Meta kajastab teise kvartali tulusid digitaalse reklaamituru võitluste ja TikToki kasumitena

Facebooki emafirma Meta (META) teatab oma 2. aasta teise kvartali kasumist pärast kolmapäevast sulgemiskella ja Wall Street on kehva tulemuse pärast. saateid Twitteris (TWTR) ja Snap (SNAP) Eelmine nädal.

Siin on see, mida analüütikud Bloombergi koostatud kvartalis Metalt ootavad, võrreldes ettevõtte eelmise aasta sama kvartali toimimisega.

Tulud: Loodetud 28.9 miljardit dollarit versus 29.1 miljardit 2. aasta teises kvartalis
Puhaskasum aktsia kohta: Eeldatav 3.14 dollarit versus 3.61 dollarit 2. aasta teises kvartalis
Facebooki igapäevased aktiivsed kasutajad: Oodati 1.95 miljardit võrreldes 1.91 miljardiga 2. aasta teises kvartalis

Eeldatakse, et Meta tulud vähenevad kvartalis aasta-aastalt, mis on haruldane esimene juhtum ettevõtte jaoks, mis on aastate jooksul vaatamata vaidlustele jätkanud kasvu. Veelgi enam, igapäevaste aktiivsete Facebooki kasutajate arv väheneb kvartaliga võrreldes 1.96 miljardilt 1.95 miljardile.

Sotsiaalmeedia hiiglane teenib tulu, kuna laiem digitaalse reklaamitööstus kogeb inflatsiooni, tõusvate intressimäärade ja Ukraina sõja ajal aeglustumist. Siiani pole Meta kaasaegsed - Twitter ja Snap - reklaamitööstuses usaldust äratanud. Mõlemad ettevõtted jäid oma viimasest kasumist saamata ja aktsiad langesid eelmisel nädalal.

Kuid nagu Wedbushi analüütik Dan Ives märgib, seisavad Snap ja Twitter mõlemad silmitsi ainulaadsete väljakutsetega. Snap pole veel usaldusväärselt kasumlik olnud ja Twitter peab Tesla tegevjuhi Elon Muskiga kohtulahingut selle üle, kas teda tuleks sundida ettevõtet ostma.

See tähendab, et Meta võib pakkuda seni kõige selgemat ülevaadet sellest, kuidas reklaamitööstus reageerib makromajanduslikule survele.

FAIL – sellel reedel, 25. oktoobril 2019, räägib failifoto, Facebooki tegevjuht Mark Zuckerberg — Sotsiaalmeedia hiiglane Meta annab sügavama ülevaate sellest, kuidas ta tegeleb digitaalse reklaamituru aeglustumisega, kui ta teatab oma tuludest pärast kolmapäeva kella. (AP foto / Mark Lennihan, fail)

Ka ettevõtted ei tegele ainult inflatsiooni, intressimäärade või sõja ja COVID-iga. Apple'i rakenduste jälgimise läbipaistvus, privaatsusfunktsioon, mis takistab sellistel rakendustel nagu Facebook jälgida kasutajate tegevust veebis ja rakendustes, takistab Meta võimet pakkuda reklaamijatele täpset kasutaja käitumist.

Siis on TikTok, mida Meta ja tema sarnased näevad eksistentsiaalse ohuna. Väike videofirma ütles, et sellel oli 1. aasta septembri seisuga 2021 miljard kuus aktiivset kasutajat. Ja kuigi see on veel kaugel Meta 2.94 miljardist igakuisest aktiivsest kasutajast 1. aasta I kvartali seisuga, on see tohutu risk ettevõttele, kes võitleb nooremate kasutajate tagasisaamise nimel.

TikToki ohuga võitlemiseks on Meta rohkem keskendunud oma Reelsi tootele, TikToki-stiilis lühivideofunktsioonile. Veelgi enam, ettevõte tutvustas oma peamise Facebooki rakenduse jaoks uut paigutust koos uue kodukanaliga, mis loob TikToki soovituslehe "Teile" tunnetuse.

Kõik see toimub ajal, mil Meta üritab minna üle suhtlusvõrgustike ettevõttest AR/VR-kogemustele keskendunud äritegevusele.

Sisemiselt maadlevad Meta töötajad tegevjuhi Mark Zuckerbergi rangemate nõudmistega esineda või ukse poole suunduda, Reutersi andmetel. Tootejuht Chris Cox ütles ka töötajatele, et ettevõte peab seda tegema "prioriteet halastamatumalt" sisememole viitava Reutersi andmetel.

Peame ootama, et näha, kui palju need muudatused mõjutavad Meta lähiaja tulemuslikkust, kui ta kolmapäeval oma tuludest teatab.

Liituge Yahoo Finance'i tehnika uudiskirjaga