Mattel tegeleb Barbie ja selle pika mänguga, et võita inflatsiooni

MattelMAT
Tegevjuhi Ynon Kreizi tänane sõnum Wall Streetile oli, et ärge alahinnake Barbie jõudu ja Matteli mänguplaani tugevust.

Kreiz rõhutas positiivset pärast seda, kui Matteli kolmanda kvartali tulude avaldamine teisipäeval pani investorid muretsema, et inflatsioon ja hinnateadlikud tarbijad võivad Matteli viimastel aastatel saavutatud kasu rööpast välja lüüa.

Hommikul pärast seda, kui ta teatas vastuolulistest tulemustest, a videovestlus Yahoo Finance'i vahendusel öeldi, et investorid peaksid lugema kogu aasta tulemusi kui märki, et ettevõtte pöördestrateegia jätkab kasumit, selle asemel, et keskenduda kolmandale kvartalile.

„Oleme keset väljakutseid pakkuvat majanduskeskkonda, kuid meie aasta-aastad kahekohalise netokäibe kasvu, korrigeeritud EBITDA, korrigeeritud tegevustulu ja korrigeeritud eps [aktsiakasum] näitavad, et liigume edukalt keerulises olukorras. maastik ja meie strateegia töötab,” ütles Kreiz.

"Usume, et meie põhialused on tugevad ja oleme oma mitmeaastase kasvutrajektoori suhtes väga kindlad," ütles Kreiz intervjuus.

Matteli aktsia langes täna turueelsel kauplemisel enam kui 4%, seejärel taastas osa oma väärtusest, kuid jäi kauplemistunniks enam kui 2% alla. See sulgus täna 19.23 dollaril, langedes 2.73%.

Mattel ei täitnud müügiootusi, kuid ületas kasumiootusi. Netokäive jäi praktiliselt samaks, 1.76 miljardit dollarit, ilma analüütikute hinnangutest 1.78 miljardit dollarit. Pärast valuutakursside kõikumiste arvessevõtmist kasvas netokäive muutumatus valuutas 3%, teatas Mattel.

Ettevõte vähendas ka oma suuniseid kogu aasta tulude kohta, vähendades kogu aasta korrigeeritud tulu prognoosi 1.42 dollarilt 1.48 dollarile 1.32 dollarile 1.42 dollarile.

See, mis võis Wall Streetile rohkem muret teha, oli Matteli kinnitus, et tema tippbrändi Barbie müük langes kolmandas kvartalis 3%.

Suur osa ettevõtte teisipäevaõhtusest konverentskõne arutelust puudutas Barbie't ja tema tulevast teenimispotentsiaali.

"On palju skeptitsismi selle üle, kas Barbie võib järgmisel aastal kasvada," ütles Arpine Kocharian UBS-ist.

Kuigi Matteli juhid eeldavad, et Margo Robbie ja Ryan Goslingiga peaosades mängiva Barbie-filmi ilmumine, märkis Kocharian, et live-action-filmi rahastamine võib olla pisut keeruline.

Kuid Kreiz ja Matteli president ja tegevjuht Richard Dickson rõhutasid kõne ajal korduvalt oma jätkuvat armastust Barbie kaubamärgi vastu.

"Oleme Barbie suhtes uskumatult kindlad mitmel põhjusel," ütles Dickson. Nende hulgas on Barbie püsiv kasv viimase viie aasta jooksul. Dickson ütles, et kaubamärk on selle perioodi jooksul kahekordistunud ja on viimase kahe aasta jooksul olnud ülemaailmne enimmüüdud kaubamärk.

Dicksoni sõnul on veelgi julgustavam see, et vaatamata kolmanda kvartali langusele on Barbie brutoarveldused praeguse seisuga püsiv valuutas 3% kasvanud, mis on muljetavaldav kasv lisaks rekordilisele müügile 2021. aastal.

Ja Barbie litsentsimise potentsiaal näib olevat piiramatu. Itaalia luksusautode tootja teatas täna, et on teinud koostööd Matteliga, mida Maserati nimetas "jultkuks koostööks" – Barbie-teemalises ülilimiteeritud väljaandes luksusmaasturis, mis loodi ühe Neiman Marcuse fantaasia puhkusekingitusena.

Suur osa Matteli kasvustrateegiast on sõltunud oma haarde laiendamisest meelelahutuseks ja oma kaubamärkide võimsuse suurendamisele üha suurema hulga filmi- ja teletoodete kaudu.

Mattel ütles, et kõrgemad kulud, peamiselt meretranspordi ja materjalide, nagu vaigud ja tsink, kahjustasid kvartali kasumimarginaale.

Kuid ettevõte loodab, et müük kiireneb neljandas kvartalis ja tarbijad naasevad sel aastal pandeemiaeelsete harjumuste juurde, tehes suure osa oma ostlemisest hiljem pühadehooajal.

Kreiz on kindel, et Mattel on hea positsioon eduka neljanda kvartali ja pühadehooaja pidamiseks.

"Usume, et olulised suured kaubamärgid ja kvaliteetsed tooted võidavad hooaja," ütles ta konverentskõne ajal. "See on see, millele me keskendume. See on koht, kus me paistame silma.”

Ja suurim bränd, millele Mattel panustab neljanda kvartali ja 2023. aasta võidule, on Barbie.