Kalea Premiere Line vähendab TaylorMade'i turu keskmist lõhet

Kui Kalea liin Seitse aastat tagasi loodud TaylorMade kui ettevõte sisemiselt intuiteeris, millised golfikepid on nende arvates spordiga alustavatele naistele kõige atraktiivsemad. Täites oma pinnaeesmärke, olid esmaklassilise sissejuhatava komplekti visuaalsed näpunäited selgelt naiselikud, kuid siiski kattus märkimisväärselt samaväärse meeste versiooniga.

Teadustööl põhinev varustussarja täielik uuendamine on võtnud arvesse tänapäevaste naiste golfimängijate erivajadusi ja -soove. Enne värskendamist uuris ettevõte põhjalikult, mida naised golfikeppe otsides otsivad, tellides põhjaliku National Golf Foundationi uuringu, milles küsitleti tuhandeid mängijaid, et saada naiste golfi pulssi.

"Kalea Premiere on mõeldud naistele, kes on tõenäoliselt golfiga tegelenud viimase kahe aasta jooksul. Need naised on sportlikud, nad tahavad tooteid, mis toimivad, ja nad tahavad toodet, mis on selgelt naiselik, olemata tüdrukulik,” selgitab Michelle Penney, Kalea juhtivinsener. Ta kasutab selle eristuse kinnitamiseks näidet selle väikese musta kleidi kohta, mis igal naisel on kapis, võrreldes pastellroosaga.

Nende kogutud uuringute põhjal on peamised omadused, mida naised otsivad, kerge kiirus, lihtne käivitamine ja maksimaalne andestus. Penney ja tema meeskond asusid töötama prototüüpide kujundamisel, mis asetasid need kolm identifikaatorit esiplaanile.

"Otsisime toodet nii palju kui võimalik heledamaks muuta, et nad saaksid sellest rohkem pallikiirust kasutada. Ja tegime nende käivitamise võimalikult lihtsaks. See tähendas raskuskeskme langetamist, et saaksime saavutada kõrge stardi ja madala pöörlemissageduse, muutes need võimalikult andestavaks, tekitades nii palju inertsust, kui saaksime kõigi nende kergemate peadega,” räägib Penney.

Juhil on võras ja tallas süsinikpaneelid, mis vähendavad oluliselt selle raskust, mis on koondunud taha, et tugevdada andestust. See on 30 grammi kergem kui nende tavaline Men's Stealth+. Samal ajal on tehnoloogia poolel integreeritud kõik TaylorMade'i mängu täiustamise tunnusjooned, sealhulgas keerdpind, ümberpööratud koonuse tehnoloogia ja nende läbiva pilu kiirustasku.

Kõigil 3, 5 ja 7 faarvaatri metsadel on 180 cmXNUMX otsad, nii et need on kõik sama suurusega, ainult erinevate stardinurkadega, mis soodustavad järjepidevaid lööke ja vähem tõrkeid.

"Ma olen alati mänginud 7 puud isegi enne, kui Dustin Johnson tegi selle lahedaks. Tavaliselt tähendab see, et ma mängin palju väiksema peaga, et saada vajalikku käivitust,” räägib Penney.

"Mulle need väga meeldivad, sest 7-puit on sama suur kui 3-puit, nii et ma saan kogu 3-puidu inertsi 7-puidu stardinurgaga. See annab mulle palju rohkem enesekindlust, et oma 7 metsa faarvaatrilt maha lüüa,” lisab ta.

1699-osalise golfikotti sisaldava komplekti hind on 11 dollarit ja need on suunatud keskmise turu ostjale. Need on naised, kes pole veel päris valmis investeerima 600 dollarit uude autojuhti ja peavad siis ikkagi välja käima üle 1000 dollari triikrauade eest ning neil on ikka veel päris palju puudu tervest kottist. Samal ajal ihkavad need tarbijad kõiki tehnoloogilisi kellasid ja vilesid, mida madalamate stardikomplektide puhul ei leia.

Penney tunnistab, et TaylorMade ei olnud varem sellele keskmisele turule nii palju rõhku pannud kui konkureerivad varustusbrändid ja eesmärk on, et Kalea Premiere tegeleks selle lüngaga.

„Kui võrrelda naisi valmisolekuga investeerida tootesse ja oskuste tasemesse, siis on kogu see keskmine sektor meie konkurendid elanud. Tundus, et nad said sellest natuke rohkem aru kui meie,” selgitab ta.

"Selle tootega soovisime mitte ainult oma konkurente võita, vaid teha midagi, mis kõlaks kogu keskmise kategooria naiste seas, naiste seas, kes on sportlikud ja otsivad midagi, mille sees on tehnoloogia, kes tahavad, et see toimiks ja siiski võib-olla ei tee seda. Ma ei taha veel klubisid tükkhaaval osta,” lisab Penney.

Kuna üha rohkem naisi kaldub golfi poole, võivad originaalseadmete tootjad hakata kasutusele võtma veelgi rohkem SKU-sid, et jõuda uute osalejateni, ning suurendada oma värskendustsüklite sagedust.