Kathy Ireland laiendab oma litsentsimise impeeriumi HSN-iga moeliinis

Kathy Irelandil on maagiline puudutus kõiges, millele ta meelt ja südant seab. 30-aastaselt, pärast supermodelli karjääri - ilmus ta saatesse Sports Illustrated ujumistrikoo kate kolm korda aastatel 1989, 1992 ja 1994 – ta vananes sellest ametist välja ja otsis midagi jätkusuutlikumat ja isiklikult rahuldustpakkuvamat.

Nii vahetas ta 1993. aastal modellitöö glamuuri millegi silmapaistvalt praktilise vastu, mitte selle vastu, mida glamuurseks peetaks. Ta kujundas tulemussokkide sarja koos partneri John Moretziga, kellele kuulus nüüd Gildani osaks olev bränd Gold Toe. Need sokid on pärast enam kui 100 miljoni paari müümist endiselt tugevad ja Moretz jääb nõustajaks.

Hoolimata Kmarti varajasest moesöögist, jäi see kodusisustamisel tagaplaanile Warren Buffett ütles talle, et mood muutub, kuid kodu jääb turvalisemaks. Tänapäeval teenib kodu umbes 40% kathy ireland World Wide’i tuludest – väiketähed, et eristada ettevõtet tema isikust – kogu ettevõttes, mis hõlmab nüüd meelelahutust, pulmi ja kuurorte, kindlustust, kinnisvara, teletervishoidu ja fintechi.

Mood toob sisse vaid umbes 8% tuludest, kuid nüüd on moe kord mõne Kathy Irelandi maagia jaoks ja ta läheneb sellele suurel määral. Ta esineb Qurate'i HSN-i televisiooni ostuplatvormil 6. oktoobril kell 9, et tutvustada oma esimest ülerõivaste sarja, mis on välja töötatud partneriga Bagatelle International. Ja see on tema esimene esinemine meediumis, kus säravad kõik tema anded, millest mitte vähem oluline on tema siirus.

“Ilusaid inimesi on igas kujus, suuruses, värvis ja vanuses. Meie kujundused käsitlevad seda, ”jagas ta minuga. HSN on olnud kaasava suuruse määramise esirinnas eetris olevate modellidega, kes näevad välja nagu tõelised naised, mitte idealiseeritud kõndivad mannekeenid. HSN on Iirimaa jaoks ideaalne partner, sest tema eesmärk on aidata igas kujus, suuruses, värvis ja vanuses naistel oma ilu realiseerida.

"Meie ülemus on hõivatud emad, nii et me hoiame oma kõrvad maa peal, kuulame oma kliente ning arendame tooteid ja teenuseid, mis vastavad tema vajadustele," ütles ta ja lisas: "HSN on peamine platvorm selle liiniga seotud lugude jagamiseks. naistele, keda me teenindame kogu Ameerikas.

Iirimaa on HSN-i jaoks suur võit, kuna televisiooni ostubrändi edu sõltub saatejuhi ja publiku vahelisest keemiast. Ja ta loob kindlasti ühenduse HSN-i vaatajatega ja toob lisaks veel rohkem.

Juba varakult avastas ta, et avalikud esinemised ei võimaldanud tal oma naisklientidega otse rääkida. Pigem tõid avalikud esinemised kohale hulga mehi, kelle koopiad olid hästi hoitud Sports Illustrated autogrammi andma. Televisioonis saab ta otse rääkida naistega, keda ta loodab teenida.

Tema esimesel näitusel on kuus ülerõivastiili, mis kõik on taskukohase hinnaga alates 129 dollarist kunstnahast pealiskatte eest kuni 189 dollarini villase mantli eest, mida pakutakse erinevates värvipalettides ja trükistes. Kollektsioon on 30 päeva HSN-ile eksklusiivne ja seejärel saadaval teistele jaemüügipartneritele, sealhulgas Macy'sile, veebipõhisele jaemüüjale BHFO.com ja kiWW otse-tarbijale veebisaidile.

Tõenäoliselt müüakse Iirimaa esimene esinemine HSN-is kiiresti läbi, kuid ta on valmis koos paljude teiste moepakkumistega, et hoida HSN-i moeesitlustel hoogu. Eelmisel aastal olid rõivad Qurate'i ainsad kasvukategooria, tõusis kombineeritud QVC-s 10%.QVCA
ja HSN-i kanalite arv 1.3 miljardi dollarini ning see oli suuruselt teine ​​kategooria kodu järel (3.3 miljardit dollarit).

Tiibades ootamine on rohkem pärit Bagatellest, millel on litsents teksariiete ja erijuhtumite riietamiseks, keskendudes samaväärsele kaasatusele ja kvaliteedile. Teiste seas on Iirimaa mainega tihedalt seotud ujumisriiete sari Amerex, spordirõivaste, pükskostüümide ja päevakleididega lkeddi Enterprises ning kauaaegne partner PPI Apparel Group, mis esitleb intiim-, vormirõivaid, vormirõivaid ja öörõivaid.

Iirimaal on moe vallas suured plaanid, mille eesmärk on 20 kuu jooksul moodustada 24% kiWW tuludest.

See, mis võib väljastpoolt paista kuulsusena, kes litsentsitasude saamiseks millegi peale oma nime lööb, on Iirimaa ja tema meeskonna puhul, kus praegu on üle 100 töötaja, hoopis teistsugune.

"See, kuidas me litsentsimisele läheneme, erineb paljudest teistest ettevõtetest," jagas Iirimaa. “Selle tulemusena on meie ettevõte veider, sest teeme asju teistmoodi. Kõik, mida me teeme, on üsna enneolematu.

„On tõesti šokeeriv lugeda teiste ettevõtete litsentsilepinguid, kus on rohkem muret autoritasude maksmise pärast kui toodete tootjate ja toodete turule jõudmise õige toimimise pärast. Minu palve on, et oleks rohkem kaubamärke, mille kirg on inimeste seisundi parandamine kui lihtsalt majandusliku tulu saamine. Nii ma defineerin edu,” jätkas ta.

Iirimaa on pühendunud kristlane, kes juhib oma ettevõtet, juhindudes oma kindlatest juudi-kristlikest väärtustest. Kuid ta ei peksa Piiblit kellelegi üle pea; pigem elab ta vaikselt välja oma põhimõtteid teha kõigile head.

"Kui ma olin laps, võtsime ette reisid Tijuanasse, kus ma nägin omal nahal inimeste ärakasutamist. Mu isa töötas koos Cesar Chaveziga, kes võitles võõrtööliste eest. Seetõttu ei tohtinud me kodus viinamarju süüa,” ironiseeris ta.

"Kathy ireland Worldwide'is uskusime, et anda tagasi ja teha head juba ammu enne seda, kui ESG [keskkonna-, sotsiaal- ja valitsemistava] oli kellegi radaril," jätkas ta.

Tema humanitaar- ja inimõiguste kaitsmise töö on legendaarne. Ta on rääkinud ÜRO ees inimõiguste eest. UCLA tunnistas teda riigi kümne parima naiste tervise eestkõneleja hulka ning ta on Elizabeth Taylori AIDSi fondi suur annetaja ja suursaadik. Lisaks autasustati teda eelmisel aastal rahvusvahelise usuvabaduse auhinnaga. The nimekiri jätkub ja jätkub.

"Teha on nii palju head ja mõnikord võib see olla üle jõu käiv. Me näeme vajadusi, mis on palju suuremad kui me oleme, ja ometi näeme võimalusi, mis on sellest suuremad. See, kuidas me sellele läheneme, on tagasi andmine. Oleme näinud, kuidas saame midagi muuta," ütles ta.

Ta on õppinud ka kasumi- ja mittetulunduslikke partnerlussuhteid. Näiteks on Iirimaa teletervise meditsiini Let's Talk Interactive (LTI) juhatus. Esialgu keskendusid nad kathy irelandi taastuskeskuste toetamisele, mis pakuvad ainete kuritarvitamise ambulatoorset ravi olenemata patsiendi maksevõimest. Ja nüüd toovad nad kaugtervishoiuteenuseid piirkondadesse üle riigi ja kogu maailmas, kus taskukohast professionaalset arstiabi on kõige rohkem vaja.

Tema humanitaarabinõusid toetab tema äriimpeeriumi edu. Ja selles on ta olnud erakordselt edukas.

Globaalne litsentsimine nimetas kiWW võimsaima litsentseeritud kaubamärgiks 19. kohal ja on ainus naiste juhitud ettevõte oma top 20 nimekirjas. Ja tema oma on ka seal ainus individuaalselt võlgnev ettevõte.

Viimase joonealuse märkusena Iirimaa ärioskuste kohta on ta sagedamini esinenud ka kaanel Forbes kui edasi Sports Illustrated.