Luksusbrändid väidavad, et Hiina viimane Covid-laine purustas tarbijate nõudluse

PEKING – Oliver Wymani uuringu kohaselt, mida jagati eranditult CNBC-ga, on luksusbrändid oma Hiina ärile sel aastal ootusi kahandanud pärast riigi viimast Covidi sulgemist.

Kolmapäeval avaldatud uuringutulemuste kohaselt vähenes luksus- ja esmaklassiliste tarbijabrändide prognoositud kasv 15 protsendipunkti võrra ja ainuüksi luksusbrändide puhul ligi 25 protsendipunkti võrra.

Lisatasu ja luksuskaupade ettevõtted ootavad oma Mandri-Hiina äritegevuses tänavu vaid 3% aastakasvu, mis on järsult langenud võrreldes mõne kuu taguse 18% kasvuga, öeldakse aruandes. See põhineb küsitluse tulemuste kaalutud keskmisel.

Oliver Wyman ütles, et mais toimunud juhtide küsitlus hõlmas enam kui 30 konsultatsioonifirma klienti esmaklassiliste tarbekaupade ja luksuskaupade osas, mille jaemüük ületab 50 miljardit dollarit.

Shanghai, Hiina suurima sisemajanduse koguproduktiga linn ja välisäri keskus, seisis sel kevadel silmitsi Hiina Covid-puhanguga, mis on riigi halvim pärast 2020. aasta alguses toimunud pandeemia esimest šokki. Linn käskis inimestel koju jääda. ja enamik ettevõtteid suletakse kaheks kuuks, enne kui üritatakse 1. juunil uuesti avada.

"Hiinas tulevaste Covidi [meetmete] osas on endiselt väga suur ebakindlus," ütles Oliver Wymani direktor Kenneth Chow sel nädalal antud telefoniintervjuus.

"On suur kahtlus, kas tarbijate kindlustunne taastub kiiresti, nagu aastatel 2020 ja 2021," ütles ta, viidates ettevõtte juhtidega antud intervjuudele.

Hiina jaemüük langes aprillis aastatagusega võrreldes 11.1%, pärast 3.3% kasvu aasta esimese kolme kuu jooksul. Tarbijate kulutused Hiinas ei taastunud kunagi täielikult pandeemia algfaasist ja kuna Covid venib oma kolmandasse aastasse, on inimesed üha enam mures tulevase sissetuleku pärast.

Töötuse määr Hiina 31 suurimas linnas ületas 2020. aasta kõrgeimad tasemed, jõudes aprillis 6.7 protsendini, mis on kõrgeim alates rekordite algusest 2018. aastal.

"Tundub, et seekord võib jõukas Z-generatsioon (25-aastased või nooremad) reageerida erinevalt, eriti kuna töökoha kindlustunde puudumine võib olla midagi, millega nad peavad esimest korda kokku puutuma," öeldakse raportis. "Teine levinud seisukoht meie intervjueeritavatelt on see, et mida pikemad piirangud, seda kauem kestab eesootav madalseis."

Isegi lukustamata piirkondades vähenes klientide anekdootide kohaselt kaupluste liiklus rohkem kui 50% ja tegelikult ostu sooritanud külastajate protsent oli Oliver Wymani aruande kohaselt kuni 30% madalam.

Hiina on säilitanud range "dünaamilise null-Covidi" poliitika, mis kasutab viiruse kontrolli all hoidmiseks reisipiiranguid ja kiireid sulgemisi. Kuigi strateegia aitas riigil 2020. aastal kiiresti kasvule tagasi pöörduda, on selle aasta omikronilise variandi suurem ülekanduvus muutnud viiruse kontrolli all hoidmise raskemaks.

Järgmisele aastale vaadates olid küsitlusele vastajad tulevase kasvu suhtes ettevaatlikumad, vaid 12% (varasemast 40%st vähem) ootasid, et nende Hiina äri kasvab rohkem kui 20%.

Brändid ootavad praegu oma Mandri-Hiina äritegevuses järgmisel aastal keskmiselt 11% kasvu ning ainult 6% ei plaani kasvu, öeldakse aruandes.

Paljud küsitletud luksus- ja esmaklassilised tarbijabrändid olid kodumaiste reiside ja e-kaubanduse kasvuvõimaluste suhtes optimistlikud, ütles Chow. Ta ütles, et kui siseriiklikud reisid on lubatud, kipub Hainan sellest kasu saama.

Troopiline Hiina saar on muutunud a luksuskaupade ostukeskus kuna enamik Hiina reisijaid ei saa välismaale minna.

Ta lisas, et paljud luksusbrändid kasutavad väiksematesse Hiina linnadesse jõudmiseks e-kaubandust, samas kui turu madalamas valikus olevad kaubamärgid uurisid uute kaupluste avamist. Kuid "mõnede meie klientidega rääkides on nende peamiseks mureks olnud Covidi sulgemine Shanghais ja mõnes teises linnas, mitte kaupluste laiendamine," ütles Chow.

Pikemas perspektiivis vaadates on Hiina tarbijate kõrge säästmise tase olnud ajalooliselt hea tulevaste kulutuste ennustaja, öeldakse aruandes.

Hiina leibkondade säästmiskalduvus saavutas esimeses kvartalis kõrgeima alates 2002. Hiina Rahvapanga uuringu kohaselt.

"Kui tarbijate kindlustunne taastub ja ka Covidi sulgemismeetmed on leevendatud, on kulutamise tase palju parem," ütles Chow. Kuid küsimus on endiselt selles, millal Covidi meetmeid leevendatakse.

Oliver Wymani uuring näitas, et kõige optimistlikumad ootavad Hiina täielikku taastumist juba juulis, samas kui pessimistid ootavad normaalsuse taastumist alles järgmisel aastal. "Neutraalne vaade teeb lõpu piiravale poliitikale, mis ilmneb selle aasta oktoobri paiku," seisis raportis.