Fernando Tatis Jr. #23 San Diego Padresis jookseb 8. vahetuses 18. aprillil 2021 Californias San Diegos Petco Parkis Los Angeles Dodgersi vastu kolmandast baasist mööda.
Matt Thomas | San Diego Padres | Getty Images
Major League Baseballil on uus panganduspartner: Capital One.
Esmaspäevase teate kohaselt saab ettevõttest tehingu kohaselt MLB ametlik panga- ja krediitkaardipartner. Tehingu tingimusi ei avalikustatud, kuid asjaga kursis olevad inimesed ütlesid CNBC-le, et see on umbes 125 miljonit dollarit MLB jaoks viie aasta jooksul. Inimesed keeldusid oma nime avaldamast, kuna neid numbreid ei avalikustatud.
Pank saab kasutada MLB-d ja selle 30 meeskonda reklaamikampaaniates ning Capital One on ka MM-sarja esitlussponsor.
MLB leping Capital One'iga saabub nädalad pärast seda, kui liigas on peaaegu lahendatud 100 päeva töövaidlus MLB mängijate assotsiatsiooniga. Tööseisak lükkas kevadise treeningu ja 7. aprillil algava tavahooaja edasi.
Kuna töörahu on kindlustatud, kavatseb MLB oma spordialaga seoses ka lisavarasid kasutusele võtta. MLB tulude peadirektori Noah Gardeni sõnul võib sel hooajal tekkida kiivrite sponsorlus ja särgireklaamide plaastrid on kavas esilinastada 2023. aastal. Ühtne sponsorlus on hinnanguliselt väärt 11 miljonit dollarit MLB meeskonna kohta, Nielseni sõnul. Küsimusele selle arvu täpsuse kohta vastas Garden, et Nielseni hinnang on "tõenäoliselt õige, kuid juhtudel võib see olla isegi suurem, kuna teie pakendil on rohkem õigusi kui lihtsalt mõne sponsorluse plaaster."
Capital One'i tehing, mis seda ei tee tulla üllatusena, lisab MLB sponsorluse hulka. 2021. aastal kasvas MLB sponsorlustulu umbes 1.7 miljardi dollarini Covidi tõttu lühendatud 1. aasta hooajal umbes 2020 miljardilt dollarilt, rääkisid asjaga kursis olevad inimesed CNBC-le. Sponsorluse hindamisfirma IEG andmetel lõi liiga 900. aastal rohkem kui 2019 miljonit dollarit. MLB-l on riiklikul ja kohalikul tasandil üle 1,600 sponsorluse, teatas ettevõte.
Garden kiitis Capital One’i spordireklaame ja staarnäitleja Samuel L. Jacksoniga reklaame, öeldes, et need on "alati lõbusad" ja "paistavad, et need fännidele meeldivad".
"Ajad on möödas, kui võtate MLB logo ja lööte selle reklaamile," lisas ta. "Tahame partnereid, kes toetavad meid, jõuavad meie fännibaasi ja pakuvad ainulaadseid ja põnevaid programme, mis aktiveerivad suurel määral."
MLB Capital One lepingu sees
Capital One võtab üle Bank of America, millel oli IEG andmetel MLB panga edutamise õigused alates 2015. aastast pärast 2004. aastal liigapartneriks saamist. Firma hinnangul maksis leping MLB-le 10. aasta hooajal rohkem kui 2021 miljonit dollarit.
See leping on palju erinev BofA paktist. Näiteks Capital One saab maailmasarjas esmaklassilisi silte. Selle kaubamärgi logo kuvatakse väljakul, kolmandal ja esimesel aluskotil, virtuaalsetel siltidel kodutaldriku taga ja kannu künkal. Viimati oli MLB-l MM-sarja esitlev sponsor 2019. aastal, kui Tähestik õigused kuulusid üksusele YouTube TV.
Mees seisab New Yorgi Capital One panga kontori aknal.
Johannes Eisele | AFP | Getty Images
"Maailmasari on meie juveeliüritus," ütles Garden. "Sellest saab meie suhte telgivarras."
Leping sõlmitakse ka siis, kui MLB püüab pärast seda oma vaatajaskonda suurendada pandeemia võttis spordile lõivu.
2021. aasta maailmasari, kus osalevad Atlanta Braves ja Houston Astros keskmiselt 11.75 miljonit vaatajaid. See on rohkem kui 2020. aasta maailmasarjas, kui Los Angeles Dodgers võitis oma esimese meistritiitli pärast 1988. aastat. keskmiselt 9.7 miljonit vaatajat.
Mõlemad kuuemängulised seeriad langesid pandeemiaeelsele tasemele.
2019. aasta maailmasarjal, kus osalevad Astros ja Washington Nationals, oli seitsme mängu jooksul keskmiselt ligikaudu 13 miljonit vaatajat, kusjuures viimane võistlus kogus 23 miljonit vaatajat. 2018. aasta viiemänguline maailmasarja Boston Red Soxi ja Dodgersi vahel vaatas keskmiselt 14 miljonit vaatajat. Astrose 2017. aasta maailmasarja võit Dodgersi vastu kogus seitsme mängu jooksul keskmiselt 18.9 miljonit vaatajat.
Capital One kasutab oma MLB-suhet, et pakkuda kaardiomanikele eeliseid MLB tippsündmuste, sealhulgas Tähtede mängu, Home Run Derby ja 2022 Field of Dreamsi puhul. Ettevõte hakkab sponsoreerima ka Little League'i tasemel üritusi, kolledžit, MLB väikeliiga mänge ja toetab Jackie Robinsoni fondi.
See MLB partnerlus sõlmitakse nädalaid enne 75. aastapäeva, mil Robinson murdis liigas värvibarjääri. MLB tähistab ajaloolist hetke 15. aprillil ja Capital One teatas, et eraldab 250,000. aasta hooajaks sihtasutusele vähemalt 2022 XNUMX dollarit.
Allikas: https://www.cnbc.com/2022/03/28/mlb-reaches-125-million-sponsorship-deal-with-capital-one.html