Uusim Inscape Trends aruanne näitab nutitelerite jätkuvat populaarsust

Inscape avaldas hiljuti oma viimase kvartalitrendide aruande, milles võrreldakse 2023. aasta kolmanda kvartali vaatamismustreid eelmiste kvartalitega. Inscape'i andmed pärinevad enam kui 22 miljonist VIZIO nutiteleri seadmest üle kogu riigi. Selles aruandes analüüsiti konkreetselt tarbijate käitumist, kuna tehnoloogia dokumenteerib jätkuvalt vaatajatele pakutavaid uusi võimalusi sisuga ühenduse loomiseks. Aruandes on ka kvantifitseeritud mõju, mida voogesitus on viimastel aastatel videomaastikule avaldanud. Siin on mõned peamised väljavõtted.

2023. aasta kolmandas kvartalis oli keskmine nutitelerirakenduste arv 5.4. Kuigi see arv vastab eelmisele kvartalile, on see kaks korda suurem kui 2022. aasta esimeses kvartalis kasutatud rakenduste keskmine arv.

Inscape leidis, et ainult sisu voogesitavate vaatajate osakaal on kasvanud 45%-lt 2021. aasta neljandas kvartalis 54%-le 2023. aasta kolmandas kvartalis. Seevastu ainult kaabel-/satelliittelevisiooni/OTA-televisiooni kasutavate vaatajate osakaal on sama perioodiga langenud 9%-lt 5%-le. ajaraam. Lisaks vähenes nii voogedastussisu kui ka traditsioonilist telesaadet kasutavate vaatajate arv 46%-lt 2021. aasta neljandas kvartalis 41%-le 2023. aasta kolmandas kvartalis. Need suundumused langevad kokku Nielseni igakuise Gauge Reporti järeldustega, milles teatatakse, et nende osakaal on jätkuvalt suurenenud. voogedastusvaatajate osakaal kaabeltelevisiooni ja ringhäälingu TV vaatamise osas on langustrendis.

2023. aasta kolmandas kvartalis tegid 94% kogu voogedastusajast vaatajad, kes voogesitavad sisu ainult (64.6%) või enamasti (29%) oma nutitelerites. Inscape juhib tähelepanu sellele, et 54% nutitelerite vaatajatest, kelle arvele kulub 65% nutitelerite ajast, ei jõua turundajad, kes eraldavad oma reklaamieelarve rangelt traditsioonilisele lineaarsele televisioonile. Andmed rõhutavad ka AVOD-i ja FAST-i kanalite kasvavat tähtsust turundusvahenditena.

VIZIO/Inscape andmete litsentsimise ja strateegia asepresident Ken Norcross ütleb meilis: „Turundajad peaksid neid (tarbijate) nihkeid arvesse võtma. Kuna enam kui pooled nutitelerite vaatajatest ei ole traditsioonilise kaabel-/satelliit-/OTA-reklaamiga kättesaadavad, kinnitab see tõsiasja, et kaubamärgid peaksid eelistama turundustegevuse mitmekesistamist ja tuginema andmetele, mis annavad neile selleks parima otsustusvõime.

Inscape'i andmetel on alates 2021. aasta kolmandast kvartalist voogesitussisu kättesaadavaks muutumine ja tellijate arvu suurenemine suurendanud USA telemajapidamiste vaatamisaja osakaalu 9.4%. Kõige järsem aastakasv toimus 2023. aasta kolmandas kvartalis, kasvades 6%. Seega on alates 2021. aasta kolmandast kvartalist voogedastusega vaatamisaja osakaal tõusnud 46.5%-lt 55.9%-le. Seevastu kaabli/satelliidiga veedetud aja osakaal on langenud 44.3%-lt 34.9%-le. Ülejäänud vaatamiste osakaal omistati mängude ja õhuantenni vaatamise arvele, mis on olnud üsna järjepidevad.

Kuigi voogesitus on praegu nutitelerite kodudes domineeriv videoallikas, on kaabel-/satelliit-/OTA-kodudes endiselt ülekaalus kaks saatežanri; uudised (81.8%) ja sport (76.7%). Inscape leidis, et 2023. aasta kolmandas kvartalis moodustasid NFL-i ja kolledži jalgpallimängud voogesitusplatvormidel vähem kui kolmandiku vaatamisajast. Samuti kogusid kaks vabariikliku partei presidendivalimisdebatti kolmandas kvartalis 77.8% traditsioonilise televisiooni vaatamisajast. Suure tõenäosusega peaks nende žanrite vaatajaskonna osakaal traditsioonilises televisioonis vähenema, kuna voogesitusplatvormidel on saadaval rohkem spordi- ja uudissisu.

Nagu ka dokumenteeritud, on juhtmete lõikamine USA telerimajapidamistes kiirenenud. 2023. aasta kolmandas kvartalis teatas Inscape, et 5.7% USA leibkondadest lõpetas sisu vaatamise kaabel-/satelliidi kaudu. Viimase aasta jooksul on see näitaja pidevalt kasvanud. 2022. aasta neljandas kvartalis ei vaadanud 4.0% enam kaabel-/satelliittelevisiooni kaudu, kasvades 4.4. aasta esimeses kvartalis 2023%ni ja 5.3. aasta teises kvartalis 2023%.

Inscape määratles teise suundumuse, kui pääses juurde häälestusallikatele, mida nimetatakse "vaiksteks loobujateks". Need on leibkonnad, kes on kaabel-/satelliittelevisiooni teenusepakkujate kaudu vaatamist järsult piiranud, kuid ei tühistanud oma kaabel-/satelliittelevisiooni tellimust. Inscape leidis 2023. aasta kolmandas kvartalis, et 11.9% oli 75. aasta kolmanda kvartaliga võrreldes kaabel-/satelliittelevisiooni vaatamist 2022% või rohkem vähendanud, kuid ei lõpetanud vaatamist täielikult. Lisaks vähenes 11.1% USA kaabel-/satelliitmajapidamistest 50. aasta kolmandast kvartalist 75. aasta kolmandasse kvartalisse kaabel-/satelliittelevisiooni vaatamise aeg 2022–2023%.

Need jätkuvad suundumused on kaasa toonud kaabeltelevisiooni vaatajaskonna jätkuva vähenemise (välja arvatud uudised ja sport). Võib eeldada, et juhtmete läbilõikamine jätkub, kuna abonendid kasutavad neid teenuseid üha vähem ja vaatavad rohkem voogesitussisu.