Rohkem soodustusi, väiksemad marginaalid ja väiksem sissetulek

Kuulake, mida Best BuyBBY
, WalmartWMT
, ja teised jaemüüjad ütlevad tänapäeval, et ma otsin nüüd selle aasta lõpuni rohkem reklaamikeskkonda. Jaemüüjad on otsustanud tühjendada oma riiulid üleostetud kaupadest ja muutuvad agressiivsemaks, kuna nad tajuvad tarbijate apaatsust sellistes võtmekategooriates nagu toit, bensiin ja riided kõrgete hindade tõttu.

Kooli tagasimineku müük on olnud napp, kuid on lootust, et pärast palavat suve on kolledžisse tagasiminek parem.

Iga kaupluse klassifikatsioon kogeb nüüd kõrgemate hindade tõttu müügi aeglustumist. Tarbija kaupleb sageli madalama hinnaga kaubamärkidega või valib üldised kaubad. Ostja ostleb endiselt, kuid tema ostuvalmidust piirab piiratud paindlikkus.

Marginaalid vähenevad, kui kauplused reklaamivad. Kuigi sihtmärkTGT
väitsid, et võtsid teises kvartalis punase pliiatsi oma üleliigse laoseisu positsioonile ja tunnevad end tuleva hooaja kaubavaliku osas hästi, võib neil sügis- ja talvehooajal siiski olla rohkem reklaamikeskkonda. See võib suunata ostlejad konkurentide kauplustesse ja luua uue varude väljakutsete ringi.

Siin on mõned näited suurtest jaemüüjatest, kes teevad suuri muudatusi:

· Macy's vähendas oma 2022. eelarveaasta prognoosi 4.00–4 dollarini. 20 varasemast prognoosist 4.53–4.95 dollarit aktsia kohta.

· Kohli prognoosid langevad 2.80–3.20 dollarini, võrreldes varasema hinnanguga 6.45–6.85 dollarit.

· Walmart hindab langust 9–11 protsenti.

· Best Buy ootab nüüd eelarveaastal 11-protsendilist müügilangust.

Paljud ettevõtted peavad praegu oma varusid vähendama, kuna Föderaalreservi tulevane intressimäära tõus võib vähendada kulutusi.

Usun, et pühadekinkide järele on alati kiire ja kuuse all on piisavalt kingitusi, et pere rõõmustada. Kuid lisatelerite või uute arvutite ostmine tuleb võib-olla edasi lükata. Selle asemel, et osta NordstromistJWN
JWN
, ostjad võivad minna Nordstromi riiulisse; Macy põhipoes ostmise asemel võivad ostjad pöörduda Backstage'i poodi, mis asub enamikus Macy's kauplustes, ja Toys “R” Us kauplustesse kõigis Macy's kauplustes.

TJX esimees ja tegevjuht Ernie Herman rääkis kaupade saadavusest, mida ta praegu näeb. Tema kommentaarid viitavad sellele, et kaubamärgid on ületootnud lootuses oma jaeklientidele palju müüa ja peavad nüüd hõredama hooaja tõttu kaubast vabanema. Tegelikult mõlemad PVHPVH
Corporation (Calvin Kleini ja Tommy Hilfigeri ärides) ja VF CorpVFC
on juba teatanud töökohtade vähendamisest vastuseks keerulistele turutingimustele.

Samal ajal näitavad aruanded, et tööle ja erilistel puhkudel (nt pulmadeks) mõeldud rõivad, reisimisega seotud kaubad, nagu pagas ja jalatsid, müüakse. Need suundumused näitavad, et kõrgema keskklassi ja luksuskaupade ostjad on endiselt piisavalt jõukad, et oma eriliseks sündmuseks või puhkuseks kulutada. Sellest tegevusest ei piisa aga kogu tööstuse kandmiseks.

JÄRELKIRI: Hoolikas varude haldamine on järgmise kahe aasta edu võtmestrateegia. Ma ei ole kindel, millal Föderaalreserv intressimäärade tõstmise lõpetab või isegi langetama hakkab. Siiski olen nõus, et märatsev inflatsioon tuleb taltsutada ja normaalsus taastada. Raske on ennustada, millal see normaalsus uuesti esile kerkib, seega olen nõus, et tuleb võtta drastilisi meetmeid.