Väidetavalt kavatsevad Microsoft ja Sony lisada mõnele oma tasuta esitatavale videole reklaami … [+]
getty
Eelmisel kuul teatati, et nii Microsoft kui ka Sony on kaalunud reklaamide toomist mõnele oma tasuta mängitavale videomängule Xboxis ja PlayStationis.
An Insider Artiklis öeldi, et Microsoft on välja töötanud plaani, mis võimaldaks turundajatel oma tasuta mängitavates Xboxi mängudes reklaamida. Eesmärk on, et need reklaamid ei oleks pealetükkivad, et need ei häiriks ega võõrandaks mängijaid. Xboxi populaarsete tasuta mängitavate mängude hulgas on Fortnite, Rocket League ja Apex Legends.
Insider teatas ka, et Microsoft ei kavatse reklaamidollareid kärpida ja lubab selle asemel mänguarendajatel ja reklaamitehnoloogiaettevõtetel tulust osa saada. Seal on spekulatsioonid arendajatele eraldatud reklaamitulu oleks rahaline stiimul. Reklaamitoega käivitamine võib toimuda juba kolmandas kvartalis ja Microsoft võib juba reklaamikogukonnaga ühendust võtta. Üks võimalik takistus, millega turundajad silmitsi seisavad, on põhjendamatu vägivalla hulk ja küpsed teemad videomängudes, mis ei pruugi olla mõne kaubamärgi jaoks sobiv keskkond.
See poleks Microsofti esimene ettevõtmine videomängude reklaamidega. Aastal 2006 Microsoft omandas Massive, reklaamitehnoloogia ettevõte, mis kavatseb teatud Xboxi mängudesse reklaame panna. Neli aastat hiljem Massive suleti. Sellegipoolest on praeguseid Xboxi mänge, millel on ühel või teisel kujul reklaamsõnumid.
Videomängurid on atraktiivne sihtmärk paljudele reklaamijatele, kes on tõenäolisemalt juhtmelõikajad ja keda traditsioonilise meedia kaudu on üha raskem saavutada. Deloitte'i märtsis avaldatud viimase digitaalmeedia suundumuste aruande kohaselt on 80% ameeriklastest videomängurid ja pooled nutitelefonide omanikest vastasid, et mängivad videomänge iga päev. Deloitte leidis USA-s, et kõige tõenäolisemalt mängivad videomänge nooremad vanuserühmad, 96% Z-põlvkonnast (vanuses 14–25) ja millenniaalidest (vanuses 26–39) on mängijad. Lisaks veedab Z-põlvkond nädalas 11 tundi videomänge mängides ja millenniaalid mängivad mänge keskmiselt 13 tundi nädalas, mis on rohkem kui mis tahes vanuserühmas.
Microsoft on samuti hiljuti omandamisrežiimis olnud. Jaanuaris teatasid nad Activision Blizzardi omandamisest
Eelmise aasta detsembris teatas Microsoft, et on omandanud Xandri ettevõttelt AT&T
Sony väidetavalt uurib ta ka reklaamitoega videomänge. On teatatud, et Sony kavatseb müüa ja paigutada oma tasuta mängitavasse PlayStationi pealetükkimatuid mängusiseseid reklaame, nagu näiteks võidusõidumängude stendid. Reklaamitulu saab kasutada ka mänguarendajate allikana. Võimalik, et Sony saab osa reklaamidollarist. Reklaamitoega PlayStation võib aasta lõpuks tööle hakata.
Chris Hanson, a Siracusa ülikool Arts & Sciences professor märgib: "Pole üllatav, et Sony ja Microsoft uurivad reklaamide lisamist oma tasuta mängitavatesse mängudesse. F2P (tasuta mängitavad) mängud on ajalooliselt kasutanud tulu teenimiseks alternatiivseid tulumudeleid, selle asemel, et nõuda tarbijatelt mängu eest tasumist, nagu teised mängud teevad. Selle asemel kasutavad F2P mängud virtuaalseid esemeid ja lisandmooduleid, mille jaoks mängijad võivad raha kulutada, nagu erinevad tegelased, võimed või mõnikord puhtalt kosmeetilised valikud (nt kostüümid või rõivad), mis mängu ei mõjuta. Üks põhiasi, mida F2P mängude puhul meeles pidada, on see, et kuigi need võivad olla "tasuta mängitavad", ei saa neid vabalt arendada ega ka tasuta hooldada, nii et ettevõtted püüavad leida viise kulude hüvitamiseks mis tahes viisil. mida nad saavad oma mängijaid ja fänne häirimata. Siin on paralleel telesaadete "tasuta" vaatamisega, hoiatusega, et need sisaldavad reklaamipause, mis aitavad saate eest tõhusalt "tasuda", või voogedastusplatvormiga nagu Hulu, mis pakub reklaamiga saadete jaoks soodushindu.
Hanson jätkab: "Reklaami lisamine mängu sees on lihtsalt üks viis "tasuta" mängu jaoks tulu teenimiseks, mis aitab tasuda mängude arendamise ja hooldusega seotud märkimisväärseid kulusid, ning see võib võimaldada ka Sonyl, Microsoftil ja teistel vahetada vaheldumisi mängude erinevaid reklaame kindlaksmääratud ajaperioodide jooksul samamoodi nagu sündikaatülekannetega telesaated võimaldavad iga reklaamipausi ajal ja iga kord, kui telesaadet näidatakse, näidata erinevaid reklaame. Näiteks võiks Sony või Microsoft sisestada määratud ajaks virtuaalse reklaamtahvli ühe tootereklaamiga, näiteks reklaamida suvist kassahitt enne selle avanädalat ja selle ajal, enne kui vahetada selle virtuaalse stendi ühe toote vastu, mis reklaamib midagi muud. See on aga keeruline äri ja mängufirmad kaaluvad sageli oma mängijate kogukonnaga delikaatset tasakaalu selle üle, kui palju nad võivad mängu muuta või proovida raha teenida mängu aspekte (nt reklaami lisamisega), enne kui mängijad mässavad ja lahkuvad. mäng, et leida selle asemel, mida mängida.
Dave Morgan, tegevjuht ja asutaja Simulmeedia, ütleb: "On selge, et reklaam on esmaklassiliste konsooli- ja arvutivideomängude tulevikus oluline tugisammas, eeldades, et ettevõtted seavad oma juurutamisel mängijate huvid esiplaanile. Simulmedia PlayerWON-i üksuses tähendab see vabatahtlike, tarnitavate ja tasuliste dünaamiliste sponsorvideote pakkumist, mis võimaldavad mängijatel "vaadata, et teenida" samu hüvesid, mida nad saavad teenimis- ja teenimisviisides. Kuna valdav enamus tasuta mängitavates mängudes mängijaid preemiate eest ei maksa – näiteks Fortnite’is ei maksa 90+% mängijatest –, on ülejäänud mängijatel võimalus mängus osaleda. preemiavaluuta aitab nii mängijaid kui ka väljaandjaid, sest nad saavad nüüd palju rohkem mängust raha teenida. PlayerWON teeb seda nüüd enam kui kümne AAA mänguga ja miljonite mängijatega üle maailma.
Kuna Netflixi tellimuste arv ja tulud aeglustuvad
Sel aastal on turundajatel uued reklaamivõimalused, et sihtida raskesti ligipääsetavat demograafilist rühma.
Allikas: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/05/05/microsoft-and-sony-are-looking-at-ads-on-free-to-play-video-game/