Learfieldi ja Zips-autopesula kuulutavad välja esimese mitmekoolilise ühiskaubamärgiga NIL-kampaania

Zips Car Washi uus mitmeaastane sponsorleping läbi Learfieldi 13 kollegiaalse spordiprogrammiga tähistab paari esimest korda. See on Zips, millele kuulub 250 kauplust 24 osariigis, esimene kolledži sporditurundus ja esindab suurimat sponsorlust autopesutööstuses.

See on ka esimene tehing, kus multimeediaõiguste omanik Learfield aitab sponsorit mitme institutsiooni ja sportlasega ühisnimede, maine ja sarnasuste kampaaniate läbiviimisel.

"Zips on selles ruumis juhtiv bränd ja me teame oma hiljutiste uuringute põhjal, et paljud meie kliendid on kolledžispordifännid," ütles Zipsi turumajanduse juht Mark Youngworth.

„Aeg oli õige, et olla tihedamalt seotud meie klientide fännidega ja toetada koole piirkondades, kus oleme kõige rohkem investeerinud kogukondadesse, mida teenindame. Kui külastaksite Tennessee osariigis Knoxville'i, avastaksite, et enamik on Tennessee fännid ja kuna selles piirkonnas on 20 meie kauplust, on igal suuremal maanteel tõmblukud – sponsorlusel on lihtsalt mõtet toetada meeskonda, keda kõik armastavad. . Nii on see kõigis ülikoolides, mida toetame.

Zips toetab esialgu kuut ülikooli: Arkansas, Baylor, Georgia, UNC, Lõuna-Carolina ja Tennessee. Zipsil on nendes koolides kategooria eksklusiivsus, kus Learfield on kergejõustiku multimeedia õiguste omanik.

"Meeskond oli väga strateegiline, kuna valisime need ülikoolid eesmärgiga toetada neid valdkondi, kus teenindame kliente kõige sagedamini ja kus meie meeskonnaliikmed on suured fännid," ütles Youngworth. "Selle sponsorluse taga on kogu ettevõte ja meil on väga hea meel pakkuda oma meeskonnaliikmetele kooli kaubamärgiga varustust, klientidele piletite kingitusi ja lõbusaid aktiveerimisi mängupäeval iga meeskonna toetamiseks."

Kõige kontsentreeritumad turud 250 Zipsi asukoha jaoks asuvad kaguosas, mis viis nende otsuste tegemiseni kampaania jaoks institutsioonide valimisel.

"Oleme eriti põnevil, et saame toetada Arkansase ülikooli, meie koduosariigis, kus ZIPS-i jaoks kõik alguse sai, kui võimalust anda tagasi kogukondadele, kes on meid algusest peale toetanud."

NIL tegeleb üksiksportlastega

ZIPS tegeleb Arkansase, UNC ja Tennessee üksikute sportlastega NIL-tehingutega, et aktiveerida nimega "Car Wash Convos", mis sisaldab intervjuusid sportlastega, kui nad kogevad Zipsis autopesu.

Arkansase, UNC ja Tennessee sportlased osalevad kõik Learfield Studios toodetud kohandatud sisus, kandes oma kooli värve ja märke. Kampaania selle osa jaoks valiti kolm kooli, kuna Zipsil on nendes osariikides suurem osa nende turuosast.

Youngworth ütles, et kolledžisportlastel on kaubamärgi edendajatena mõtet, kuna nende omadused vastavad Zipsi ettevõtte väärtustele.

„Kolledžisportlastel on teatud soov edu saavutada, mis on tavaliselt seotud tugeva sooviga lõbutseda, julgustada teisi ja olla meeskonnamängijad. Need omadused on ka meie kaubamärgi keskmes.

Zips teeb endiselt koostööd Learfieldiga, et tuvastada NIL-i tehingute jaoks üksikud sportlased.

Täiendavad võimalused Fan365 kaudu

Lisaks tagab üldine sponsorleping Zipsile märkimisväärse kaubamärgi nähtavuse ülikooli fännide seas tänu varadele, mis hõlmavad intellektuaalset omandit, raadiot, sotsiaalseid ja Learfieldi Fan365 digitaaltooteid.

Fan365 kaudu saab Zips kaasata publikut, kes on seotud veel seitsme kooliga: Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma ja TCU. Fan365 omab ja haldab Learfield ning kasutab üle 150 miljoni kolledžispordifänni esimese osapoole andmeid üle kogu riigi.

"Zips on autopesutööstuses ainus ettevõte, kes investeerib sel tasemel blue chip ülikoolidesse, tutvustab NIL-i partnerlussuhteid kolmes osariigis ja pakub oma klientidele mängude päevapileteid uues ZIPSme portaalis peetavate loosimiste kaudu," ütles Gene Dinkens. Zips Car Washi tegevjuht. „Oleme uhked, et saame olla laiemas skaalas kollegiaalses spordisponsorluses teejuhiks ja näidata oma toetust kogukondades, mida teenindame.

ZIPSme portaal loodi Zipsi kliendikogemuse täiustamiseks, pakkudes loosimisi, partnerihüvesid ja vabadust hallata Zipsi piiramatut liikmelisust võrgus. Veel üks osa mitmeaastasest lepingust Learfieldiga võimaldab Zipsil alustada kolledži jalgpallihooaega, pakkudes oma piiramatutele liikmetele eksklusiivset juurdepääsu, et võita auhindu, näiteks kolledži jalgpallipileteid.

"Zips on tulevikku vaatav tööstusharu liider ja me oleme uhked, et tervitame neid kollegiaalses kergejõustikuruumis," ütles Learfieldi tuluhaldur John Brody.

„Samuti on meil hea meel lisada murrangulise NIL-ile keskendunud kohandatud sisuprogrammi, mis sisaldab üliõpilassportlasi, kes kannavad uhkelt oma koolivärve. Kolledži kergejõustiku välisuksena ootame Zipsi ja meie partnerinstitutsioonide vahelise suhte edasist arendamist.

Brody ütleb, et Fan365 võimaldab Learfieldil ühendada selliseid kaubamärke nagu Zips fännidega viisil, mis on tõhusam kui massimeedia ostud, kuna neil on andmeid, mis näitavad näiteks seda, millal fänn viimati särgi ostis, millal ta videol klõpsas või millal pileti ostis. või külastanud veebisaiti. Bränd saab seejärel ühenduse luua lehtri põhja sõnumiga, mis annab neile näiteks tasuta autopesu või allahindluse kuu autopesuprogrammist.

Brody jagatud andmed näitavad, et kui kaubamärgid aktiveerivad Fan365 kaudu, suurenevad nende ostukaalutlus (2x), klikkimise määr (3x) ja seotus (3x).

Kuidas Learfield aitas Zipsil oma sponsorlust laiendada?

Learfield näeb end kolledži kergejõustiku välisuksena, mis pakub koolidele ja üliõpilassportlastele terviklikke lahendusi ühest kohast.

Brody selgitab, et Learfield suudab aidata tuvastada õige sportlase õige häälega, et täita sponsori eesmärke. Learfield ei ole agent, kuid partnerluse kaudu Opendorse'iga saab ta hõlpsalt käivitada NIL-i aktiveerimisi, mis võimaldavad sellistel kaubamärkidel nagu Zips leida õige sportlase ja viia läbi kampaaniaid, mis kasutavad institutsionaalset intellektuaalomandit.

Learfield saab oma täisteenust pakkuva sisu loomise osakonna Learfield Studios kaudu aidata ka loomeprotsessi ja teostust hallata.

"See meeskond keskendub sisu tootmisele ja levitamisele, et kaasata fänne aastaringselt, mis võib tähendada uue sisu loomist või juba loodud sisu maksimeerimist," ütles Brody.

Kuna Learfieldi ülikoolilinnakus on igas asutuses töötajad ja juurdepääs institutsionaalsele intellektuaalomandile, saab Brody sõnul sponsor varustada kõike, mida nad kampaania jaoks vajavad.

"Kuna Learfieldil on juurdepääs võrreldamatutele mängu- ja mängupäevade varadele, saame võimendada Zipsi sõnumit, et jõuda nende fännide ja nende potentsiaalsete klientideni seal, kus nad elavad, töötavad ja mängivad."

Zipsi leping Learfieldiga on sõlmitud kolmeks aastaks ja bränd loodab lähikuudel oma plaanidest rohkem teada anda.