Loodusliku valiku ringreis Social Streamer Caffeine'i tegevussporti tehtud investeeringute tipphetk

Ammu on möödas ajad, mil lemmikspordi otseülekandele häälestamine tähendas diivanile istumist, teleri sisselülitamist ja sündmuse leidmist lineaarsest võrgust.

Muidugi järgivad mõned spordialad, eriti NFL ja kolledžisport, seda mudelit. Kuid paljud teised, eriti non-stick-and-ball spordialad, toetuvad voogesitamisele, et kohtuda oma vaatajaskonnaga seal, kus nad on.

Sotsiaalringhäälingu platvorm Caffeine, mis käivitati 2018. aastal, on võimaldanud sellel suundumusel anda teavet sündmustepõhise programmide strateegia kohta ja see annab juba silmatorkavaid tulemusi. Viimase viie kuuga on Caffeine suurendanud oma igakuist aktiivset kasutajat 3 miljonilt 21 miljonile, osaliselt seetõttu, et see toetas reaalajas võistlusformaate ja korraldas kultuuri-, muusika- ja spordiprogrammide üritusi.

Kuigi märulisport on vaid osa sellest tõukest – Caffeine’i eetos seisnes koostöös erinevate partneritega ja konkureerivas programmitöös, mitte keskendudes vaid ühele fikseeritud vertikaalile –, on veebruarikuise Dew Touri ja selle nädala Natural Selection Touri freeride lumelauavõistluse esiletõstetud voogedastuspartner. aitas luua platvormi tegevusspordi koduks.

"See on tegelikult selle leidmine, mida alla 35-aastased inimesed oma võistlustelt ja üritustelt otsivad ja otsivad, ja kogukondades, millel pole praegu tegelikult kodu," rääkis mulle Caffeine'i tegevjuht Ben Keighran.

Sel aastal toimub Natural Selection Touri esimene etapp – seeria 12 vastastikust "DUELLI", mida sõitjad filmisid erinevates kohtades, kusjuures kohtunikud vaatasid üle töötlemata kaadrid, et määrata võitja ja ülejäänute parim monteeritakse alla. hammustav video – see oli Red Bull TV-s.

6. märtsil toimunud Tour Revelstoke'i etappi kanti otseülekandena Caffeine'i, YouTube'i ja Natural Selection Touri veebisaidil. Märtsi lõpus toimuv Alaska etapp on live-to-lindi üritus, mis jõuab eetrisse Caffeine'is ja YouTube'is.

"Oleme alles kolmandat aastat ja meie strateegia oli algusest peale püüda olla võimalikult paljudes kohtades, sest me kasvame endiselt, oleme ürituste kinnisvara ja meediaettevõttena veel noored," Rice. , kes on ka kofeiini nõustaja, ütles mulle.

"Ma arvan, et see on hämmastav, mida Ben sinna ehitada püüab, just see tehnoloogia, mis Caffeine'il on; oleks hämmastav proovida nende tehnoloogiat tulevikus rohkem kasutada,” lisas Rice. "Neil on teadaolevalt parem toode kui näiteks Twitchil, sest latentsusaeg on nii hull, kui lühike see on."

(Voo latentsus tähistab viivitust sündmuse kaameraga jäädvustamise ja vaatajatele otseülekande vahel. Caffeine'i sõnul on selle voogesitus sageli 15 sekundit kuni terve minut kiirem kui teistel voogesitusplatvormidel.)

Rice kiitis ka "risttolmlemist Caffeine'i kasutajabaasi ja nende inimeste vahel, kellele meeldib Red Bull TV-d vaadata". Tema sõnul on see, mida Natural Selection Tour teeb, keskpunktis.

"See on hull aeg olla meedias, kui asjad muutuvad nii kiiresti," ütles Rice. "Teil on peaaegu piits, kui palju see aasta-aastalt muutub."

Keighran, kes on ise suurte mägede lumelaudur, kohtus Rice'iga, kui viimane filmis Lennukunst tootmismajaga Brain Farm. Rice ja tema rühm soovisid filmi Apple'is levitadaAAPL
TV; tol ajal oli Keighran Apple TV tootedisaini juht.

Ka kirglik mängija, Keighran tundis Twitchi (mis kuulub AmazonileAMZN
) oli 2011. aastal turule jõudes sattunud millegi murrangulise otsa, luues interaktiivse suhtlusruumi videomängude vaatamiseks.

"Mõtlesin:" Otseülekannete ja spordi otsesaadete vaatamise tulevik näeb välja nagu Twitch, kuid ma lihtsalt ei kujuta ette, et need lumelauamehed Twitchis midagi teeksid," ütles Keighran, võttes arvesse selle "kõva mängija" kallakut.

Nii lahkus Keighran Apple'ist, et asutada ettevõte, mis kasvaks välja Caffeine'iks, luues platvormi, mis mitte ainult ei voogesitaks spordi- ning mängude, kultuuri- ja muusikaüritusi (platvorm on lahinguräpi jaoks tohutu, osaliselt tänu partnerlusele Drake'iga). — kuid kõige tähtsam on võimaldada kogukonnal loojate ja üksteisega reaalajas suhelda.

On kahte tüüpi partnerlussuhteid, mida Caffeine saab üritusega luua – kuna keskendume põnevusspordile, oletame, et selleks on Dew Tour, Natural Selection Tour või The Berrics: eksklusiivne või mitteeksklusiivne.

Mõlemal juhul saab Caffeine veokilt või juhtimiskeskusest korraliku sööda ja juhib selle oma platvormil. Natural Selection Touri voog ei olnud eksklusiivne, voogesitus otse ka Touri enda veebisaidil ja YouTube'is.

Kui voog on eksklusiivne – näiteks lahinguräpi võistlus –, saab Caffeine lavastuses stuudiotasandil kaasa lüüa, kui kommentaatorid räägivad otse-eetris publikuga ja esitavad küsimusi reaalajas.

Caffeine'i mitteeksklusiivne Natural Selection Touri sööt Revelstoke'i ürituse jaoks oli vastastikku kasulik. Caffeine soovib suurendada oma põnevusspordi pakkumisi ja meelitada oma platvormile seda tüüpi fänne, kellel pole praegu tsentraliseeritud asukohta nende sündmuste vaatamiseks. Ja Natural Selection Tour, mis soovib oma kolmandat aastat agressiivselt kasvada, saab juurdepääsu Caffeine'i 21 miljonile kasutajale.

Nii suurejoonelise sündmuse jaoks nagu Natural Selection Revelstoke’i võistlus – kus 12 mees- ja naisratturit, sealhulgas Rice, nihutasid kauges Briti Columbia kõrbes freeride’i lumelauasõidu piire – on reaalajas arutelu integreeriv platvorm kohustuslik.

"Minu kui lumelauduri jaoks on lumelauasõit seotud edasiminekuga. See teebki selle nii lõbusaks ja põnevaks,” ütles Keighran. "See, mida me esmaspäeval Revelstoke'is koos Natural Selection Touriga nägime, oli kõige progressiivsem lumelauavõistlus, mida maailm on kunagi näinud - periood."

"Progresssioon on midagi, mida me ka Caffeine'is väga hindame," lisas Keighran. "Arendame konkurentsivormingute, nagu Natural Selection, otseülekande levitamist ja kogemusi ning fännid said esmaspäeval eeliseid nautida. Rohkem inimesi nägi seda kui kunagi varem ja sai fännide ja kogukonnaga uskumatu reaalajas kogemuse.

Caffeine'i andmetel oli sellel 24 tundi pärast esmaspäeval eetris olnud sündmust 450,000 XNUMX vaatamist ja platvormil on see arv, kui inimesed jätkasid häälestamist ja vaatamist. VOD link, mis teeb selle platvormil eelmise aasta Natural Selection Touri voogedest tunduvalt ettepoole.

Koostööst Caffeine'iga on kasu mitte ainult suuremahulistest sündmustest. Platvorm pakub ka kodu sportlastele, nagu X Gamesi võõrustaja Jack Mitrani ja professionaalsed rulatajad Garrett Ginner, Steve Barra ja Eric Koston, et luua otsesisu ja teenida raha nende voogudega.

"Sisu, mida mõjutaja või keegi kogukonnast saab otseülekandena edastada, võib ulatuda kõigest alates saateeelsest või -järgsest kommentaarist selle kohta, mis on tulemas või mis äsja juhtus, kuni taskuhäälingusaadeteni või isegi fännireaktsioonini," Keighran ütles.

Platvormil olevad vaatajad saavad osta kulda ja kulutada selle rekvisiitide ostmiseks, mida nad saavad voogedastuse ajal loojatele saata. Need loojad teenivad seejärel krediite, mida saab pärisraha eest välja teenida. Platvorm tutvustas hiljuti ka eelreklaami.

"Selle asemel, et lihtsalt IG-s sisu avaldada ja loota jõuda jälgijateni, kelleni nad praegu veel ei jõua, on kofeiinil sulatusahi inimestele, kes sedalaadi sisu jahtivad," ütles Keighran. "See on Jack Mitrani võimalus kõigile, kes tahavad tõusta ja mikrofoni haarata ning hakata otse-eetris rääkima ja olla kogukonna osa."

Kuigi see on just suurendanud oma igakuist aktiivset kasutajate arvu seitse korda, hoiab kofeiin energiat üleval. Streimer ei ole veel kasumlik, kuid selle eesmärk on jõuda järgmise kahe aasta jooksul.

"Asi on selles, et otseülekande tehnoloogiat on tõesti raske üles ehitada ja teil on selle loomisel suuri ebaõnnestumisi," ütles Keighran. "Isegi Amazoni serverid läksid kolledži jalgpalliga alla. Kui teil on, meie puhul, miljonid inimesed, kes üritavad teid kõiki samal hetkel tabada, võib juhtuda katastroofiline ebaõnnestumine. Meil kulus päris mitu aastat, et tehnika õigeks saada.

Nimekad investorid nagu FoxFOXA
Korporatsioon ja riskikapitalifirmad Andreessen Horowitz ja Greylock Partners on panustanud suure panuse Caffeine'ile, mis lõpetas 2020. aastal oma D-seeria rahastamisvooru 113 miljoni dollari eest ja hindas seda siis üle 600 miljoni dollari.

"Oleme end tõestanud," ütles Keighran. "Kas ettevõte teab, kuidas kasutajaid sellistel üritustel ja võistlustel praegu kaasata? Kurat jah! Järgmine piir on saada võrku 40 miljonit või 50 miljonit inimest.

Märulisport, millel on harva olnud lineaarse võrguga kodu (ESPN-is ja ABC-s on X Games – kuigi tänapäeval tõmbab võistlus enamiku vaatajatest digitaalselt – ja olümpiamängud NBC-s), on hea panus Caffeine’i kasvuplaanile.

Statista andmetel vaatas 2021. aastal umbes 57.5 ​​miljonit USA-s vaatajat vähemalt kord kuus digitaalset spordisisu. See arv ulatub 90. aastaks prognooside kohaselt 2025 miljonini.