USA justiitsministeerium ja kaheksa osariiki esitasid Google'i vastu monopolivastase hagi (GOOG, GOOGL) teisipäeval, taotledes ettevõtte veebireklaamide äri lagunemist.
See viimane hagi tehti rohkem kui kaks aastat pärast seda, kui agentuur ja rühm osariigi peaprokuröre ühinesid teise hagiga, milles väidetakse, et Google'i otsingu- ja otsingureklaamide ettevõtted rikuvad USA monopolivastaseid seadusi.
Justiitsministeerium väidab, et Google'i veebireklaamitööriistade komplekt takistab konkurentide sisenemist veebireklaamide turule ja takistab väljaandjatel oma sisu raha teenida.
Lisaks väidab osakond, et Google kasutab ebaseaduslikult või üritab kasutada oma monopoolset võimu ning talt tuleks nõuda paljude üksuste loovutamist, mis võimaldavad tal väidetavalt rikkuvat käitumist teostada.
"Google'i konkurentsivastane käitumine on tõstnud turule sisenemise tõkked kunstlikult kõrgele tasemele, sundinud peamisi konkurente reklaamitehnoloogia tööriistade turult loobuma, veennud potentsiaalseid konkurente turule tulemast ning jätnud Google'i vähesed ülejäänud konkurendid marginaliseerunud ja ebaõiglaselt ebasoodsasse olukorda," seisab kaebuses.
"Google on nurjanud sisulise konkurentsi ja tõkestanud innovatsiooni digitaalses reklaamitööstuses, võtnud endale konkurentsiülese kasumi ja takistanud vabal turul õiglaselt toimimast, et toetada reklaamijate ja väljaandjate huve, kes teevad tänapäeva võimsa Interneti võimalikuks."
DOJ nõuab konkreetselt, et Google loovutaks vähemalt oma Google Ad Manageri komplekti, sealhulgas nii Google'i väljaandja reklaamiserveri DFP kui ka Google'i reklaamibörsi AdX.
Google'i vanemtähestiku aktsiad (GOOG, GOOGL) langes uudise peale koguni 1.6%.
Pennsylvania osariigi ülikooli juuraprofessor John Lopatka ütles, et justiitsministeeriumi uue hagiga suurenevad Google'i panused.
"Mitu hagi laiendab Google'i kohtuvaidluste ulatust ja suurem ulatus suurendab mõnevõrra tema kohtuvaidluste koormust," ütles Lopatka Yahoo Finance'ile. "Läbirääkimiste teel kokkulepete saavutamine muutub raskemaks, kuna hagejate rühmade arv suureneb."
Lopatka lisab, et DOJ-i võit, mitte osariikide võit, tooks erahagejatele dramaatilist kasu, kehtestades Google'i vastutuse neid kahjustava konkurentsivastase käitumise eest.
Osariikide võit tugevdaks tõepoolest erahagejate juhtumeid, kuid mitte peaaegu nii palju kui DOJ võit, sest erahagejad peaksid näitama ainult kahjutasu, et panna vastutus Google'i konkurentsivastase käitumise eest.
Yahoo Finance pöördus kommentaari saamiseks Google'iga ja värskendab seda lugu, kui saab vastuse.
Enne DOJ-i avaldust püüdis Alphabet väidetavalt DOJ-i monopolivastaseid muresid vaigistada, pakkudes oma reklaamioksjoni- ja reklaamipaigutamisettevõtted osadeks. See pakkumine, vastavalt The Wall Street Journalile, pidi säilitama võimalikud eraldiseisvad üksused ettevõtte suurema emaettevõtte Alphabeti all.
Google on aastaid seisnud silmitsi kodumaiste ja välismaiste seadusandjate ja reguleerivate asutuste kontrolliga oma domineerimise üle mitmel võrgu- ja mobiiliturul.
USA-s on ettevõtet uurinud DOJ, USA Föderaalne Kaubanduskomisjon ja osariigi peaprokurörid seoses kahtlustega, et ettevõtte otsingu- ja digitaalreklaamiettevõtted tegutsevad ebaseaduslike monopolidena.
2021. aastal kümneid peaprokuröre kaevata ettevõte, väites, et tal on Androidi rakenduste levitamise turul ebaseaduslikud monopolid, kehtestades tehnilisi tõkkeid, mis takistavad kolmandatel isikutel rakendusi väljaspool Play poodi levitada.
Üle kümne aasta tagasi määrati ettevõttele jämedalt trahv $ 10 miljardit (8.6 miljardit eurot) poolt Euroopa komisjoni, Euroopa Liidu monopolivastane järelevalveasutus. Need trahvid tulenesid kolmest erinevast konkurentsieeskirjade rikkumisest, mida komisjon väitis.
2017. aastal tabas ettevõtet komisjon, kuna väidetavalt kuritarvitas ettevõtet oma turgu valitsevat seisundit otsingus, ja 2018. aastal taas selle eest, et väidetavalt kuritarvitas ettevõtet oma turujõudu mobiiliruumis, laadides uutesse Android-telefonidesse oma rakendusi. Ja 2019. aastal määrati ettevõttele taas trahv selle eest, et ta piiras oma konkurentidel koostööd ettevõtetega, kellel oli juba tehinguid Google'i AdSense'i platvormiga.
reklaam
Google'i digitaalse reklaami ärist on saanud monopolivastane sihtmärk oma ületamatu suuruse ja mahu tõttu. Ettevõttel on selles valdkonnas juhtiv juht ning ta kontrollib mõnda veebireklaamiahela kõige olulisemat lüli – keskselt oma DoubleClicki platvormi, mis on veebiväljaandjate peamine tööriist, mis aitab neil veebiturunduskampaaniaid luua, hallata ja jälgida.
Senaator Elizabeth Warren (D-MA) nimetas 2007. aastal omandatud DoubleClicki üheks suuremaks omandatuks. Google tuleks sundida end lõdvestuma parandada konkurentsi reklaamipinnal.
Google ja konkurent Facebook (META), on samuti taunitud mõju pärast, mida nende suur osa veebireklaamiturul avaldab meediatööstusele. Kuna Google konkureerib digitaalse reklaamipinna pärast otse veebiväljaandjatega, on kirjastajad olnud sunnitud oluliselt vähendama uudistetoimetuse töötajaid, end maha müüma või tegevuse lõpetama.
2021. aasta veebruaris võttis Austraalia vastu seaduse, mis sunnib Google ja Facebook peavad meediaettevõtetega nende sisu kasutamise eest makselepinguid sõlmima. Varasemad katsed sundida Google'it maksma meedia eest, millest ta kasu toob, lõppesid ebaõnnestumisega. 2014. aastal võttis Hispaania vastu seaduse, mis sunnib veebisaite maksma väljaandjate kasutatud sisu, sealhulgas pealkirjade ja uudiste väljalõike eest.
Kuid selle asemel, et järgida, Google lihtsalt sulges oma Hispaania Google Newsi saidi. Kasutajad võisid endiselt leida artikleid Google'i otsingutulemustest, kuid nad ei saanud kasutada Google Newsi platvormi uudiste hankimiseks Hispaanias asuvatest väljaannetest kõikjal maailmas.
Otsing
Google kaitseb end juba DOJ-i hagi eest, milles väidetakse ebaseaduslikku domineerimist veebiotsingutööstuses. 2022. aasta detsembri seisuga kontrollis Google enam kui 92% maailma otsinguliikluse turuosast, vastavalt StatCounterile. 2020. aasta oktoobris esitatud hagis väidavad justiitsministeerium ja osariigi peaprokurörid, et ettevõte säilitab otsingu- ja otsingureklaami turgudel konkurentsivastaste ja välistavate tavade kaudu ebaseaduslikult monopole.
Justiitsministeeriumi sõnul lukustavad Google'i välistavad lepingud ühiselt peamised võimalused, mille kaudu kasutajad pääsevad juurde otsingumootoritele ja seega ka Internetile, nõudes, et Google oleks määratud eelseadistatud üldiseks vaikeotsingumootoriks miljardites mobiilseadmetes ja arvutites üle maailma. ja paljudel juhtudel konkurendi eelinstallimise keelamine.
2013. aastal keeldus FTC Google'i vastu meetmeid võtmast pärast agentuuri uurimist tema otsingutegevuse kohta. Otsus järgnes a 22.5 miljoni dollari suurune trahv Eelmisel aastal kohustati ettevõtet lahendama väiteid, et ta rikkus FTC-ga sõlmitud privaatsuskokkulepet, nõustudes sellega, et väldib Apple'i konkureeriva brauserifirma Safari kasutajatele "küpsiste" paigutamist ja sihitud reklaamide esitamist.
Enese eelistamine
Süüdistused, et Google soosib enda tooteid või vähendab konkurentide nähtavust otsingutulemustes, on samuti ringelnud juba aastaid.
Üks ettevõtte suurimaid kriitikuid on Yelp, mis on koos TripAdvisoriga tabanud ettevõtet Google'i päritolu reklaamide paigutamise eest Google'i otsingulehel algoritmiliselt määratletud otsingutulemuste kohale.
Juulis 2020 Teatas Wall Street Journal Google'i otsingualgoritmi uurimisel ja leidis, et tehnoloogiahiiglane eelistas otsingutulemustes enda YouTube'i videoid konkureerivate videovoogesitusteenuste videotele.
Alexis Keenan on Yahoo Finance'i juriidiline reporter. Jälgige Alexist Twitteris @alexiskweed.
Kas teil on vihje? Saada Daniel Howley aadressile [meiliga kaitstud]. Jälgige teda Twitteris aadressil @DanielHowley.
Lugege Yahoo Finance'i uusimaid finants- ja äriuudiseid
Laadige alla Yahoo Finance'i rakendus õun or Android
Jälgi Yahoo Finance'i puperdama, Facebook, Instagramis, Flipboard, LinkedInja Youtube
Liituge Yahoo Finance'i tehnika uudiskirjaga
Allikas: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html