Lifestyle Brand, New York Or Nowhere, avab esimese alalise jaemüügikoha

Nädalavahetusel, New York or Nowhere (NYON), kuulus elustiilibränd, mis on tuntud oma kvaliteedi, igapäevarõivaste ja aksessuaaride poolest, avas oma esimese alalise jaemüügikoha Manhattani Nolitas, mis piirneb SoHoga, aadressil 250 Lafayette Street. Pood on heas seltskonnas, mis on peidetud digitaalsete kaubamärkide, nagu Frank ja Oak, Allbirds ja Lively, ning populaarsete kohvikute Blank Street ja La Colombe vahel.

Omafinantseeritav bränd on tuntuks saanud paljude kuulsuste kandjatega, sealhulgas Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman ja Tracy Morgan. Digitaalselt omamaiste kaubamärkide ja moemaailmas on see ainulaadselt saavutanud kasumlikkuse igal aastal alates selle asutamisest. See juhib oma jaemüügitegevust autonoomselt ja selle asutajad olid kindlad otsuses pood avada pärast üliedukat 6-kuulist hüpikakent 2021. aasta lõpus ja 2022. aasta alguses, mis tõi peaaegu sama palju tulu kui veebis. "NYON on olnud kasumlik alates esimesest päevast ja meie tulud on alates 100. aasta turuletoomisest igal aastal kasvanud 2020% aasta-aastalt. Hüpikaknast saadud tulude ja senisest suurema haarde ja teadlikkuse põhjal eeldame, et meie alaline asukoht teenib edaspidi sama palju tulu kui meie veebipood. Ja seda pigem disaini järgi, mitte kulutades digitaalsetele reklaamidele kui uute klientide hankimise mehhanismile, oleme selle asemel investeerinud oma lipulaevasse,” jagasid kaasasutajad Liz Eswein ja Quincy Moore.

Lisaks riiete kvaliteedile tuleneb selle populaarsus ka sidemest New Yorgiga. Linn, mida praegused elanikud jumaldavad, endised elanikud igatsevad ja külastajad austavad. Bränd esindab enamat kui trendi või elustiili; see peegeldab inimeste suhet tuntud linnaga. Ja poe kujundus on mõeldud seda näitama klassikalise New Yorgi pööninguga sarnase tundega; plekist laed, telliskiviseinad, ikooniliselt Kreeka kohvitassilt laenatud äärised, vabadussamba moodi värvitud kassalett ja Central Parki pinkide värvi roheline nahk.

"[Lõpp]tulemus on ruum, mis on inspireeritud New Yorgist endast, kuid ootamatute värvide ja materjalidega. Selle saavutamiseks tasakaalustasime jahedad ja soojad toonid kogu ruumis. Värvipalett on inspireeritud linna vanemate hoonete paatinast, särast, mis saab siis, kui päike loojub. Ükskõik, kus sa sel hetkel viibid, ümbritseb sind kuldne valgus,” märkis poe disainer Elizabeth Bolognino.

Kuigi ainulaadne, on NYON üks paljudest digitaalsetest kaubamärkidest, mis on pärast pandeemiat poed avanud. Eelkõige näitab kolmanda osapoole jaemüügi hankimise ja opereerimisega tegeleva ettevõtte Leap edu väiksemate digitaalsete kaubamärkide jaemüügi nõudlust. Sellel on peaaegu 80 avatud asukohta, üles alates 55 tänavu mais. Klientide hulka kuuluvad sellised kaubamärgid nagu Naadam, Third Love, Something Navy ja Goodlife. Samamoodi avas hiljuti oma kohalik New Yorgi sünnitusbränd Emilia George esimene jaemüügikoht aastal Tribeca. Ja Hanky ​​Panky, kuulus naistepesu bränd, avas oma esimene eraldiseisev pood augustil Manhattani West Village'is.

Füüsilise kohaloleku eeliseid on laialdaselt mõistetud, sealhulgas NYONi asutajad, kes näevad seda alalist kauplust klientide hankimise mehhanismina. Idee kauplusest, mis toimiks stendina ja koguks uusi ostjaid, pole uus. Paljud kaubamärgid on seda näinud ja paljud teadlased on seda uurinud. Näiteks, uuringus Vaadates Warby Parkeri andmeid, selgus, et umbes 80% kaupluste klientidest olid uued.

Asukoht on esimene paljudest. Bränd kavatseb avada viies linnaosas ja selle ümbruses mitu kauplust, järgmine tõenäoliselt 2024. aastal. „Oleme Flatironil silma peal ja loome ruumi, mis keskendub peamiselt meie jätkuvale koostööle NBA ja New York Knicksiga. Jaemüük on keeruline, eriti New Yorgis, kuid me usume hübriidmudelisse ega ole kunagi pidanud NYONi traditsiooniliseks DTC kaubamärgiks,” jagasid Eswein ja Moore. Nii et olge kursis, et saada rohkem NYONist ja kõigist digitaalsetest kaubamärkidest. Kauplused on tagasi ja teenivad olulist eesmärki.