ja ainulaadseid platvorme väljaspool väljakut," ütles New Orleans Pelicansi valvur CJ McCollum, NBPA president. "Arvestades Que tugevat karjääritausta ja NBPA tundmist, on meil hea meel, et ta saab THINK450 ametlikult juhtima ja ootan temaga koostööd, et täiustada seda, mida saame pakkuda kollektiivsele mängijate rühmale ärilisest vaatenurgast."