Nascari juht tõstab teadlikkust arbuusist

NASC spordi pikas ajaloos
SC
A
AR
R on olnud palju "esimesi". Tegelikult nii palju, et harva näeme midagi "esimest".

See muutus 2018. aastal. Sama aasta septembris Las Vegas Motor Speedwayl, sõitja Ross Chastain võitis oma esimese NASCARi võistluse, Xfinity Series DC Solar 300. Võidu rajal koges NASCAR üht neist haruldastest esimestest juhtudest, kui Chastain tõstis arbuusi ja purustas selle tähistamiseks maapinnale.

See oli esimene kord, kui mõni NASCARi juht hävitas võidu tähistamiseks suure puuvilja. Tema tausta arvestades polnud see aga Chastaini jaoks üllatav.

Erinevalt mõnest sõitjast, kes on sündinud võidusõitjate perekonda, sündis Chastain Florida arbuusikasvatajate perre; osa oma pere kaheksandast põlvkonnast vilja kasvatamiseks.

Pärast seda esimest võitu on Chastain saavutanud veel kuus võitu NASCARi esikolmikus turneesarjas, mis viib arbuusipurske võidurajalt raja stardi-finišijoonele. Ta on isegi kandnud arbuusi, kui juhti enne võistlust tutvustasid.

Tema viimased kaks võitu tulid sel hooajal ja olid tema esimene NASCAR karikasarjas, sealhulgas arbuusi purustamine stardi-finišijoonel.

Nagu Chastaini täht on tõusnud NASCARis, on tõusnud ka arbuusi täht. Kõik arbuusitööstuses tegutsejate rõõmuks. Põhjus on selles, et Chastain ei saa suures osas arbuusi reklaamimise eest palka, see tuleb lihtsalt iseenesest.

Riiklik arbuusiühing on üle 100 aasta vana mittetulundusühing, mille liikmeskond koosneb põllumeestest ja teistest selle valdkonna esindajatest üle kogu riigi. Turundusharu on National Watermelon Promotion Board.

Stephanie Barlow on juhatuse kommunikatsiooni vanemdirektor. Ta juhib tähelepanu, et ühing hakkas Chastaini tema võidusõidupüüdlustes toetama 2011. aasta paiku. Kuigi nad ei pidanud palju vaeva nägema, et Chastain arbuusi reklaamima saada.

"See on osa tema DNA-st," ütles naine. "Ja me oleme tööstusena teda toetanud sellest ajast, kui ta sai veoautode sarjas esimesena NASCARi.

„See on põnev, et ta on koos uue meeskonnaga, mis on talle tõesti andnud ressursid, varustuse ja meeskonna; Ma arvan, et kõik on selleks, et saaksin oma asju tõestada.

Chastaini jaoks on oma pere toote reklaamimine midagi, mida ta on alati püüdnud teha.

"Lihtsalt teades, mida see tähendab," ütles ta pärast viimast võitu. "Mitte liiga pika tuulega, vaid tagasi meie perekonna ajaloo juurde, mis on meie toidulauale toonud põlvkondade kaupa, et seda teha, rääkimata sellest rahvahulgast, kuid riiklik, ülemaailmne tähelepanu, on lihtsalt kõik, mida ma olen kunagi tahtnud. võidusõiduauto juhina aitab reklaamida arbuuse.

Tema karjääri alguses suutis arbuusitööstus rahastada osa Chastaini reklaamidest. Kuid erinevalt suurkorporatsioonidest, millel on näiliselt piiramatud turunduseelarved, on reklaamide eelarve väike, nii et Chastain, kes teeb seda üksi, aitab kogu tööstust.

Arbuus on kaup, mitte kaubamärgiga toode, nagu M&Ms või Busch Beer. Arbuusiliit peab reklaaminõukogu kaudu oma sidusrühmadele, tootjatele ja teistele selle valdkonna esindajatele aru andma, kuidas arbuusi müük areneb.

Kuigi neil pole võimalust mõõta kasvu, kui Chastain võidab võidu, on üldiselt arbuusi müük, mida jälgitakse skannitud vöötkoodide arvu näitava aruande kaudu, tõusvas joones. See, mida Chastain oli pakkunud, on selline teenitud meedia – meedias eksponeerimine, mille eest ei maksta –, millest teised ettevõtted ja tooted võisid vaid unistada.

"Tegelikult oli see mõeldud," ütles Barlow. "See on suurepärane koht meiesuguste kaubaplaatide toimimiseks, kui meil pole konkreetset kaubamärki, mida me peale surume."

Kui rääkida juhist, siis Chastain ei keskendu tegelikult oma teenitud meedia jälgimisele.

"Olen arbuusile tähelepanu pööranud igavesti," ütles ta. „Ma töötan erinevate osariikide ühendustega, riikliku arbuusiühinguga, seal on riiklik arbuusi edendamise juhatus. Kaasame võimalusel ohutu sõidu kampaaniatesse, värviskeeme. Seega olen ma sellele ilmselgelt alati tähelepanu pööranud.

Mis puutub sellesse, kas tema jõupingutused saavad pere toodetele rohkem tähelepanu, pole ta ka seda eriti jälginud.

"Ma ei tea. See võib olla küsimus kellelegi, kes on minust veidi vanem, võib-olla teab, kas arbuusid on kunagi nii palju tähelepanu pälvinud,“ ütles ta naerdes. "Ma arvan, et mitte. Ma mõtlen, Gallagher, eks?"

Chastain võtab alati aega, et harida meediat ja omakorda avalikkust arbuusi teemal. Nädal pärast tema teist karikavõitu 2022. aastal Talladegas Alabamas, küsiti temalt logistika kohta, et tagada, et tal oleks võistlusnädalavahetusel arbuus käepärast. Ta ütles, et tema veoautojuhi Roy ülesandeks on tagada, et küps arbuus oleks alati saadaval, ja hoolimata sellest, et NASCAR sõidab suurema osa aastast ja kõikjal riigis, pole see probleem.

"See on see, mis on praegu Ameerikas ja põllumajanduses nii tore," ütles ta. "Ükskõik, kus te elate, eelmisel nädalal Alabamas ei kasvatata ega koristata arbuuse, küll aga on toidupoodides arbuuse. See pole alati nii olnud.

„Roy on õppinud valima head ja see on kolm lihtsat asja; vaata, tõsta ja pööra. Vaatate seda, see peaks olema sümmeetriline. Tõstke, see peaks oma kaalu kohta raske olema. Need on 92 protsenti vett ja põhi peaks olema kollane. Ta on teinud suurepärast tööd, kuid see on olnud veidi ebatäpne teadus ja ma loodan, et varsti saame parema võimaluse parema toote saamiseks. Me töötame selle nimel."

Kulisside taga on reklaaminõukogu töötanud selle nimel, et ära kasutada Chastaini pakutavat meediat. Nad on muutnud oma toimetuskalendreid ja töötavad selle nimel, et osaleda rohkemate võistlustega. Üks asi, mida nad pole aga pidanud tegema, on juhi harimine.

"Kui asi puudutab, on see arbuus, eks? “ ütles Barlow naerdes. "See on täiuslik toode. Seal on peamised sõnumid, mida ta suudab edastada, et te teate, et see on 92% vett ja see on niisutav, "mis paneb loodetavasti inimesed mõtlema," oh jah, ma tahan minna arbuusi ostma; ja võib-olla mitte purustada.'”

Kuna Chastain on karikahooajal võitnud kaks võidusõitu ja sõita on jäänud veel palju sõite, on Chastain arutlusel hooaja meistritiitli üle. Kaheksanda põlvkonna Floridast pärit arbuusikasvataja võib sel hooajal purustada veel mõned arbuusid võiduteel ja tal on 2022. aasta NASCAR karikasarja meistrina hooaja viimasel võistlusel hea löök. Toome arbuusi juurde veelgi rohkem teenitud meediat ja muudame terve tööstuse rohkem kui elevil.

"Kui olete NASCARi fänn või mitte, võin teile öelda, et see oleks täiesti uskumatu," ütles Barlow naerdes. "See paneks meie arbuusitööstuses iga inimese peatuma ja vaatama vaimustunult ja imestunult, "vaadake, kui suureks see on läinud".

"Ma mõtlen, et pole nii suurt publikut, kui ma arvan, et NASCARi publik. Ja kui ta jõuaks kogu tee nii kaugele, saaks ta kogu tee läbida, tead, me teeksime seda, mul pole isegi sõna…”