Kellogg kavatseb jaguneda kolmeks sõltumatuks riigiettevõtteks, jaotades oma ikoonilised kaubamärgid erinevateks suupistete, teravilja- ja taimepõhisteks ettevõteteks.
Ettevõtte aktsia tõusis turueelsel kauplemisel koguni 8%, kuid sulgus vaid 1.9%.
Teisipäeval avaldati teade kümme aastat pärast Kelloggi 2.7 miljardi dollari suuruse Pringlesi ostu, mis andis märku ettevõtte üleminekust ülemaailmsele suupisteärile, kus inimesed söövad toidukordade vahel üha sagedamini. Kellogg koos rivaalidega nagu Frito-Lay-omanik PepsiCo ja Oreo-küpsise omanik Mondelez, on kaldunud sellesse trendi, tutvustades rohkem suupisteid ja valides väiksemaid kaubamärke. Esmaspäeval teatas Mondelez, et omandab Clif Bari 2.9 miljardi dollari eest.
Teravilja müük on USA-s seevastu stagneerunud, kuna inimesed söövad liikvel olles ja otsivad hommikuti suuremat valikut valikuvõimalusi. Kaubamärgid, sealhulgas Special K, Froot Loops ja Rice Krispies, olid aastakümneid olnud Kelloggi alustalaks, kuid neid ei peeta enam ettevõtte peamiseks kasvumootoriks. Pandeemia taaselustas korraks teraviljakategooria, kuna rohkem tarbijaid sõid hommikusööki kodus, kuid Kellogg loodab, et Põhja-Ameerika teraviljaäri tulud kasvavad tulevikus stabiilselt.
„Need, kes 2012. aastal kratsisid nullkattuva Pringlesi tehingu pärast, ei peaks enam kratsima. See on pärand Põhja-Ameerika äri, mis ei vastanud juhtkonna plaanidele ja tänane teadaanne teeb selle lõplikuks,“ kirjutas Consumer Edge’i analüütik Jonathan Feeney klientidele saadetud teates.
Kellogg on kaalunud spinoffe potentsiaalse strateegiana alates 2018. aastast, ütlesid juhid investoritele teisipäeval konverentskõnes. Tegevjuht Steve Cahillane ütles, et kõigil kolmel ettevõttel on "märkimisväärne" eraldiseisev potentsiaal, kuigi ettevõte uurib alternatiive, sealhulgas võimalikku müüki oma taimepõhise äri jaoks.
Kelloggi taimedel põhinev divisjon ja Põhja-Ameerika teraviljaäri kokku moodustasid mullu umbes 20% ettevõtte käibest. Ülejäänud äritegevus hõlmab suupisteid, nuudleid, rahvusvahelisi teravilja ja Põhja-Ameerika külmutatud hommikusöögibrände.
Maksuvabad spinoffid valmivad eeldatavasti 2023. aasta lõpuks.
Uute ettevõtete nimesid ei ole veel otsustatud ja kahe spinoffi kavandatud juhtimismeeskonnad tehakse teatavaks järgmise aasta esimeses kvartalis. Cahilllane jätkab ülemaailmse suupistefirma tegevjuhina.
See ettevõte hakkab majutama selliseid kaubamärke nagu Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts ja RXBAR ning eelmisel aastal teenis see 11.4 miljardit dollarit. Umbes 10% sellest müügist pärineb tema kasvavast nuudliärist Aafrikas, samas kui veel 10% pärineb Eggo vahvlitest ja selle külmutatud hommikusöögiärist. Põhja-Ameerika moodustab ligi poole ettevõtte tuludest.
Cahillane sõnul soovib suupistetele keskendunud ettevõte oma portfelli täiendada omandamiste kaudu.
Kavandatava Põhja-Ameerika teraviljafirma müük oli eelmisel aastal 2.4 miljardit dollarit. Lähiajal keskenduks spinoff tarneahela häiretest taastumisele ja kaotatud turuosa taastamisele. Kellogg loodab, et see teenib iseseisva ettevõttena aja jooksul stabiilset tulu, parandades samal ajal kasumimarginaale.
"See on üsna stabiilne äri, mis on mõnevõrra langemas," ütles Cahilllane CNBC saatele Sara Eisen. "Squawk Box." pärast teadaannet, lisades, et ta ootab spinoffilt rohkem innovatsiooni ja kaubamärgi loomist, kuna selle kaubamärgid ei pea ressursside pärast Pringlesi ega Cheez-Itiga konkureerima.
Kelloggi taimepõhine osakond kasutab Morningstar Farmsi oma ankurbrändina. Eelmisel aastal müüs ettevõte 340 miljonit dollarit. Lõpetamise korral pakub spinoff investoritele lisaks veel ühe taimepõhise aktsiamängu Beyond Meat, mis pole peaaegu kolm aastat kvartalikasumit teeninud ja mille aktsiad on sel aastal kukkunud 63%.
Kolme ettevõtte peakorterid jäävad samaks. Nii Põhja-Ameerika teraviljaettevõte kui ka taimse toidu spinoff asuvad Michiganis Battle Creekis. Ülemaailmne suupisteettevõte hoiab oma ettevõtte peakorterit Chicagos ja teise ülikoolilinnakuga Battle Creekis.
Kellogg ei ole veel otsustanud, kuidas ta dividende kolme ettevõtte vahel jagab, ütles Cahilllane CNBC-le.
Allikas: https://www.cnbc.com/2022/06/21/kellogg-to-split-into-three-independent-companies.html