DORAL, FL – 30. OKTOOBER: 4 Aces GC meeskonna kapten Dustin Johnson mängib oma löögi kolmandalt mängult … [+]
Getty Images
LIV Golf, kasvav pinn PGA Touri poolel, lõpetab järgmisel kuul Mayakobas oma teise kursuse hooaja taganttuulega. Vastuoluline tõusja on valmis jõudma laiema publikuni pärast mitmeaastase saate- ja voogedastuslepingu sõlmimist CW-ga, suuruselt viienda kodumaise võrguga.
"Golf näeb teistest spordialadest erinev välja selle poolest, et sellel on vanimad keskmised vaatajad ja vaatajaskonnaliikmed, nii et saatekomponendile toetumine oli LIV-i jaoks väga oluline ja andis CW uuele omanikule võimaluse end ümber paigutada," Daniel Kirschner, ettevõtte tegevjuht. Roheline kärbes, selgitab. Televisioonivõrgud on tarkvarafirma kogutava ja NBA-le, MLB-le, NHL-ile ja teistele suurtele spordiorganisatsioonidele levitatava lühisisu peamine lõpp-punkt, pakkudes ainulaadset ülevaadet ringhäälingupartnerite ja meediaõiguste omanike vahelistest suhetest.
"Ma arvan, et sellest pole midagi kaugemal Dawsoni oja ja nende eelmise kehastuse etendused kui professionaalne golf. Ma arvan, et see on mõlemale poolele väga loogiline,” lisab Kirschner.
Küsimus rahalise elujõulisuseni on pikka aega vaevanud kulutavat Saudi Araabia toetatud liigat, mis muutis profigolfi maksiimi "sööd, mida tapate", pakkudes silmailu. mängijate lepingud ja garanteeritud ürituste auhinnarahad, et meelitada Phil Mickelson, Dustin Johnson ja teised eemale juurdunud turgu valitsevast operaatorist.
Saudi Araabia riiklik investeerimisfond eraldas ettevõtmisele juba 2 miljardit dollarit, hoolimata sellest, et tal puudus kõige tulusam ässakaart, mis peitub professionaalsete spordiliigade monetiseerimise juhendis – see on paks meediaõiguste tehing. „Golfiks, kuid valjemini” tähistatud kolmevoorulise meeskonnagolfi tsirkuse tegevust, kus püssipüss paneb korraga väljakule kogu 48 mängijaga väljaku, võis varem YouTube'is tasuta näha. See ei sobinud kõige paremini golfifännide jõudmiseks, kes ei kipu olema juhtmelõikajad.
LIV Golf brass oli juba kuid kiusanud, et eetrileping on töös, kuid CBS, ESPN ja NBC olid juba oma rivaali ja Amazoniga seotud.
Kuigi tehingu tegelikke tingimusi ei ole avaldatud, on teatatud, et selle asemel, et CW võrk maksaks LIV-ile õiguste tasu, jagavad nad ülekannetest saadavat reklaamitulu spekulatsiooniga, et LIV Golf tasub ka lavastuste arve. tasud. Kui see on tõepoolest tehingu struktuur, poleks see enneolematu.
"See ei ole ebatavaline, arvestades tekkivaid spordiorganisatsioone, kes üritavad koguda publikut, et luua selliseid tehingustruktuure," ütleb Kirschner.
Lõppkokkuvõttes, kui mõlemad osapooled on edukad, on õnnelikud ja LIV-i jaoks, mis alles pingutab, et end kehtestada, oli lihtsalt tugevasse rahvusringhäälinguvõrku pääsemise võit kaubamärgi loomisel väärt kõike, millest nad võisid lepingu sõlmimiseks loobuda.
"CW pakub meie fännidele juurdepääsetavuse ning meie sportlastele ja partneritele maksimaalset kokkupuudet, kuna nende haardeulatus hõlmab rohkem kui 120 miljonit leibkonda üle Ameerika Ühendriikide," ütles LIV-i volinik Greg Norman.
Sellegipoolest võisid paljud golfifanaatikud esimest korda pealkirju nähes kahekordselt ära teha. CW on enim tuntud kui seebiste ja skriptidega teismelistele suunatud piletihinna bastion, nagu näiteks All American, Riverdaleja Nancy Drew. Aga alates Nexstar Media Groupist
Kirschner peab partnerlust põnevaks selle poolest, et nii LIV kui ka CW positsioneerivad selle tehinguga oma kaubamärke ümber, kuid ta lubab, et traditsiooniline spordispordi sihtkoht oleks olnud golfiprofi jaoks suurem riigipööre.
"Mõnes mõttes võib see LIV-i väärtust veidi vähendada, sest nad ei pääse ligi kanalile, mida spordisõbrad iga päev, ükskõik mida ja mis tahes, sisse lülitavad, kuid samas ma kujutan ette, et CW on põhjendanud, miks see on oluline. neile ja jõupingutustele, mida nad kavatsevad selle edendamiseks teha, nii et sellel on plusse ja miinuseid, ”ütleb ta.
Viimase paari kuu jooksul on toimunud suur hulk spordiülekannete tehinguid, mis on seotud LIV-CW-ga, mida Apple ja Major League Soccer kuulutasid välja veebruaris algava MLS Season Passi ja Google'i.
Allikas: https://www.forbes.com/sites/mikedojc/2023/01/21/liv-golfs-tv-deal-with-the-cw-fundamentally-shifts-both-partners-narratives/