2020. aastal avas Macy's oma esimese Market by Macy asukoha, mis asus Dallase-Fort Worthi piirkonnas.
Allikas: Macy's
Macy kiirendab oma plaane avada väiksemaid poode, mis ei ole seotud äärelinna kaubanduskeskustega, et areneda koos klientide ostueelistustega Covidi pandeemia.
Kaubamajakett teatas kolmapäeval, et avab sel sügisel kolm kauplust, millest igaüks on viise, kuidas Macy's mõtleb, kuidas kavatseb oma kinnisvara tulevikus ümber paigutada. See hõlmab järgmist:
- Ühendab mõned erinevad ettevõtted ühe katuse alla
- Ühe oma kaubamaja sulgemine traditsioonilises kaubanduskeskuses, et avada lähedal asuvas tihedamalt asustatud linnaosas väiksema formaadiga Macy pood, tuntud kui The Market by Macy's
- Teise Market by Macy asukoha lisamine piirkonnas, kus tal on juba mitu sellist kauplust
"Me tahame olla mugavad ja tahame selle lihtsaks teha," ütles Macy kaupluste peadirektor Marc Mastronardi intervjuus. „Kliendi käitumine lihtsalt muutub. Ja mida enam on meil organisatsioonina paindlikkust liikuda ja reageerida, tundub see järgmise loomuliku arenguna.
See sobib Macy laiema strateegiaga investoritele 2020. aasta veebruaris, vahetult enne seda, kui USA-s hakkasid levima Covid-19 juhtumid. Sel ajal teatas ettevõte, et kavatseb kolme aasta jooksul sulgeda 125 kauplust madalama astme kaubanduskeskustes ja uurida formaate väljaspool kaubanduskeskusi.
Sellest ajast alates on Macy's Market by Macy bänneri all avanud viis kauplust, mis on umbes viiendik tema täieliku müügikoha ja selliste teenuste (nt Internetist ostmine) suurusest, mis on poest järele tulnud. Selle aasta lõpuks jõuab see kaheksani.
Väikeseks muutumine ja kaubanduskeskusest eemaldumine on jaekaubanduses muutunud mõnevõrra trendiks. See on plaan, millest jaemüüjad pärinevad Lõhe et Nordstrom on jälginud. Kohl's Samuti ütles, et selle eesmärk on järgmise nelja aasta jooksul avada 100 väiksema jalajäljega asukohta. Macy avas eelmisel aastal oma esimese pinti suuruse Bloomingdale'i poe, kutsus Bloomie omaks.
Lugege lähemalt jaemüügi katvust
Mõned Ameerika kaubanduskeskused on kaotanud atraktiivsuse – ja üürnikud –, kuna tarbijad kipuvad tänapäeval otsima kiiret ja mugavat ostukogemust. Ostlejad on ka palju vähem huvitatud kulutamisest tundide kaupa laialivalguvates mitmetasandilistes poodides sirvides, mis sunnib jaemüüjaid katsetama vähendatud versioone.
"On kaubanduskeskusi, mis ei toimi ja see on võimalus siseneda turule õiges kohas ja uues formaadis," ütles Mastronardi.
Sel sügisel avab Macy's oma esimese kahekordse Market by Macy's ja Macy's Backstage'i poe, mis on konkurent off-hinnakettidele, sealhulgas TJ Maxx, Chicago suurlinnapiirkonnas.
Teiseks kavatseb ta sulgeda ühe oma kaubanduskeskustega ankurdatud kaubamajadest St. Louis'i Chesterfieldi piirkonnas, et avada väiksem Market by Macy's lähedal, Chesterfield Commonsina tuntud vabaõhukeskuses.
Ja kolmandaks, Macy's avab Market by Macy's poe Johns Creeki kesklinnas, Suwanee's, Georgias, tähistades oma kolmandat sellist asukohta Atlanta metroo piirkonnas.
Mastronardi ütles, et Atlanta turg on osutunud kohaks, kus inimesed tunnevad huvi Macy kaubamärgi vastu, ja see on ka tiheda liiklusega piirkond, mis annab Macy'sile põhjuse tugevdada kohalolekut.
Ta ütles ka, et Macy kliendid kulutavad keskmiselt kolm korda rohkem veebis turgudel, kus jaemüüjal on ka tavapoode.
"Kui saame olla füüsilises vormingus kliendi läheduses, on meie digitaalne äri oluliselt parem," ütles ta.
511. aprilli seisuga oli Macy's 55 samanimelist asukohta, 160 Bloomingdale'i kauplust ja 30 Bluemercury meigipoodi.
Allikas: https://www.cnbc.com/2022/07/20/macys-speeds-up-plans-to-open-smaller-stores-outside-of-malls.html