Tutvuge 56-aastase YouTuberiga, kellel on 13 miljonit tellijat

56 -aastaselt, Jordani asi võib olla Tom Brady YouTube'ist. Valdkonnas, kus domineerivad temast poole nooremad inimesed, nimetab Matter end vanimaks YouTube'i sisuloojaks, kellel on üle kümne miljoni tellija. Tänapäeval on keskmine YouTuber kahekümnendates eluaastates, TikTokerid on veelgi nooremad ja 77% Ameerika Interneti-kasutajatest on vanuses 15-25 aastat, kuid Matteri karjäär on olnud kõike muud kui keskmine.

Lisaks YouTube'i jälgijatele on ta teinud muljetavaldava karjääri professionaalse fotograafina, kes on tuntud oma lummavate tantsu- ja portreevõtete poolest. Ta kirjutas isegi mitu New York Timesi enimmüüdud raamatut, sealhulgas Tantsijad meie seas ja Tantsima sündinud. Viimastel aastatel on ta kaamera tagant välja astunud, et arendada oma sisu 10-minutistest fotoväljakutstest kuni hiljuti rohkem koos tütrega filmimiseni. Salish Matter ja Hudsoni asi (kellel on YouTube'is oma jälgijaskond 765,000 XNUMX tellijat) koos videotega selle kohta lavahirmu vallutamine, äärmuslik peitus, ja veel. Kuidas Matters seda teeb?

Intervjueerisin Jordanit tema karjääri arengust, tema ainulaadsest lähenemisest koostööle teistega ja loomulikult tema nõuandeid pikaajalise loojakarjääri ehitamiseks olenemata teie vanusest või kogemuste tasemest. Ta viis mind kulisside taha ja jagas kolme olulist teadmist, mille ta sellel teel õppis.

1) Ärge võtke Ghostingut isiklikult

Matter on teinud karjääri kaasloojatega koostööd tehes. Sel ajal, kui ta on töötanud selliste loojatega nagu Charli D'Amelio ja Addison Rae, ei saa tema teavitussõnumitele alati vastuseid. "Minu töö on muutumas kummituslikuks," ütles ta mulle.

Kuidas siis Matter lõpuks nende tähelepanu köidab? Tema helikõrgused koosnevad avalausest, helikõrgusest endast ja sõnast "lihtne välja". Kui Matter saadab loojatele esimest korda koostöösooviga sõnumi, lisab ta sotsiaalse tõestuse loomiseks lause, mis sisaldab tema tausta, jälgimist ja varasemaid koostööd.

Sellegipoolest pole Matteri reageerimismäär kaugel täiuslikust. „Enamasti jääd sind kummitama. Nii et oodake seda sissetulekut ja ärge andke alla lihtsalt sellepärast, et teid kummitati, kuid ärge olge ka tüütu," ütles ta. Ta ütles, et võtmetähtsusega on tulla välja parem idee.

Kui see parem koostööidee lõpuks tuleb, ütleb Jordan: "Me mõlemad teeskleme, et seda ei juhtunud, sest kummitus ei seisne selles, et "sa ei meeldi mulle", vaid pigem "mulle see idee ei meeldi". Ja ma olen liiga viisakas, et ei öelda. Teisisõnu, pitchimine ja kummitus ei puuduta teid. See puudutab teie ideid. Jätkake ajurünnakut ja ärge võtke seda isiklikult.

2) Loo koos Teie kogukond

Matter ei reklaami ainult oma videoid publikule; ta kaasab nad loomisprotsessi. Ta küsitleb regulaarselt oma publikut Instagramis, et kaaluda videoid väljakutsete või soovituste põhjal. tema tütre Salishi Halloweeni kostüümid.

Matter ütleb, et kasu on kahekordne: see annab tema kogukonnale võimaluse mõjutada seda, mida nad vaatavad, ja rohkem investeerida. Samuti vaatavad nad tõenäolisemalt tema videoid edasi, sest nad ootavad oma soovitusi.

Veelgi enam, Matter ütles mulle: "Ma arvan, et kui jätate video maha ja nad ei tea sellest eelnevalt midagi, on nad vähem kaasatud kui siis, kui olete neid protsessi kaasanud." Tegelikult oli üks Matteri lemmikhetki see, kui ta andis viis tuhat dollarit õele pandeemia ajal.

Matteri puhul on uskumatu see, et ta ei kasuta neid kingitusi mitte vaatajaskonna huvides – kuna need ei toimi alati nii hästi kui tema teised videod –, vaid selleks, et jagada teiste inimeste lugusid. Kogu oma karjääri jooksul pani Matter inimesed end kaamera ees mugavalt tundma ja see kehtib ilmselgelt ka tema YouTube'i kanali kohta, kui ta kasvab.

3) Näidake teekonda foto taga

Kuna sotsiaalmeedia nihkub fotodelt videotele, on paljud fotograafid tundnud end luhtunud. Matter on aga loonud uue kavandi. Selle asemel, et postitada ainult oma fotosid, postitab ta selle, mis nende tegemiseks kulub. Kui enamik fotograafe teeb pildi ja jätkab oma päeva, muudab ta foto taga oleva teekonna oma kunstiteoseks.

Üks Matteri populaarsemaid formaate on tema 10-minutiline väljakutse sest see annab talle ruumi inimestega suhtlemiseks, riskimiseks ja pildistamisel spontaanneks. Selle asemel, et lihtsalt lõpptulemust postitada, võtab ta vaatajad kaasa.

„Fotograafia muutub fotode hankimise meelelahutusliku protsessi kõrval teisejärguliseks. Muutes need väljakutseteks, julgusteks või vempudeks, saan sellest meelelahutust teha. Matter ütles.

Nüüd on Jordan end taas uuesti leiutanud, kui ta kavatseb koos perega filmida veelgi rohkem väljakutseid. Kuigi ta jätkab oma kanalil videote tegemist koos tütre Salishiga, oli tegelikult tema poeg Hudson see, kes andis esialgse säde tema sisu arendamiseks. Matter meenutas: „Mu pojal Hudsonil oli suurepärane arusaam, et kui sa oled YouTube'is populaarne, tuleneb see sellest, et oled leidnud oma raja. Kui te sõidurajalt lahkute, ei taha inimesed teid vaadata. Kuid kui jääte sõidurajale liiga kauaks, ei taha inimesed teid enam vaadata. Nii et peate sõidurada laiendama.

Kes teab, mida järgmised 10 aastat tema teekonna ja sisu jaoks toovad, kuid üks asi jääb tõenäoliselt püsima: Matteri lugu on jätkuvalt võimas meeldetuletus, et vanus on vaid number. "Ma tean nii palju inimesi, kes tahavad sotsiaalmeedias alustada, kuid [ütlevad] "Ma olen 30" ja mulle tundub, et sa oled noor!" ta ütles. "Ja sa ütled, et olete liiga vana, et teha seda, mida mina teen?"