Luksuslikud kanged alkohoolsed joogid reisimiseks jaemüügi pakkumiskohtades, kuna reisijate arv taastub

Kangete alkohoolsete jookide kaubamärgid kulutavad suuri kulutusi jaemüügi aktiveerimisele lennujaamades ja kesklinna reisijate jaemüügikanalites, et suurendada oma müüki ja turuosa. Selle tulemuseks on hulgaliselt tähelepanuväärseid Covidi-järgseid turunduse eelposte ja hüpikaknaid, mis on mõeldud reisijate meelitamiseks, kelle arv aasta-aastalt kasvab.

2022. aasta novembriks oli ülemaailmne lennuliiklus kl 75% 2019. aasta novembri tasemest lennufirmade ühenduse IATA andmetel läheb mõnel riigil, nagu Kreekal ja Mehhikos, palju paremini kui teistel.

Promode ulatus on suurenenud. Nende hulgas on Taiwanis tutvustatud single malt Glenfiddich's Perpetual Collection, mis on eksklusiivne reisijaemüügikauplustes; esimene Bacardi Fine Spirits Emporium ja single malt Macallani suurim butiik ülemaailmses reisijate jaemüügis, mõlemad Hiina Duty Free Groupi (CDFG) juures tohutu tollimaksuvaba ostukompleks Haikous, Hainanis; ja Diageo romaan "kingitusstuudio" Singapuri Changi lennujaamas selle enimmüüdud viski Johnnie Walkeri jaoks.

Glenfiddichi omanik William Grant & Sons teeb praegu koostööd reisijaemüüjatega Ever Rich ja Tasa Meng, et tutvustada Taiwani reiside jaemüügile Perpetual Collectioni. Käivitamine hõlmab Taiwani Taoyuani lennujaama 2. terminali ümbritsevat installatsiooni, mis kestab veebruari lõpuni.

William Granti Aasia Vaikse ookeani ja Lähis-Ida reiside jaemüügi piirkonna direktor Quentin Jobi sõnul on Taiwan tuntud kogenud asjatundjate poolest. "Nad mõistavad käsitöö tähtsust ja on pikka aega nautinud esmaklassilist viskipakkumist," ütles ta. Ever Rich Duty Free asepresident Patricia Wang kommenteeris: "Taiwanlased on üks maailma suurimaid üksiklinnaste tarbijaid ja maksavad hea meelega kvaliteetsete eksklusiivsete toodete eest lisatasu."

Kümne aasta suurim käivitamine

William Grant – kelle Šoti kaubamärkide hulka kuuluvad The Balvenie ja Grant’s ning Hendrick’s Gin ja Sailor Jerry Rum – väidab, et ühelinnased on püsivalt populaarsed ja moodustavad praegu umbes 70% Taiwani viski kogumüügist. Seetõttu näeb bränd võimalusi Perpetual Collection'ile, mis on Glenfiddichi suurim lansseerimine ülemaailmses reisijate jaemüügis viimase kümnendi jooksul.

"See on suurepäraselt õigeaegne, et ära kasutada Aasia avanemist ja Taiwani reiside jaemüügi taastumist," ütles Job. "Märkimisväärne investeering, mille oleme kollektsiooni turule toomiseks Taoyuani lennujaama mõlemas terminalis teinud, annab tunnistust meie usaldusest selle turu vastu."

Tasa Meng Duty Free peadirektor Gary Chau lisas: „Esialgne müügitulemus on olnud väga paljulubav. Nüüd, kui Taiwani piirid on avatud, on rahvusvahelised reisijad põnevil, et näevad seda hüpikpoodi, mis on osutunud reisijate kaasamisel väga tõhusaks.

Perpetual Collection sisaldab nelja ühelinnaseviskit, millest igaüks on laagerdunud vaatides, mida pole kunagi tühjendatud, lisades pidevaid maitsekihte, kasutades maja Solera Vat küpsemisprotsessi. See sari alustas oma ülemaailmset reisijate jaemüügi levitamist eelmisel aastal, lansseerides Lottie tollimaksuvaba septembril Singapuri Changi lennujaamas, millele järgnesid Amsterdami Schipholi lennujaam ja Miami International Floridas.

Hüpikaknasse sisenevate tarbijate liigutused jäädvustatakse liikumisanduritega ja projitseeritakse värvilainetena digitaalsele ekraanile, luues areneva generatiivse kunstitüki, mis on loodud viitama Solera Vat protsessile. Seejärel kutsutakse külastajaid proovima nelja Perpetual Collection väljendit. Jõulude ja Hiina uusaasta kinkimisel on populaarseks osutunud ka isikupärastamisteenus, mis võimaldab ostjatel kohandada oma valitud pudelit QR-koodi kaudu kirjutatud või salvestatud sõnumiga.

Hainani kahekordne

Hainanis, kus hiinlased on käinud suurel hulgal tollimaksuvabalt sisseoste tegemas, samal ajal kui neilt ei olnud võimalik teha rahvusvahelisi reise, avas Edringtonile kuuluv The Macallan oma suurima butiigi ülemaailmsel reisijate jaemüügiturul ja esimese Hiinas koostöös CDFG-ga. uus Haikou rahvusvaheline tollimaksuvaba ostukompleks.

100-ruutmeetrine butiik tervitas ostjaid eelmise aasta lõpus, olles reisikanalis viies, ühinedes Dubai rahvusvahelise, Londoni Heathrow, New Yorgi JFK ja Taipei Taoyuani lennujaamadega. Disainikontseptsioon on inspireeritud kaubamärgi Šotimaal asuva Speyside'i kodu arhitektuurist ja esteetikast ning annab edasi Macallani ajalugu ja meisterlikkust. See esitleb kogusid reisimiseks mõeldud põhisarjadest: Quest, Home ja Folio; kuni prestiižsete villimisteni, sealhulgas Red sari ja ikooniline kollektsioon Fine & Rare.

Eritellimusel valmistatud baariala pakub giidiga degusteerimisi ja kultuuripärandi seinal on kunstiteosed – esimene neist oli "Spring Green Persian", mis on tuntud Ameerika klaasikunstniku loodusest inspireeritud teos. Dale Chihuly. Kohandatud ja eksklusiivsemate kogemuste saamiseks on saadaval ka privaatne konsultatsioonituba.

Edrington Global Travel Retaili piirkonna tegevdirektor Jeremy Speirs kommenteeris: „Avamine Hainanis tähistab meie Hiina turu pikaajalise strateegia olulist verstaposti. Hainanist on saanud ülemaailmne reiside jaemüügi majakas ja Hiina luksusostlejate jaoks kohustuslik külastus, mistõttu on see oluline koht tarbijate kaasamiseks ja värbamiseks.

Edringtoni Hiina tegevdirektori Charles Soongi sõnul on The Macallan olnud Hiina luksuslike alkohoolsete jookide turu kasvatamisel hariduse ja kaasamise kaudu otsustava tähtsusega. Ta ütles: "Hainani avamine ühendab meie jõupingutused, luues ühtsema kogemuse nii kodumaistes kui ka reisijate jaemüügikanalites, võimaldades meil suhelda Hiina tarbijatega kõikjal, kus nad ostlevad."

Bermudal asuv Bacardi esimene Fine Spirits Emporium, mis asub ka CDFG Haikou tollimaksuvaba kompleksis, oli hüpikaken, mis töötas kuni detsembri lõpuni. Selle fookuses oli koduse kokteili valmistamise populaarsus Hiinas ja see oli mõeldud tarbijatele, kes saavad avastada Bacardi esmaklassiliste kangete alkohoolsete jookide portfelli, mida nad võiksid oma kodubaaridesse lisada.

20 ruutmeetri suurusel hüpikaknal olid spetsiaalsed avastusseinad Bacardi rummi, Grey Goose Vodka, Bombay Sapphire Gin, Patrón Tequila ja muude valgete piirituste jaoks. Ostlejad saavad kasutada QR-koode, et leida teavet iga kaubamärgi kohta WeChati miniprogrammis, kerides hõlpsasti valmistatavate kokteiliretseptide ja meistriklasside raamatukogu ning lisaks võimalus sirvida poe kingiteenuseid.

Detsembri lõpuni töötas ka Diageo Global Traveli kingistuudio Singapuri Changi lennujaama 3. terminalis, mis on suunatud reisijatele, kes otsivad pidulikul hooajal luksuslikke kingitusi. Brändi keelekümblus oli siin peamiselt mõeldud tipptasemel Johnnie Walker Blue Labeli jaoks, eriti piiratud väljaandele Ghost ja Rare Port Dundas (hinnaga £275 70cl Masters of Malt).

Port Dundas on Ghost and Rare seeria viies väljalase, mis sai nime 1811. aastal Forthi ja Clyde'i kanali kaldale ehitatud Glasgow piiritusetehase järgi. Stuudios oli ka uus Elusive Expressions Special Releases Scotch Whisky Collection koos Baileysi ja Tanqueray kingitustega, mis sisaldasid ahvatlusi, nagu šokolaaditrühvlid ja Tanqueray želeed.

Sellised laiaulatuslikud tutvustused lähikuudel tõenäoliselt sagenevad, kuna nüüd, mil osariigi null-Covid-poliitika on lõppenud. Hiina RV madala vaktsineerimismäära tõttu kehtivad karantiinireeglid hiinlastele, kes plaanivad teatud riikidesse minna on jõus ja mõjutab seda, milliseid sihtkohti need olulised ostjad otsustavad külastada.