Meta ja tähestik kaotavad reklaamitrooni
Näib, et 300 miljardi dollari suurust reklaamiturgu valitsev kauaaegne duopol hakkab läbi saama, kuna tehnoloogiahiiglased võitlevad oma pirukatüki eest. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) ja Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) kaotavad oma domineerimise Amazon.com Inc-ile (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) ja Apple Inc (NASDAQ: AAPL).
arvandmed
Insider Intelligence'i andmetel on see esimene aasta pärast 2014. aastat, mil neil kahel ettevõttel ei ole enamusosa turust, kuna nende tulude osakaal langeb eeldatavasti 48.4 protsendini, mis on nende viies aasta langus.
Äärmiselt dünaamiline turg
Google'i reklaamide juht Jerry Dischler rääkis Financial Timesile uute tulijate ägedast rivaalitsemisest ning USA ja Euroopa reguleerivatele asutustele võlgnevast monopolivastasest kontrollist.
Google'it jälitatakse oma toodete väidetava reklaamimise eest konkurentide ees, samal ajal kui Meta tegeleb kaebusega, et tema salastatud reklaamiteenus on konkurentide suhtes ebaaus.
Probleem
Meta tegevjuht Mark Zuckerberg süüdistab Apple'i privaatsusmuudatusi languses, kuna need muudavad kasutajate jälgimise ja reklaamide sihtimise raskemaks. Samuti on tõsiasi, et uute tulijate populaarsus kasvab ning ByeDance'ile kuuluv TikTok on tänapäeva noorte valik.
Kasvavad kulud ja inflatsioon ei peata Big Techi
Erinevalt ettevõtetest, mis kogu maailmas kärbivad oma reklaamieelarveid intressimäärade tõusu ja kõrge inflatsiooni tõttu, liiguvad tehnoloogiahiiglased täie hooga edasi. Nad isegi ühendavad jõud nagu Microsoft ja Netflix Inc (NASDAQ: NFLX), kes teatasid juulis, et loovad oma voogedastusteenusele reklaamitoega tasandi.
Värskendatud äri ja reklaam 101
Kuni viimase ajani olid reklaamieelarved esimesed, mida kärbiti, kui majanduslanguse hirmud ruumi sisenesid. Kuid reklaamitulu hüppeliselt tõustes on suurtehnoloogia tunnistanud reklaami tähtsust ja selle panust ärimudelisse, kuna see võimaldab oluliselt suuremaid marginaale. Isegi Apple määratleb ümber oma reklaamistrateegia ja kahekordistab oma digitaalset reklaamiäri, kusjuures uurimisrühm Evercore ISI eeldab, et iPhone'i tootja prognoosib 30. aastaks 2026 miljardi dollari suurust reklaamiäri.
Vaadake rohkem Benzinga lehelt
Ärge jääge oma aktsiate kohta reaalajas teavitustest ilma – liituge Benzinga Pro tasuta! Proovige tööriista, mis aitab teil nutikamalt, kiiremini ja paremini investeerida.
© 2022 Benzinga.com. Benzinga ei anna investeerimisnõustamist. Kõik õigused kaitstud.
Allikas: https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html