Kohli tegevjuhi lahkumine oli pärast aastatepikkust krooniliselt pehmet müüki vältimatu

Akeskmine paigaldusrõhk aktivistidest investorite, aastatepikkuse müügi kahanemise, aktsiate järsu hinna ja ummikseisu katse tõttu ettevõte maha müüa pole ehk suur üllatus, et Kohli tegevjuht Michelle Gass otsustas lahkuda oma ametikohalt rohelisematele karjamaadele.

Jaemüüja teatas teisipäeval, et Gass astub järgmisel kuul tagasi, et liituda Levi Straussiga, kus ta asendab järgmise 18 kuu jooksul Chip Berghi tegevjuhi kohal. 54-aastane Gass on Kohli juhtinud alates 2018. aastast.

"On vältimatu, et Michelle lahkus Kohlist, sest ma arvan, et seal on talle ja juhatusele nii palju survet avaldatud," ütles GlobalData jaemüügidivisjoni tegevdirektor Neil Saunders. Forbes. "Selle töö tegemine ja plaanide elluviimine, mida ta tahab, on muutunud väga keeruliseks."

Gass, kes oli varem Starbucksi tegevjuht ja keda oma müügi- ja turundusoskuste poolest selles valdkonnas hästi hinnatakse, pidi taaselustama põrutava kaubamajade keti. Siiski juhib ta täna jaemüüjat, mis on nii müügi kui ka turukapitalisatsiooni poolest väiksem kui siis, kui ta juhtima asus. Selle aktsia on tema ametiajal kaotanud poole oma väärtusest.

"Ettevõttel on õige aeg asuda juhtmeeskonnale, kellel on täiustatud tegevusteadmised ja tugev pöördekogemus," ütlesid investeerimisfirma Ancora juhid Fredrick D. DiSanto ja James Chadwick teisipäevases kirjalikus avalduses. Ancora, kellele kuulub 2.5% ettevõttest, on teinud lobitööd uue tegevjuhi leidmiseks, kes saaks rohkem keskenduda kulude piiramisele ja marginaalide kasvatamisele.

Jaemüüjal on olnud survet ka end müüa, kuid selle aasta alguses loobus ta Vitamin Shoppe'i omanikuga sõlmitud ostutehingust, kes oli algselt pakkunud 60 dollarit aktsia kohta, hindades jaemüüja väärtuseks 8 miljardit dollarit, enne kui alandas oma hinda. 53 dollarit aktsia kohta. Kohli aktsia pole 39 dollarit murdnud alates juunist.

Gassi ajal on Kohl's tugevalt partnerlussuhetesse kaldunud. Kett hakkas oma kauplustes Amazoni tagastusi vastu võtma 2018. aastal, mis on tema sõnul aidanud tal hankida miljoneid uusi kliente. Samuti paigaldas see Sephora kauplused sadadesse asukohtadesse, eesmärgiga müüa 2 miljardit dollarit.

See kahekordistas aktiivrõivaste arvu, andes poodides rohkem ruumi sellistele kaubamärkidele nagu Champion, Nike ja Adidas ning lisades uusi kaubamärke nagu Lands' End ja Toms Shoes. Ta investeeris oma 1,100 kauplusesse, millest enamik asub suure liiklusega keskustes, mida peetakse ihaldusväärsemateks kui kaubanduskeskused, pakkudes veebitellimuste jaoks poest järeletulemist ja katsetades iseteenindusega tagastamist.

Raske öelda, et need pingutused tasusid end ära. Müük on ainult Gassi ametiaja jooksul kahanenud, langedes 19.2 miljardilt dollarilt 2018. aastal 18.5 miljardile 2021. aastal. Augustis ütles jaemüüja, et sama müük vähenes teises kvartalis veel 7.7% ja vähendas oma aasta suuniseid.

Inflatsioon on pannud paljud tarbijad kulutusi tagasi tõmbama, ütles jaemüüja, märkides, et keskmise sissetulekuga tarbijad, kes tema poode külastavad, teevad vähem reise ja kulutavad vähem valikulistele asjadele, nagu rõivad. Nagu paljud jaemüüjad, on ka see pidanud pakkuma suuri allahindlusi, et kõrvaldada üleliigsed laovarud – meede, mis sööb kasumit.

Kaubamajad on viimastel aastatel seisnud silmitsi tugeva konkurentsiga kiirmoe jaemüüjate, müügikettide ja veebibrändide vahel. Teistel kaubamajadel on aga paremini läinud, nii Macy kui ka Dillardi müük ja kasum on sel aastal kasvanud. "Kohl's on olnud mahajääja," ütles Saunders. "Ja see on küsimus."

Levi Straussis juhib Gass pärand teksabrändi, mis tegi võidukalt tagasi aktsiaselts 2019. aastal ja on avanud oma kauplused. Sarnaselt Nike'iga on ta hakanud rohkem huvitama rõivaste ja muude toodete müümist otse tarbijatele, mitte lootma kaubamajadele ja teistele jaemüüjatele. Nüüd toodab see 36% oma müügist oma veebisaidilt ja kauplustest, võrreldes 32%ga 2016. aastal.

Gassist saab esimene naine, kes juhib 169-aastast ettevõtet. "Ta on ilmselt mõnda aega otsinud," ütles Saunders, "ja ilmselt leidis midagi, mis talle väga sobib."