Taani mänguasjafirma Lego, mis on kuulus oma värviliste plastklotside poolest, ootab mitmekesistada oma meelelahutuspakkumiste portfelli, keskendudes metaversumile.
Ettevõte valmistub virtuaalse maailma esitlemiseks koostöös mängumootoreid tootva ettevõttega Epic Games, et jätkata oma turuosa ja kasvuteed suurendamist uutele digitaalsetele turgudele sisenedes.
Lego tugev finantstulemus
Legol oli 2022. aastal suurepärane aasta, edestades oma konkurente, suurendades oma turuosa ja avaldades tugevaid majandustulemusi. Financial Timesi raporti kohaselt kasvasid ettevõtte tulud 17 protsenti 65 miljardi DKK-ni (9.3 miljardi dollarini), samas kui puhaskasum kasvas 4 protsenti 13.8 miljardi DKKni (2 miljardi dollarini), vaatamata tooraine-, energia- ja kasvavast kasvust tulenevatele väljakutsetele. transpordikulud.
Lego tegevjuht Niels Christiansen omistas ettevõtte edu investeeringutele digitaalsetesse mängukogemustesse, e-kaubandusse ja jätkusuutlikesse pakenditesse. Christiansen ütles Financial Timesile, et Lego "teeb digitaalsel poolel palju asju" ja suurendab oma investeeringuid ruumi.
Christiansen ütles, et Lego eesmärk on luua sujuv kogemus tarbijatele nii füüsilises kui ka digitaalses maailmas. Ta lisas:
Teame väga hästi, kuidas tarbijaid kauplustes Lego universumisse sukelduda. Töötame kõvasti selle nimel, et tekiks tunne, et jõuame Lego brändiuniversumisse ka digitaalselt.
Ettevõte on olnud edukas kogu Covid-19 pandeemia ajal, nii käive kui puhaskasum on viimase kolme aastaga kasvanud kahe kolmandiku võrra.
Samal ajal on rivaalid nagu Mattel ja USA Hasbro olnud hädas. 2022. aastal oli Matteli käive 5.4 miljardit dollarit ja puhaskasum 400 miljonit dollarit, samal ajal kui Hasbro käive oli 5.9 miljardit dollarit ja puhaskasum vaid 200 miljonit dollarit.
Eeldatakse, et Lego kasv sel aastal normaliseerub ja tulud kasvavad ühekohalise protsendi võrra. Christiansen ütles aga, et ettevõte loodab siiski kasvada kiiremini kui kogu mänguasjatööstus.
Ta on öelnud, et ettevõte jätkab investeerimist oma hoogu taha, lisades, et ajalooliselt pole mänguasjatööstus olnud liiga tsükliline.
Metaversesse mitmekesistumine
Lego strateegia on jätkata kasvu, pakkudes oma tooteid digitaalsetel turgudel, aidates kasutajatel kaubamärki isegi veebis ära tunda. Selle saavutamiseks teeb ettevõte koostööd Epic Gamesiga, et luua a metaversioon algatus, mis võimaldab tal siseneda uutele digitaalturgudele.
Partnerlus Epic Gamesiga selgitab Lego tulevasi tegevusi virtuaalmaailmades kohaloleku loomisel ja digitaalsete turgude kasutajate sihtimisel. Kui teised ettevõtted on metaverssetest algatustest eemaldunud, keskendub Lego lastele digitaalsete ruumide ehitamisele.
Ettevõte investeeris 2. aasta aprillis koostöös Sonyga Epic Gamesi 2021 miljardit dollarit eesmärgiga luua oma metaversne platvorm, et tuua lapsed kaubamärgile turvalises ja turvalises virtuaalses ruumides lähemale.
Sellest ajast peale on Lego värbanud, et arendada ettevõttesisest digitaalset kogemust, ja plaanib kolmekordistada tarkvarainseneride arvu, et kasutada füüsilist ja digitaalset lähenemist.
Christiansen usub, et metaversumi sisenemine on ettevõtte jaoks järgmine loogiline samm, kui ta püüab konkurentidest ees püsida.
Allikas: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/