Disney linastus kolmapäeval Las Vegases CinemaConil oma uue Pixari filmi "Lightyear" esimesed 30 minutit, kuid osalejate seas ei tekitanud suurimat kõlapinda "Toy Story" päritoluloo keskmes olnud nimitegelane.
See on mõeldud väikesele robotkassile nimega Sox.
Ingveri ja valge mehaaniline kass on isiklik kaaslane, kes kingitakse Buzz Lightyearile pärast seda, kui missioon läheb viltu. Omamoodi teraapiaseade Sox on loodud tegema kõike, mida Buzz nõuab, sealhulgas jälgima tema vaimset tervist ja andma öiseid unehelisid.
Üldpublik sai 17. juunil kinodesse jõudva filmi "Lightyear" esimestes treilerites õrritada Soxi. Kuid CinemaConi osalejate pikaajaline pilk tugevdas üksmeelt, et sellest väikesest robotkassist on määratud saada järgmine kuum mänguasi.
Nagu paljudel Disney ja Pixari looma- ja robotikaaslastel, on ka Soxil eriline isiksus ja ta lisab ohtudel hetki kergemeelsust. Eelvaate ajal olid tema hetked need, mis kutsusid rahva hulgast kõige valjema ja räigeima naeru.
"Kass Sox varastab kogu filmi," kirjutas Fandango tegevtoimetaja Erik Davis Twitteris pärast eelvaadet. "Disney müüb nii palju kassi Soxi mänguasju."
Pixari veteran Peter Sohni häälega Soxil on kuiv huumorimeel ja nüri vokaal, mis meenutab "Rogue One'i" K2-SO-d, ning süütus ja hooliv loomus nagu Baymax filmist "Big Hero 6". Tal on ka sabas andmeandur a la R2-D2, mis tuleb kasuks, kui Buzz satub hapukurgist.
Pärast Disney esitlust Caesari palee Colosseumilt lahkunud publik võis kuulda, et uuest tegelaskujust pajatasid. Nädala lõpus toimunud koosolekutel ütlesid eksponendid ja kassaanalüütikud CNBC-le, et Sox oli selgelt silmapaistev kauaoodatud animafilmis, kus paljud imiteerisid kassi või lugesid tema linasid ette.
"Ei mingeid spoilereid. Lihtsalt teadke, et kõik tahavad [Soxi] mänguasja niipea, kui see film välja tuleb," säutsus filmiarvustaja ja The Outlaw Nationi omanik John Rocha. "Nii et hakake neid ostma kohe või niipea, kui need saadaval on."
Disney on saavutanud märkimisväärset edu kaastööliste muutmisel suurteks mänguasjamüüjateks. Viimastel aastatel on mänguasjariiulitel, rõivasarjades ja majapidamistarvetes domineerinud Grogu filmist "The Mandalorian" ja Olaf "Frozenist". Pärandtegelased, nagu R2-D2 filmist "Star Wars" ja Mushu filmist "Mulan", inspireerivad tarbijaid jätkuvalt ostma.
„Ma vaatasin üle nimekirja 50 parimast filmitegelasest; ja neist 17 olid loomad, 24 olid inimese või inimesesarnased ning üheksa olid mitmesugused koletised ja robotid,” ütles Global Toy Expertsi tegevjuht Richard Gottlieb. “Mind huvitas, et üksi nunnu ja udune olemine ei taga edu. Tegelane, olgu loom või koletis, peab olema inimesena võrreldav.
Mattel, kellel on Toy Story frantsiisi põhimänguasjalitsents, on loonud Soxist mitu plüüsist ja märulikujulist versiooni, kuid selle mänguasjasarja kangelane on tegelase 80-dollarine animatrooniline interaktiivne versioon.
"Sox on olnud kõige tähtsamal hetkel, kui nägime "Lightyeari" filmi," ütles PJ Lewis, Matteli märulifiguuri ja plüüside divisjoni tegevjuht. „Teadsime, et ta on palju enamat kui abimees, ja pakkusime mitut võimalust „Lightyeari sarja” tooteinnovatsiooni edendamiseks. Lisaks on meie meeskonnas mõned kassiinimesed, kes olid löödud.
Lisaks Matteli tootele võib Soxi leida mänguasjade vahekäigust Funko Popi ja Lego kujukesena ning kommikäigust Pezi dosaatorina.
Stuudiod ja mänguasjafirmad on väga teadlikud sellest, kuidas erinevas vanuses tarbijad saavad kiiresti omaks võtta filmide ja televisiooni tegelasi. Kui need tegelased mänguasjade ja rõivaste turul edukaks osutuvad, muudetakse nad sageli majatarveteks, nagu käterätikud, spaatlid ja taldrikud, aga ka muudeks toodeteks, nagu ehted, sidemed, õnnitluskaardid ning lemmikloomade mänguasjad ja aksessuaarid.
See on tulus äri. Litsentsitud kaupade ülemaailmne müügitulu jõudis 300. aastal peaaegu 2019 miljardi dollarini, vastavalt andmetele Licensing Internationali iga-aastasest tööstuse ülevaatest, mille viis läbi Brandar Consulting. Meelelahutus- ja tegelaskujude sektor moodustab 128.4 miljardit dollarit ehk umbes 44% ülemaailmsest müügist.
Comscore'i meediaanalüütik Paul Dergarabedian ütles, et Soxil on hea positsioon, et saada järgmiseks kuumaks mänguasjaks, mis toob Disneyle tulu.
"Sel nädalal CinemaConil sündis staar," ütles ta.
Avalikustamine: Comcast on NBCUniversali ja CNBC emaettevõte. NBCUniversalile kuulub Fandango.
Allikas: https://www.cnbc.com/2022/04/29/meet-sox-the-breakout-star-of-disneys-lightyear-and-the-next-hot-toy.html