Magna prognoosib, et USA reklaamikulutused ulatuvad sel aastal 326 miljardi dollarini

Silmapaistev ülemaailmne meediainvesteeringute ja luureettevõte Magna avaldas hiljuti oma uusimad reklaamikulude prognoosid 2023. aastaks koos 2022. aasta kokkuvõttega. 2023. aasta majandus on kombinatsioon positiivsetest ja negatiivsetest suundumustest, mis mõlemad mõjutavad reklaamikulutusi. Positiivne on aeglane, kuid püsiv SKT kasv, positiivne tööturg ja aeglustunud inflatsioonimäär, kuna tarneahela probleemid on taandunud. Negatiivne külg on ebakindlus finantsturgudel ja tarbijate kindlustunde kõikumine.

2023. aastal prognoosib Magna USA reklaamituru kasvu 3.4%, mis on kõigi aegade kõrgeim 326 miljardi dollari suurus. Varem oli Magna prognoosinud aastakasvuks +3.7%. Reklaamidollari kasv on aasta esimesel poolel aeglasem (+2% kuni +4%), enne kui kiireneb 2023. aasta teisel poolel (+6% kuni +7%), kui oodatakse tugevamat majandust. Aastal tuleb kasv digitaalsest meediast, mis peaks kasvama 9%. Seevastu prognoositakse lineaarse meedia reklaamide dollarite langust -4%.

Eelmisel aastal kasvas USA reklaamiturg 6%, ulatudes 315 miljardi dollarini. Analüüs märkis, et 2022. aasta teisel poolel vähenes reklaamiturg järsult, eriti viimase kolme kuu jooksul, mis näitas minimaalset kasvu (+0.8%) võrreldes eelmise aastaga. (Magna juhib tähelepanu sellele, et 2021. aasta oli COVID-i järgselt reklaamikulude kasvu jaoks eriti jõuline aasta.)

Magna märgib, et kiiremini kasvavate meediasegmentide hulgas on Google'i juhitud otsing
GOOG
, e-kaubandus, mida juhib Amazon
AMZN
ja jaemüügi meediavõrgud. Prognooside kohaselt suurenevad nende platvormide reklaamid 10. aastal 2023% (võrreldes +14% 2022. aastal) ja kokku 125 miljardit dollarit, mis on rohkem kui ükski teine ​​reklaamivorming. Seda kasvu aitab suurendada CPG-kategooria.

Facebooki, Instagrami ja TikToki juhitud sotsiaalmeediaväljaanded teenivad prognooside kohaselt aasta jooksul 66 miljardit dollarit reklaamikulutusi, mis on 6% kasv. 2022. aastal kasvasid sotsiaalmeedia reklaamide dollarid tagasihoidlikumad 2%, mis oli tingitud andmete sihtimise piirangutest ja küpsevast vaatajaskonnast.

Magna loodab, et platvormideülesed pikavormilised videoreklaamid, mis sisaldavad lineaarset televisiooni, AVOD-i ja FAST-i, moodustavad aastaks kokku 43.8 miljardit dollarit, mis on -1% langus võrreldes 2022. aastaga. Lineaarsete telereklaamide müük langeb eeldatavasti -5% väiksem nõudlus. Teisest küljest suurenevad AVOD-i ja FAST-i reklaamikulud 20%. Pärast tugevat poliitilist aastat 2022 langevad kohalike telereklaamide dollarid prognooside kohaselt aasta-aastalt -24%. (Kui jätta välja poliitreklaamidollarid, on langus tagasihoidlikum -5%).

Platvormideülene heli peaks tootma reklaamidollareid 17 miljardit dollarit. Sarnaselt videoga tuleb reklaamide dollari kasv digitaalsetelt platvormidelt (voogesitus ja taskuhääling), mis kasvab 9%. Podcastide arv kasvab eeldatavasti 16%. (Magna prognoosis varem taskuhäälingusaadete arvuks aastaks +22%, kuid märkas allapoole suunatud reklaamituru aeglustumist.) Seevastu lineaarraadio reklaamidollarid langevad -4%.

Avaldamisvormingute reklaamikulutused ulatuvad 15 miljardi dollarini, mis on -5% langus, kuna trükireklaami kulutused langevad jätkuvalt. Digitaalsete reklaamide müük on särav koht (+4%), mida juhivad sellised kategooriad nagu luksusbrändid.

Koduväline reklaam on 2023. aastal jätkuvalt tugev, ulatudes 9 miljardi dollarini, mis tähendab 6% kasvu. Kasvu juhib digitaalne OOH ja jätkuvad läbimurded programmilises valdkonnas, mis meelitab ligi riiklikke reklaamijaid. Lisaks eeldatakse, et kohalikud ettevõtted, nagu automüüjad, suurendavad oma koduvälise reklaami eelarvet.

Prognoositakse, et otsepostitusreklaamide dollarid vähenevad aasta jooksul -4%, 16.8 miljardi dollarini. Kui kaasata poliitreklaamid, on langus -7%. Magna märgib, et 2022. aastal olid meediumile tehtud reklaamikulud esimese üheksa kuuga kasvanud, enne kui langesid neljandas kvartalis –8%.

Tootekategooriaid vaadates eeldab Magna, et reisimine ja filmid jätkavad pärast pandeemiat taastumist. Teine tootekategooria, mis ei aeglustu, on voogesitusvideo, mis on jätkuvalt äärmiselt konkurentsivõimeline. Lisaks toetasid hiljuti käivitatud reklaamid Netflixi tasemeid
NFLX
ja Disney+ reklaamib nii turundajaid kui ka tellijaid ja vaatajaid. Kulude kasvule suurimat mõju avaldav tootekategooria on aga autotööstus. Magna märgib, et vaatamata loiule majandusele hakkas 2022. aasta viimasel kuuel kuul autode müük taastuma. 2023. aastal peaks autode müük kasvama aasta-aastalt 10%, kusjuures automüüjate (peamiselt kohalikus televisioonis) vastavad reklaamikulud kasvavad 10–15%.

Teised kategooriad, mille kasvu sel aastal ei prognoosita, on CPG, toit ja jook, jaemüük ja restoranid. Eeldatakse, et need kategooriad vähendavad oma lineaarset meediumieraldist, suurendades veidi digitaalmeedia reklaamide dollareid, mille tulemuseks on kogukulu kas väike või mitte. Teised kategooriad, mille puhul prognoositakse 2023. aasta loid, hõlmavad kinnisvara ja selliseid finantsalakategooriaid nagu pangandus ja krediitkaardid. Teisest küljest, pärast aeglast 2022. aasta kindlustust, peaks suurim finantsalakategooria 2023. aastal taastuma. Kokkuvõttes prognoositakse finantskategooria aasta-aastalt 5% kasvu.

Magna märgib, et jätkuv tehnoloogiline uuendus, mis pakub turundajatele uusi brändikindlaid reklaamivõimalusi, mis võivad skaleeritava või adresseeritava kaudu tarbijaid sihtida, annab reklaamimajandusele tõuke. Vincent Létang, Magna globaalsete turu-uuringute osakonna asepresident ja raporti autor, ütles: „Sarnases majanduskliimas, kümme või kakskümmend aastat tagasi, langes USA reklaamiturg peaaegu kindlasti kaljult alla. Aastal 2023 on asjad teisiti, kuna meediainnovatsioon suurendab turundusnõudlust. Létang lisab sellised orgaanilised tegurid nagu jaemüügi meediavõrgud, mis suunavad miljardeid turunduseelarveid dollareid reklaamivormingutesse. Samuti on pikaajaline OTT-voogesitus muutumas peavooluks ja seda toetatakse üha enam reklaamidega. Brändidel on lõpuks kulutõhusad lahendused, et taastada ühenduse vaatajaskonnaga, keda lineaarse televisiooni kaudu oli raske ja kulukas saavutada.