Lizzo toob koostöös Fableticsiga turule Yitty vormirõivabrändi

Noore tüdrukuna püüdis Lizzo intensiivselt sõna otseses mõttes sobida.

Praegune superstaar kandis koolis kehavööd ja nahka liibuvaid korsette, moonutades oma keha kuju – kogemus oli tema sõnul eelteismelise jaoks uskumatult ebamugav.

"See oli tõesti valus ja häbiväärne kogemus... sest ma kasvasin üles ühiskonnas, kus niipea, kui ma sellest aru sain, tekkis mul oma välimuse pärast häbi," ütles 33-aastane laulja ja Detroidist pärit laulja. , hiljutises Zoomi intervjuus.

Lõpuks ütleb Lizzo, et ta loobus vöödest ja võttis oma pluss-suuruses keha omaks: "Jõudsin punkti, kus ma ütlesin: "N-khh," naeris ta. "Ma lõpetasin isegi rinnahoidjate kandmise. Läksin kogu tee teisele poole, et end vabastada ja leida oma enesearmastus ja kehapositiivsus.

Siis hakkas Lizzo katsetama oma vormirõivaste versiooni.

"Mul hakkas lõbus olema erinevate kujundite, siluettide ja välimuse loomisega ning mõistsin: "Oh, see pole tegelikult halb asi, kui ma oma kehale midagi halba ei tee," meenutas ta.

Järgmisel kuul toob Lizzo koostöös spordirõivaste tootjaga Fabletics turule oma vormirõivaste sarja – nimega Yitty, laulja, kelle tegelik nimi on Melissa, lapsepõlve hüüdnime järgi.

See liin tähistab Lizzo esimest äritegevust peale muusika- ja meelelahutustöö (ta mängib ka Amazon Prime Video kaudu voogesitatavas reality-tantsu võistlussarjas) ja tema isiklikke investeeringuid.

Käivitamine järgneb kolmeaastasele tööle ja paljudele kohtumistele Fableticsi kaasasutaja Don Ressleriga, ütles Lizzo.

Ta otsustas teha koostööd Fableticsiga, et kasutada ära seda, mida ta nägi kaubamärgis piiramatuna. Teised potentsiaalsed partnerid nägid Yittyt vaid väikese kapslite kollektsioonina või piiratud ajaga pakkumist.

Fabletics teab ka superstaaridega töötamise kohta üht-teist. Jaemüüja alustas 2013. aastal koos näitlejanna Kate Hudsoniga ning on sellest ajast alates teinud koostööd teiste kuulsustega, sealhulgas laulja Demi Lovato ja koomik Kevin Hartiga.

Treeningvarustuse ja salongirõivaste valikuga soovib jaemüüja täita rõivaturul ruumi kõrgemate kaubamärkide vahel, nagu näiteks Lululemoni, ja odavamad sildid, näiteks need, mida leiate aadressilt sihtmärk.

Fableticsi VIP-liikmed maksavad rõivaostu eest kuutasu, mis sarnaneb tellimismudeliga, ja võivad kuu vahele jätta, et krediiti ei koguneks.

"Oleme tuntud väljatrükkide, erinevate värvilahenduste poolest... oleme tuntud selle poolest, et võtame ruumis riske," ütles Ressler. "Ja seda me teeme Yitty kaubamärgi ja Lizzoga."

Kujundusrõivaid kantakse kõige sagedamini naiste riiete all, kuid see ei tähenda, et need peaksid jääma neutraalsete värvide juurde, ütles Ressler. See on koht, kus Yitty paistab teiste turul juba olevate kaubamärkide seast silma – pakkudes valikuid julgetes neoonvärvides ja mustrilistes kangastes.

"Teised, kes on sellesse kategooriasse tulnud – ja on teinud suuri muutusi, selles pole kahtlustki – see on ikka veel palju sama vana," ütles ta. "Me võtame riske."

Kui küsiti, kui suureks Yitty aja jooksul ulatuks, vastas Ressler, et ettevõte mõtleb miljardites, mitte miljonites.

Kujundusrõivaste kategooria on juba kuulsustega täidetud.

Kim Kardashiani aluspesumärk Skims tegi eduka debüüdi vahetult enne Covidi pandeemiat ja on hinnatud nüüd 3.2 miljardile dollarile, kaks korda kui aasta tagasi. Alates 2019. aastal turuletoomisest ainult vormirõivaste valikuga, on Skims laienenud kategooriatesse, sealhulgas pidžaamad, salongirõivad ja ujumisriided.

Edukalt on jooksnud ka lauljatar Rihanna oma pesusarjaga Savage X Fenty, mis on tuntud selle poolest, et sobib kõikidele kehatüüpidele. Väidetavalt kaalub ettevõte esmast avalikku pakkumist, mille väärtus on üle 3 miljardi dollari. Savage X Fenty esindaja keeldus IPO kõnelusi kommenteerimast.

Eelmisel aastal oli Fabletics väidetavalt vaatab ta enda IPO-le, protsessi, mida ettevõte keeldus kommenteerimast. Selle varasem valdusettevõte TechStyle Fashion Group eraldas 2019. aastal Savage X Fenty ja 2020. aastal JF Brands, kuhu kuulusid JustFab ja ShoeDazzle. Seejärel muudeti ettevõtte nimeks Fabletics Inc., mis on nüüd Fableticsi ja Yitty emaettevõte.

Fabletics keeldus kommenteerimast jaemüüja ja Lizzo vahelist äristruktuuri.

Yitty debüteerib 12. aprillil veebis ja Fableticsi kauplustes kolme esemekollektsiooniga: Nearly Naked, igapäevaste vormirõivaste valik; Mesh Me, mis on mõeldud kandmiseks alus- või ülerõivana; ja Major Label, mis sisaldab moodsamaid, kuid ka ülipehmeid tükke, ütleb Lizzo.

Suurused on vahemikus XS kuni 6X ja hinnad vahemikus $ 14.95 kuni $ 69.95.

Meeskond lisas, et kuigi mõnda praegust tükki saab treeningute ajal kanda, töötab Yitty juba ka sportlikumale kollektsioonile.

Zoomi intervjuu ajal tõusis Lizzo püsti ja pöördus ümber, et modelleerida oma erk-neoonkollast rinnahoidjat koos sobivate rattapükstega esimesest Yitty dropist – riietus, mis tema sõnul peaks vastu ka higirohkele treeningule.

"See on rohkem kui toode, mis puudutab vabanemise mentaliteeti," ütles laulja. „See, kuidas me endasse suhtume ja kuidas me end iga päev riietame, ei pea olema valus ega häbiväärne. See võib olla lõbus ja põnev ja seksikas."

"Ma tahan, et kõik, kes kuulevad Yittyst - kes on minu fänn -, teaksid, et see ei ole kutse enda juures midagi negatiivselt muuta," lisas Lizzo. "See tuleb nii nagu sa oled. Ja kui miski ei tundu mugav, ärge seda kandke. ära tee"