Enamik poode on täna suletud

Kaubanduskeskuste juhtidel, miljonitel kaupluste töötajatel ning isegi mõnel jaemüügireporteril ja analüütikul on täna eriline põhjus tänada. Tänupüha poodide avamise ajastu ja hullumeelselt varajased musta reede algusajad on läbi ja see ei tule enam tagasi.

Pandeemia aitas anda viimase hoobi tänupühade avamistele, kuid juba enne Covid-19 levikut olid jaemüüjad hakanud mõistma, et tänupühapäeval või -õhtul avamine oli mõttetu.

Kuid eelmisel kümnendil kaldusid nii paljud jaemüüjad alustama oma musta reede poepakkumisi üha varem, et paljud jaeketid ja isegi kaubanduskeskused tundsid, et peavad konkurentsis püsimiseks tänupühal uksed avama.

Pandeemia pani jaemüüjad ärkama tõsiasja peale, mida nad oleksid pidanud varem mõistma, et kui keegi saab tänupühal mugavalt kodust veebist digitaalse ukseläbi, pole vaja poode avada ja töötajaid tööle sundida. puhkusel.

Jaemüüjad läksid hulluks võidujooksus, et avada mustal reedel üha varem ja isegi tänupühadele, alates 2009. aasta paiku. Neid ajendas pikaajaline jaemüügi reegel, mille kohaselt saab esimene pood, kuhu tarbija mustal reedel poeb, saab suurima osa selle tarbija müügist. rahakott. Kui avasite kell 5 hommikul, siis mõtlemine läks, võite hüpata konkurendile, kes avas kell 7 hommikul

WalmartWMT
poed olid sel ajal avatud 24 tundi ööpäevas, nii et neil oleks olnud üksikasjalikud plaanid müüa kaupu kuni kella viieni hommikul või kella 5-ni tänupüha õhtul või siis, kui nad otsustasid, et must reede algab konkreetsel aastal.

Tänupühade avamise algusaastatel jaemüüjad põhjendasid neid sellega, et nii paljud inimesed ostsid tänupühal veebis ja katkestasid puhkuse digitaalsete pakkumiste otsimiseks, et oli mõistlik arvata, et nad võiksid ka poodidesse tulla.

Kui Macy's otsustas rahvahulgaga ühineda ja tänupüha õhtul avada, pidid paljud kaubanduskeskused tänupühal vastumeelselt avama, et üks nende suurimatest ankurüürnikest rahul oleks.

Nüüd ütleb Walmart, mis määrab suure osa jaemüügimaailmast tempot, ja ütleb, et neile meeldib tänupüha sulgemine nii väga, et nad ei lähe kunagi tagasi nende päevade juurde.

sihtmärkTGT
juhid on ka öelnud, et eeldavad, et tänupüha sulgemisotsus on püsiv.

Võimalus sundida poe töötajaid tänupühal töötama oli ka tagasiminek rikkaliku tööjõu pakkumise aegadesse ja see ei toimi, kui jaemüüjatel on aega piisavalt töötajaid leida.

Washington Posti kolumnist Heather Long, oma väljaandes tükk, nimetas suurt tagasiastumist võtmeteguriks, mis suutis tänupüha kaupluste avamise. Tänupühal mittetöötavate vallandajatega ähvardamine ei tööta tegelikult, kui juba loodate, et nad ei lõpeta.

Kaubanduskeskuse ja jaemüügiturgude kaubanduskontserni ICSC uuringute ja avalike suhete asepresident Stephanie Cegielski ütles, et jaemüüjad on alustanud oma tehingute jaotamist hooajal üha varem, mistõttu pole enam vaja keskenduda tänupühadele või mustale reedele.

Kuid peamine põhjus, miks on ebatõenäoline, et tänupüha kaupluste avamine on lõplikult kadunud, on see, et digiajastul pole neid vaja.

"Ma saan tänupüha õhtul oma diivanilt oste teha sama lihtsalt kui poest," ütles Cegielski. "Kui jaemüüjatel on oma omnikanali strateegia paigas, pole vahet, mis kell nad avavad."