Indianapolis, USA –
getty
Kohli uus tegevjuht Tom Kingsbury kohtus analüütikutega, et arutada oma ettevõtte tulemusi. Oli selge, et ta oli käised üles käärinud, et edaspidi ettevõtte hoogu muuta. Ettevõte teatas tulude vähenemisest 7.7. aasta neljandas kvartalis 2022%. Kvartalis teatas ettevõte puhaskahjumist 302 miljonit dollarit (2.49 dollarit) aktsia kohta, võrreldes 299. aasta kasumiga 2.20 miljonit dollarit ehk 2022 dollarit lahjendatud aktsia kohta.
2022. eelarveaasta tulemused olid sama rasked. Käive vähenes 7.3%, 17.2 miljardi dollarini. Brutomarginaal oli 33.2% kogutuludest. Müügi-, üld- ja halduskulud kasvasid aastaga 2.0% 5.6 miljardi dollarini. Puhaskahjum oli 19 miljonit (0.15 dollarit) lahjendatud aktsia kohta. See võrreldes 2021. aasta tuluga 938 miljonit dollarit ehk 6.32 dollarit lahjendatud aktsia kohta. Äritegevuse rahavoog oli 282 miljonit dollarit.
Kingsbury ütles, et ettevõte on juba võtnud mõned meetmed, mis eeldatavasti viivad olulise paranemiseni. Üks neist on Dave Alvese nimetamine presidendiks ja tegevjuhiks (COO) ning Nick Jonesi nimetamine müügi- ja digijuhiks. Mõlemad mehed ilmuvad peagi ametikohtade täitmiseks.
Alates neljandast kvartalist võttis ettevõte varude puhastamiseks ennetavaid meetmeid ja lubas, et ettevõte kavandab edaspidi laoseisu kuni ühekohalise numbri keskpaigani. Turundus- ja turundusosakonnad viidi 2023. aasta jaanuaris ümber.
Kingsbury ettevõtte strateegia ümberfokuseerimisel rõhutab ta jätkuvalt selgeid väärtussõnumeid ja ka Sephora. Viimane toob noori poodidesse. Praegu on avatud 650 Sephora üksust, 200 avatakse praeguses teises ja kolmandas kvartalis, kokku 850 üksust. Nende suurus on 2,500 ruutjalga. Lisaks avatakse 50 väiksemat Sephora üksust ja Kohli kõigis kauplustes on 2025. aastaks Sephora üksus.
Kingsbury kajastas ka klientide vajadusi ja soove ning seda, et ettevõte püüab omada kaupu, millel on nõudlus. 30% ettevõtte müügist on digitaalne ja 55% ettevõtte müügist on rahvuslikud kaubamärgid.
Neljanda kvartali müük langes 7% vähenenud liikluse ja väiksemate ühikute arvu tõttu tehingu kohta. Riikide kaubamärkide müük langes kõrgel ühekohalise numbriga, samas kui eramärgiste, sealhulgas Sonoma, Croft & Barrow, Tek Gear ja Lauren Conrad, müük oli suhteliselt tasane.
Ettevõte prognoosib tuleval aastal madalamaid veokulusid ja muid kulude kokkuhoidu. Samuti katsetavad nad iga päev valikuliselt madalate hindade poliitikat, et näha, kas Kohli klientidele see idee meeldib. Vastukaaluks eeldab juhtkond, et kaubakulud jooksval aastal siiski tõusevad.
Kingsbury ütles: „Kohli neljanda kvartali tulemused kajastavad sisukaid ennetavaid meetmeid, mille võtsime 2023. aastaks ettevõtte paremaks positsioneerimiseks, samuti jätkuva inflatsioonikeskkonna tõttu müügisurvet. Kohlil on tugev vundament ja kõrgelt motiveeritud meeskond, kellel on prioriteedid, et saada kasu sellest, mida ma näen kui püsivat erinevust jaemüügimaastikul.
Kingsbury jätkas: „Meie jõupingutused ettevõtte juhtimiseks on juba käimas, täiustame oma strateegiat ja taastame kaubadistsipliinid, keskendudes kogu organisatsioonis kliendikesksele fookusele. Olen kindel, et meie jõupingutused toovad kaasa paremad ja ühtlasemad müügi- ja tulutulemused pikemas perspektiivis.
JÄRELKIRI: Juhtimisprojekti tulu 2023. aastal on 2.10–2.70 dollarit aktsia kohta. See laius viitab põhimõtteliselt sellele, et praegu võitleb Kohl's tugeva tagasituleku nimel, kuid püüab oma valikuvõimalusi avatuna hoida. Järgmised kaks kvartalit on nõrgad ja tulud jäävad alla eelmisele aastale, kuna ettevõte müüb allahinnatud kaupu. Sügisel ja talvel saab Kingsbury suund kätte, kui kõikides kauplustes on saadaval uus kaup ja algab uus ajastu.
Allikas: https://www.forbes.com/sites/walterloeb/2023/03/02/kohls-reports-unfavorable-year-end-2022-results/