Mattel teeb kollektsionääridele mängu Super Bowli väikeste inimestega

Pühapäeval toimuval Super Bowlil võistlevad tagamängijad Jalen Hurts ja Patrick Mahomes enam kui tiitlite ja meistrivõistluste pärast. Samuti võitlevad nad võimaluse eest näha end jäädvustatuna Fisher-Price'i väikeste inimestena.

Mattel kasutab oma Mattel Creationsi eriväljaande platvormi, et anda fännidele võimalus tellida kollektsionääridele figuurikomplekte, millel on võitnud Super Bowli meeskond.

Super Bowli reklaam on veel üks näide sellest, kuidas Mattel kasutab tehnoloogiat ja uusi viise tarbijatega ühenduse loomiseks, et haarata osa kogumisobjektidest ja laste-täiskasvanutele mõeldud mänguasjade turult.

Tarbijad saavad ette tellida kas nelja Philadelphia Eaglesi või nelja Kansas City Chiefsi figuuri komplektid, kuid Mattel toodab ainult võitnud meeskonna figuurid. Kaotanud meeskonna tellimused tagastatakse.

Mattel on kasutanud oma loominguplatvormi ikooniliste mänguasjade spetsiaalsete piiratud väljaannete müümiseks. See on tootnud arvukalt Little People'i mänguasjade komplekte, sealhulgas selliseid, mis sisaldavad The Rolling Stonesi, Run DMC-d ning Seinfeldi, Ted Lasso ja Sõrmuste isanda tegelasi.

See on esimene kord, kui Mattel teeb Super Bowli väikeste inimeste kollektsiooni. Aastatel 2021 ja 2022 tehti Billsi heategevuseks piiratud väljaanne, mis hõlmas Buffalo Billsi mängijaid. Neid figuure müüdi ainult Wegmani kauplustes ja need müüdi kiiresti läbi.

Spordilitsentside väljastamine mänguasjamaailmas võib olla keeruline ning litsentsilepingute saamine nii NFL-ilt kui ka NFL-i mängijate assotsiatsioonilt on Matteli jaoks riigipööre, ütles James Zahn, The Toy Insideri vanemtoimetaja ja The Toy Booki peatoimetaja. .

"See on kaks erinevat litsentsi ja seda pole alati lihtne kätte saada," ütles Zahn.

“Spordikollektsionäärid on väga huvitav turg, sest need võivad olla superkuumad. Või võivad nad neid nii palju toota, et nad on väärt ainult seda, mida te maksite, ”ütles Zahn.

"Kuid üldiselt on Fisher-Price'i Little People'i kollektsionääride seeria tõeliselt lahe alamhulk, mille Mattel on viimase paari aasta jooksul välja töötanud," ütles Zahn.

Ta ütles, et järelturul on viimaste aastate Buffalo Billsi näitajate järele suur nõudlus.

Neljaosalisi Super Bowli komplekte müüakse 30 dollari eest ja fännid saavad tellimusi esitada kuni 21. veebruarini.

Eaglesi komplekti kuuluvad Hurts, lainer DeVonta Smith ja kaitsemängija Fletcher Cox, samuti Eaglesi rõivas "superfänn". Chiefsi komplekti kuuluvad Mahomes, range end Travis Kelce, kaitsemängija Chris Jones ja Chiefsi superfänn.

Võitjameeskonna kujud saadetakse klientidele alates augustist.

Kuus kuud on eriväljaande mänguasjatoote jaoks üsna kiire tööaeg, ütles Zahn.

"Kuni viimase ajani oli keskmine aeg uue toote turule toomiseks umbes 18 kuud ja see aken muudkui kahaneb," ütles ta. "Mattel on muutunud palju kiiremaks," ütles ta.

Üha suurem arv mänguasjafirmasid, nii suuri kui ka väikeseid, kasutab spetsiaalseid platvorme, et vastata kollektsionääride nõudlusele piiratud väljaannete järele. Hasbrol on oma Hasbro Pulse otse tarbijatele suunatud platvorm ja HasLabi osakond, mis kasutab ühisrahastusmudelit, et otsustada, milliseid eriväljaandeid luua.

"Mattel Creations tervikuna on olnud tohutu edu," ütles Zahn. "Nad teevad neid piiratud koguses tilke, mis paljudel juhtudel müüakse välja samal päeval. Neil on mõned asjad, mis pole kohe läbi müüdud, aga need on erandid,” rääkis ta.

Super Bowl Little People'i reklaam võib samuti mõõta, millisel meeskonnal on kõige fanaatilisemad fännid. Vastavalt Mattel Creationsile veebisait, täna hommikuse seisuga olid Eaglesi fännid esitanud 63% ettetellimustest, samas kui Chiefsi fännid olid 37%. Kõlab nagu põhjus, miks Mattel peab Eaglesi võitma.