Kanye Westi Yeezy teeb investorid ärevaks

Investorid saavad järjekordse meeldetuletuse volatiilsete mõjutajatega ühinemise ohust.

X

Järel Adidas'(ADDYY) otsusega katkestada sidemed laulja Kanye Westiga, on kingsepa aktsia sel nädalal 3.2% odavnenud, tuginedes S&P Global Market Intelligence'i noteeritud Deutsche Borse Xetra kauplemisele. Ja Ameerika depootunnistuste aktsiad, millega kaubeldakse sümboliga ADDYY, on sama palju langenud.

Adidasele avaldati survet Westiga lahku minna pärast seda, kui laulja esitas rea süüdistavaid rassilisi kommentaare. Arvestades kingsepa sõltuvust Westi toetatud Yeezy kingabrändist, on selle kaotamine Saksamaal asuva ettevõtte äritegevusele suur löök. Ja see aktsiate mahamüümine võib olla Adidase investorite jaoks alles valu algus, kuna bränd sisuliselt kaob, ütleb David Swartz, Morningstari aktsiaanalüütik. Ettevõtte sidemed Westiga kingabrändide tutvustamisel olid olulised.

"Kuigi see samm oli hiljuti muutunud vältimatuks, on selle mõju karmim, kui olime oodanud, kuna Adidas on lõpetanud kõigi Yeezy toodete tootmise ja litsentsitasude maksmise," ütles Swartz.

Kanye viskab Adidase investoritele pommi

Selle olulise ärivaldkonna kaotamine on raskustes Adidasele suur komistuskivi. Ettevõtte liigne toetumine muutlikule tähele on praegu kohustus.

Swartzi hinnangul toob kaubamärgi viivitamatu müügilt müügilt 250 miljoni euro suurune löök Adidase neljanda kvartali puhaskasumile. See teeb saamata jäänud kasumiks ligikaudu 249 miljonit dollarit. See on märkimisväärne tagasilöök, mis moodustab enam kui 40% Adidase 598 miljoni dollari suurusest kogu aasta jooksul teenitavast, ütleb S&P Global Market Intelligence.

Adidase äri oli hädas juba enne Lääne probleemi. Ettevõte ütles eelmisel nädalal investoritele, et jätab seetõttu kasumiootused täitmata nõrk müük Hiinas, laoseisu üleküllus ja selle lõpetamisega seotud tasud äri Venemaal. Swartz arvab, et Adidas teenib sel aastal jätkuvate tegevuste alusel vaid 250 miljonit eurot, mis on rohkem kui 80% vähem kui varem.

Yeezy mõju mõõtmine on oletus. Swartzi hinnangul moodustab see kuni 9% Adidase tuludest ja kuni 15% kasumist. Tõenäoliselt maksab Adidas Westile litsentsitasusid ligikaudu 100 miljonit dollarit aastas. Swartz juhib aga tähelepanu sellele, et Adidas müüb rohkem kui 300 miljonit mitte-Yeezy kingi.

Yeezy kaubamärgi tulevik pole teada. „Adidas märkis, et ta säilitab õigused olemasolevatele Yeezy disainidele ja uutele värvilahendustele. (West) on teinud avalikke avaldusi, mis viitavad sellele, et talle kuulub see intellektuaalomand, kuid me ei usu, et see nii on," ütles Swartz. "Ye on teatanud oma kavatsusest müüa Yeezy tooteid otse tarbijatele, kuid sellega kaasneb kohtumenetluste võimalus."

Ja see pole ainult Adidase investorite probleem. Kingsepa aktsiad on erinevates indeksites, sealhulgas S&P Global 1200 ja iShares Global Consumer Discretionary ETF (RXI).

Ettevaatust mõjutajatega

Paljud kaubamärgid on püüdnud brände mõjutajatega taaselustada. Kuid see pole automaatne võit.

Crocs (KROOK) leidnud edu, hingates uut elu oma kaubamärgile, tehes koostööd selliste staaridega nagu Zooey Deschanel. Ja Lõhe (GPS) tegi koostööd ka Westiga. Gapi aktsia on tegelikult 3.7% tõusnud pärast seda, kui vabaajarõivaste jaemüüja sel nädalal ametlikult kõik ülejäänud Yeezy Gapi kaubad riiulitelt välja tõmbas. See lõpetas koostöö lauljaga septembris.

Ka teised tehingud kuulsuste ja avalike ettevõtetega on andnud erinevaid tulemusi. Glu Mobile tegi koostööd Westi endise naise Kim Kardashianiga mobiilimängus "Kim Kardashian: Hollywood". Electronic Arts (EA) ostis mullu veebruaris Glu Mobile'i 2.4 miljardi dollari eest. Electronic Artsi aktsiad on sellest ajast alates langenud ligikaudu 10%.

Ja näitleja Jessica Alba asutas loodustoodete tootja aus (HNST) aastal 2012. Tema ettevõte läks börsile 2021. aasta mais. Aktsiad on alates esmasest avalikust pakkumisest langenud enam kui 80%. Alba jääb ettevõtte loomejuhiks ja omab endiselt ligikaudu 5% ettevõttest.

Kuid praegu peab Adidas välja mõtlema elu pärast Kanye't.

Kayne ja Adidas: numbrite järgi

Allikad: Morningstar, S&P Global Market Intelligence