Lululemoni jalatsid tähistavad uut toodet Nike'i, Adidase jaoks

Lululemon seikleb jalatsite tootmises, märgistades uut tootekategooriat retuuside ja spordirinnahoidjate tootjale ning süvendades oma rivaalitsemist selliste hiiglastega nagu Nike ja Adidas.

Ettevõtte esimene naiste jooksujalats nimega Blissfeel on saadaval alates 22. märtsist Põhja-Ameerika, Mandri-Hiina ja Ühendkuningriigi valitud turgudel. Jooksujalatsid on jaemüügis 148 dollariga.

Käivitamine tähistab Lululemoni ametlikku sissetungi tossude kategooriasse, kuna ta on varem müünud ​​ainult väikese Athletic Propulsion Labsi kingade kollektsiooni. Naiste ja meeste jalatsite äri võib osutuda spordirõivaste jaemüüja jaoks veel üheks oluliseks kasvuhoovaks, kuna see püüab oma suuremaid konkurente püüda.

Tossude müük on pandeemia ajal hoogsalt kasvanud, kuna rohkem tarbijaid valib kodus töötades jooksmise või mugavamate jalanõude. See on uskumatult kuum kategooria, mille konkurente ulatub hiiglastest nagu Nike ja On Running kuni nišibrändideni nagu Allbirds, mis toodab ka jooksujalatseid.

Lululemon ütles, et kavatseb järgmisel aastal turule tuua meeste jalatsite kollektsiooni, misjärel laiendab see oma valikut naistele eriväljaande kingade ja hooajaliste tossudega.

Vahepeal teatas Lululemon, et see debüteerib sel suvel kahte tüüpi naiste risttreeningu tossud hinnaga 138 ja 148 dollarit, millele järgneb pärast treeningut kandmiseks mõeldud libistatav jalats hinnaga 58 dollarit ja teine ​​​​treeningu toss. toetav vahetald, hinnaga 128 dollarit.

Esitlused kinnitavad Lululemoni ja tegevjuhi Calvin McDonaldi kauaoodatud eesmärki.

Aastal 2019, enne koroonaviiruse pandeemiat, ütles McDonald, et ettevõte nägi kingaturul tühikuid. Ta vihjas, et ühel hetkel hakkab Lululemon oma jalatseid müüma, tuginedes APL-i edule.

McDonald ütles teisipäevases avalduses, et jalatsiturule hargnemine oli ettevõtte jaoks järgmine loomulik samm.

"See on meie kaubamärgi jaoks põnev hetk," ütles ta. "Siseneme jalatsite kategooriasse samamoodi, nagu ehitasime oma rõivaäri – toodetega, mis on loodud rahuldamata vajaduste lahendamiseks ja mis on mõeldud eelkõige naistele."

Turu-uuringufirma NPD Groupi andmetel kasvas spordijalatsite müük Ameerika Ühendriikides 17. aastal 24. aastaga võrreldes 2021% ja naiste puhul 2020%.

NPD spordianalüütiku Matt Powelli sõnul on naiste populaarseimad tossubrändid Nike, Skechers, Adidas, Brooks ja New Balance. Powell ütles, et eeldab, et nii naiste kui ka meeste spordijalatsite müük kasvab tänavu madala ühekohalise protsendi võrra, mis tuleneb eelmise aasta kasvust, kusjuures 2022. aasta esimesel poolel seisab tööstusele ees suuremaid väljakutseid kui teisel poolel.

Eelmise aasta alguses suurendas valitsuse järjekordne stiimulikontrolli voor tarbijate kulutusi, ütles Powell. Ja paljud ostjad valisid uue kingapaari.

Lululemoni 12 kuu müük, mis lõppes 31. jaanuaril 2021, kasvas 4.4 miljardi dollarini, võrreldes 3.98 miljardi dollariga aasta varem. Selle aktsia on praeguseks aastaks langenud enam kui 20%.

Võrdluseks, Nike teenis oma 44.5. mail lõppenud eelarveaastal 31 miljardit dollarit, mis on 19% rohkem kui eelmisel aastal. Adidas ei ole veel teatanud oma 2021. aasta tulemustest. Selle 12 kuu tulud, mis lõppesid 31. detsembril 2020, ulatusid 19.8 miljardi euroni ehk umbes 21.6 miljardi dollarini.