NASCAR ja Hurley on valmis 2023. aastasse noortelainel surfama

Sel pühapäeval, olenemata sellest, kas viibite Daytona 500 hooaja avamisel isiklikult või vaatate telerit, ärge imestage, kui näete rahva hulgas rohkem nooremaid fänne kui kunagi varem. Viimastel aastatel on sport keskendunud mitte ainult mitmekesisema publiku, vaid ka noorema publiku meelitamisele.

Need jõupingutused said a suur tõuge pandeemia räsitud 2020. aasta hooajal. Kodus lõksus olevad inimesed häälestusid NASCARi pakkumistele, peamiselt võrguliigale, mis pani oma parimad sõitjad üksteise vastu praktiliselt. Sellest sai üks väheseid televisioonis ülekantud spordisündmusi riiklikus televisioonis.

Interneti-maailm, eriti võrgumängud, kuulub noortele ja pärast seda hooaega tehnoloogiaettevõttele Morning Consult avaldas aruande kõige kiiremini kasvavate kaubamärkide kohta 2020. aasta, mis näitas, et NASCAR tegi edu Z-põlvkonnaga – põlvkonnaga, keda enamik pidas sündinud ajavahemikuks 1997–2015. Selle aruande kohaselt oli NASCAR Z-põlvkonna kahekümne kõige kiiremini kasvava kaubamärgi hulgas üheksandal kohal ja kasvas 7.9%. 18-23 demo, mis esikohal on sellised kaubamärgid nagu Pepsi, ABC TV ja Snapchat.

See noorte liikumine ei näita aeglustumise märke. Vaid paar nädalat tagasi LA Coliseumis toimunud hooaja avamise Clashi näitusevõistluse ajal istus NASCAR terve osa ülikooliealiste fännide jaoks. See osa oli täis noori fänne, kes tõid endaga kaasa energiat, mida rajal pole nähtud, ja võib-olla tõestasid ülejäänud maailmale, et NASCARi noorteliikumisel on tõepoolest suur hoog.

Seda hoogu on märganud ka kaubamärgid. Samuti ei tohiks olla üllatus, kui näeme, et NASCARiga koostöös ühineb selline action-spordibränd nagu Hurley. Tegelikult oli just selle noorte liikumise hoog see, mis meelitas seltskonda, kes on kõige tuntum surfi ja ranna poolest.

"Nad pöördusid meie poole huviga spordist rääkimise vastu," ütles NASCARi litsentsimise ja tarbekaupade tegevdirektor Megan Malayter. “Nad märkasid meie kaubamärgi mõningate atribuutide ühist. Teate näiteks, me oleme mõlemad nagu rannas sündinud, ekstreemsportlased. Me elame äärel ja kihutame sel viisil.

ROHKEM KONKURSIDESTNascar leidis pandeemiast laastatud 2020. aasta hooajast (veel) ootamatut kasuBy Greg Engle

Hurley globaalse turunduse asepresidendi Christine Peddy sõnul sündis litsentseeritud NASCARi toodete sarja idee umbes kaks aastat tagasi.

"Mõtlesime just selle üle, kes oleks suurepärane koostööpartner," ütles ta. "Ja teate, meie jaoks on kõik see, kuidas saate Hurley tarbijale uut asjakohasust tuua?

"Arvasime, et üheks suurepäraseks viisiks seda teha oleks teha koostööd NASCARiga, teades, et see on selle 75. aastapäev. Ja meile kui brändile meeldib teha asju, mis on ootamatud. Nii et ma arvan, et see oli tõesti midagi, mida tarbijad ei oodanud, sest enamasti tunnevad paljud inimesed Hurleyt surfamise poolest ja siin me alustame võidusõitu.

Kuigi koostöö litsentsitud NASCARi toodetega on seotud kaupade müümisega, tähendab see ka mõlema poole jätkuvat turgudele jõudmist.

"Ma arvan üldiselt, kui rääkida nendest litsentsitud toodete koostööst, " ütles Malayter. „Tõesti, te näete seda üha enam uute ja noorema vaatajaskonnani jõudmisel. Ja kui teete koostööd moebrändidega, kes meiega asjades koostööd teevad, on sageli põhjuseks see, et me jagame üksteises nähtavaid omadusi, mis võivad aidata meil nii kasvada kui ka jõuda ruumis uute vaatajaskondadeni.

Kuigi tooted just turule tulid, on vastuvõtt siiani olnud väga positiivne.

"See on hästi vastu võetud, sest päeva lõpuks laiendasid nii Hurley kui ka NASCAR suhtlust tarbijarühmadeni," ütles Peddy. "Ja see on suurepärane võimalus pakkuda meie Hurley tarbijatele NASCARiga midagi erilist ja siis ilmselt saavad NASCARi tarbijad Hurly varustust vaadata.

“Kõik on tegelikult selles, kuidas te huvisid avardate? Ja kuna meil on nii uskumatu kampaania, eriti praegusel ajal sotsiaalmeedias, on see kõik selles, kuidas saate oma tarbijaid kaasata. Ja NASCAR on kindlasti midagi, millest tarbijad on huvitatud; põnevust, nad tõesti armastavad tegeleda.

NASCARi jaoks toovad sotsiaalmeedia kampaaniad koos Hurley meeskonna sportlastega surfajatest, nagu brasiillane Filipe Toledo, havailane Kai Lenny ja Carissa Moore, kes võitsid kõigi aegade esimese olümpiakulla surfamises, sellise meeleolu, nagu NASCAR soovib. .

"Nad aitavad meil sinna nooremat publikut meelitada," ütles Malayter. "Nad loovad programmi ümber kaasahaarava sisu, kaunilt pildistatud rõivad, mis toovad kaasa mõned meie tulevased ja tulevased autojuhid, ning loovad tõesti oma tähejõudu, ühendades need asjadega, mis noorematele tarbijatele meeldivad ekstreemspordi ja tõeliselt suurepäraste asjadega. kaasahaarav sisu.

"Ma arvan, et kui lähete nende veebisaidile ja vaatate nende Instagrami programmi või seda, mida nad YouTube'is selle kogu ümber on loonud, on see kõik kokku pandud 360-kraadises võtmes. See ei ole lihtsalt toode, see on toote ja sisu sulandumine jaemüügiga, mis paneb kõik kokku.

NASCARi toodete litsentsimine on olnud spordiala turunduse osa peaaegu sama kaua, kui see spordiala eksisteerib. Kuid kunagisest ruumist, mis oli pühendatud sellistele asjadele nagu survevalatud autod, t-särgid, mütsid ja sellised asjad nagu NASCAR-teemalised jõuluehted, on nüüdseks muutunud rohkem; see on sõiduk uute ja eriti NASCARi nooremate fännideni jõudmiseks.

"Meie litsentsimisäri on viimase paari aasta jooksul kasvanud," ütles Malayter. "Ja tõesti omamoodi töötamine kaubamärkidega, mis on seal erinevatel kaubanduspindadel. Teate, eelmisel aastal oli meil tore programm koos kultuurikuningatega, kes tõesti teevad kõrgendatud tänavarõivaid.

„Teate, oleme näinud laienemist erialasesse ruumi, kus NASCAR toimib seal moeavaldusena. Olgu selleks siis traditsioonilised juhijoped või koostöö Starteriga.

"Ma arvan, et kõik need erinevad koostöölitsentsiprogrammid on väga olulised, sest me jõuame uuemate ja nooremate fännideni ruumis, kus nad elavad, ja kõigil neil erinevatel kaubamärkidel on seal erinevad omadused ja atribuudid, mille abil saate loovust erinevatesse kohtadesse paigutada. viise, kuidas olla trendis ja tabada erinevaid turudemograafiaid.

Seni sujub koostöö Hurleyga päris hästi. Ja kuigi ettevõte oli kindel, et see õnnestub, ei oodanud nad liini käivitamisel sellist positiivset vastust.

"Kõik hoidsid hinge kinni," ütles Peddy. "Sest me tahtsime näha, milline on tarbijate reaktsioon? Kas see tuleb positiivne? Ja mis veelgi olulisem, mis toimub müügiga.

"Ja tõesti, meie mõistus oli löödud, sest teate, toode müüakse hullupööra. Oleme saanud palju suurepärast ajakirjandust kujunduste kohta. Ma elan siin New Yorgis ja viimased uudised New Yorgis New Yorgi moenädalal on see, et võidusõiduautode jakid on praegu väga populaarsed. Nendele tipptasemel moeetendustele ilmuvad peamiselt kuulsused ja neil on seljas võidujoped. Nii et ka see on omamoodi põnev, et teadmatult kasutame ära suurt moetrendi.

Daytona 500 võistlusel plaanib Hurley tohutut raja aktiveerimist, kus osalevad sellised Hurley sportlased nagu Will Skudin, suure laine surfar ja rulamees Elliot Sloan koos tulevase NASCARi piloodiga Noah Gragsoniga, kes sõlmiti Hurley sportlasena. koostööst.

"Niisiis, kõik need poisid saavad osa meie World of Hurley kogemusest," ütles Peddy. "Oleme nii põnevil, et saame tõesti anda fännidele, kes tulevad võistlusele ja käivad läbi raja saidi aktiveerimise, võimaluse kohtuda meie sportlastega, hankida T-särke, saada allkirju ja lihtsalt tähistada Hurleyt ja näha, mida see bränd endast kujutab. on kõike.”

Nende sportlaste seas on ka NASCARi sõit Noah Gragson. Hurley lisas NASCARi koostöö raames noore sõitja oma valikusse. 24-aastane Gragson kasvas üles läänerannikul.

"On tõesti lahe olla koos selliste meestega ja toetada kaubamärki," ütles Gragson. “Kasvasin üles surfamise, lumelaua, rula ja kõige muuga. Tead, et ma tegin seda läänerannikul. Igal suvel käisime randa ja surfasin iga päev kaks kuud.

Ta meenutab hea sõnaga Hurley varustuse ostmist Laguna Beachi poest.

"Nad müüsid seal Hurley kraami," ütles ta. "Ja te saate minna sinna ja kohandada oma Hurley Phantom ujumispükse.

"See oli 15 aastat tagasi. Ja need on siiani minu lemmikud ujumispüksid, mis mul on olnud lihtsalt sellepärast, et sain neid kujundada ja kohandada ning kohandada T-särke ja muud. Neil oli seal väga lahe tehing. Nii et ma olen alati olnud suur Hurley fänn.

Gragson ütles, et kui ta sai teada, et temast saab üks Hurley sportlastest, siis üks esimesi asju, mida nad tegid, oli ta koos Kai Lenny ja mõne teise Hurley sportlasega Daytona International Speedwayle uue liini turule toomiseks promovõttele. Ta suutis neid 2.5-miilisel kiirteel kiirusega 160 miili tunnis tempoautoga läbi viia. Isegi nädalaid hiljem oli Gragson kogemusest ja tema rollist Hurley sportlasena põnevil.

"See on suurepärane," ütles ta. "Ma ei jõua ära oodata, et näha, mida saame tulevikus veel teha. Ma tean võtet, mis meil Hurleyga Daytonas oli, see oli kõige lõbusam päev, mis mul kunagi olnud on; teevad selliseid asju ja on lihtsalt ümbritsetud kõigist nende sportlastest ja ka väga lahedast tootest. See ei muutu sellest palju paremaks. ”

NASCARi jaoks on Hurly koostöö veel üks viis, kuidas nad jätkavad oma noorteliikumise hoogu.

"Ma arvan, et see on hämmastav," ütles Malayter. "Kuna teate mida, võimaldab koostöö nende erinevate kaubamärkidega litsentsitud programmide raames meil tõesti osaleda suuremas spordi- ja moelugude jutustamises. Ja paljudel viisidel, kuidas jõuate nende nooremate tarbijateni, leiavad nad meid moe kaudu, sest see on see, mida nad seal oma maailmas vaatavad.