Marimekko teeb koostööd arhiiviga, et teha võimalikuks edasimüük ja vintage

Soome disainimaja Marimekko käivitas eile oma uue edasimüügi ja vanaaegse turuplatsi Pre-loved. Kogukonnapõhine turg, mida juhib edasimüügitehnoloogiaettevõte Arhiiv eesmärk on pikendada oma toodete eluiga, mis on ettevõtte jätkusuutlikkuse strateegia võtmeelement. Kuna Archive on edasimüügi tehnoloogiapartner, on Marimekkol nüüd väga kohandatud platvorm, et oma ringeesmärke veelgi laiendada.

Käivitamine järgib aasta tagasi debüteeritud pilootkontseptsiooni, mille käigus müüs Marimekko veebis 60 ainulaadset vanaaegset tükki, tähistades kaubamärgi 70.^th aastapäeva. Marimekko Pre-loved on turule toomisel saadaval ainult Soomes, kuid lähitulevikus on brändil plaan laiendada teenust ka teistele turgudele.

Digiplatvormil liitumine ja üksuste loetlemine on tasuta. Müüjatel on võimalik oma tulud kas otse sularahas lunastada või vahetada need kinkevautšeri vastu, mida saab kasutada aadressil www.marimekko.com.

Digiplatvormil liitumine ja üksuste loetlemine on tasuta, ütles Marimekko. Müüjatel on võimalus oma tulud kas otse sularahas lunastada või vahetada need kinkevautšeri vastu, mida saab kasutada aadressil www.marimekko.com. Marimekko Pre-loved turuplats läks eetrisse 25. augustil^th saidil marikmekko.com.

Arhiiv lõi Marimekko jaoks kohandatud edasimüügiplatvormi. Bränd on üks nõutumaid kasutatud asjade kaubamärke Soomes ja selle toodete hind on kõrge.

Uus edasimüügiplatvorm, mis toetab Marimekko jätkusuutlikkuse eesmärke, põhineb eetosel, et ajatu disain pakub tarbijatele rõõmu. Lisaks vastastikuse müügi võimaldamisele on uus turg avatud ka B2C-müüjatele. Marimekko avaldab ka erivaliku vintage-kleite, mis on kogutud kuuekümnendatest kuni augustini ning pärinevad kaubamärgi arhiivist ja müüakse platvormil.

"2021. aastal asutas Marimekko sisemise innovatsioonitööde üksuse, mis keskendub materjali- ja värviuuendustele, uutele jätkusuutlikele ärimudelitele ja uutele tootmisprotsessidele," ütles Marimekko innovatsioonitööde juht Suvi-Elina Enqvist.

"Meeskond oli juba mõnda aega katsetanud erinevaid kasutatud edasimüügiplatvorme ja sai selgeks, et Archive'ist on kiiresti saamas selles segmendis turuliider muljetavaldava kaubamärkide portfelliga, sealhulgas The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, ja nüüd Marimekko Pre-loved.

"Pärast esmaseid arutelusid Archive'iga sai selgeks, et jagame ühilduvaid väärtusi ja nägemust selle kohta, mida me saavutada tahtsime – nimelt oli Archive'i soov pikendada toodete elutsüklit loomulik kaastunne meie enda kui kaubamärgi põhifookusele. , mis põhineb ajatu disaini loomisel, mis pakub inimestele kauakestvat rõõmu,” ütles Enqvist.

"Marimekko Pre-loved on meie disainifilosoofia konkreetne ilming – Marimekko kleidid on teadupärast edasi antud põlvest põlve ning Marimekko kasutatud platvormi turuletoomine toob selle traditsiooni veelgi käegakatsutavamasse vormi," Enqvist ütles.

Partnerlus Arhiiviga on tundunud väga loomulik ja need kaks ettevõtet tegid igal sammul äärmiselt tihedat koostööd, et luua kogemus, mis kehastab Marimekkot igas puutepunktis.

„Tänu meie pikale disainimaja pärandile saame teada kõige põnevamaid lugusid, mis meie kleitidel meie 70-aastase eksisteerimise jooksul on olnud. Meile tundus ülimalt oluline leida viis, kuidas lisada need meie esemete hämmastavad lood turule, mistõttu lisasime funktsiooni, mille kaudu müüjad saavad jagada loetletud kauba ainulaadset lugu, mis loodetavasti muudab Tulevane omanik hindab seda tükki veelgi rohkem ja loodetavasti aastaid, kui mitte põlvkondi, "ütles Enqvist.

Ta märkis, et bränd õppis oma piloodilt palju, esiteks, et õnneks on Marimekko kasutatud toodete järele tohutu nõudlus.

“Huvitavam on see, et saime teada ka vintage’i ja secondhand’i nõudluse mitmekesisusest, mis on seotud konkreetselt kahe kliendisegmendiga – üks, kes on eelkõige huvitatud haruldaste, vintage’i, ainulaadsete Marimekko tükkide leidmisest ja teine, mis on eelkõige seotud. huvitatud hea tehingu leidmisest, ”ütles Enqvist.

"Eelkõige Marimekko vintage-tükkide põnevuse ja nõudluse nägemine andis meile kindlustunde, et keskendume edasimüügi segmendi sellele osale," ütles Enqvist. „Lisaks nägime, kuidas nõudlus ületas meie pakkumise, mis oli väljakutse platvormi laiendamisel tulevikus.

„Selles mõttes avas piloot ka meie silmad pakkumise suurema mitmekesisuse järele, mis oli nõudluse mitmekesisuse rahuldamiseks kriitilise tähtsusega. Esialgne idee oli käivitada platvorm eranditult üksikutele müüjatele, kuid saime kiiresti teada, et ka teised väljakujunenud kasutatud kaubaga tegelevad ettevõtted on platvormi võimendamisest huvitatud ja aitaksid meil hankida kriitilised laoseisud,“ ütles Enqvist.

"Soomes on meil Marimekko Pre-lovedis kõik suuremad kasutatud asjade müügikohad juba müüjatena registreeritud," lisas ta. "See võimaldab meie kogukonnale sujuvat kliendikogemust, seega saab enamiku Marimekko kasutatud esemeid osta ühelt lühidalt turult."

Marimekko innovatsioonitööde üksuse üks prioriteete oli luua minimaalselt elujõuline toode ja tuua see võimalikult kiiresti turule, olgu siis kasutatud edasimüügi, materjali- ja värviuuenduste, uute jätkusuutlike ärimudelite või uute tootmisprotsesside puhul. "Võttes arvesse meie teadmisi Soome kohalikust turust ja Marimekko kasutatud toodete suurest laoseisust, võimaldas kohalik turuletoomine meil asjad suhteliselt lühikese aja jooksul käima lükata," ütles Enqvist.

"Arvestades, kui kiiresti see kasutatud pind areneb, oli meie jaoks ülioluline alustada selle edasimüügituru tundmaõppimist niipea kui võimalik – ja mis oleks parem viis seda teha kui meie enda edasimüügiplatvorm," Enqvist.

Prioriteediks on kasutatud platvormi laiendamine uutele turgudele ja uutesse tootekategooriatesse, nagu Marimekko kodukollektsioon. „Seetõttu tegime koostööd Archive’iga, millel on operatiivne ja tehnoloogiline paindlikkus, et muuta Marimekko Pre-loved tõeliselt globaalseks platvormiks. Meie eesmärk on laiendada Marimekko Pre-loved platvormi järgmistele aastatele täiendavatele turgudele, " ütles Enqvist.

"Müüjatel on võimalik lunastada oma müük sularahas või vahetada oma tulud kinkekaardi vastu, mida saab kasutada saidil www.marimekko.com või mõnes meie tavakaupluses," ütles Enqvist. „Otseostu lunastamise korral võtab Marimekko vahendustasu 20 protsenti, müüjad saavad aga kinkekaardi valikul 100 protsenti oma sissetulekust.

"Kui peaksin Marimekko kogukonna kirge ja lojaalsust teades varakult ennustama, võib kinkekaart osutuda populaarsemaks valikuks," Enqvist.