Major League Socceri uue teleleppe üle otsustamine Apple'iga võib võtta aastaid

Kui te vaatate tähelepanelikult, on kaja volinik Don Garberi eelmisest elust National Football League'i juhina üle kahe aastakümne jooksul Major League Socceri tippametnikuna.

Võib-olla on siis sobiv, et esialgne meedia reaktsioon MLS-ile teatas uuest 10-aastane, väidetavalt 2.5 miljardi dollari suurune ülemaailmne tele- ja voogesitusleping Apple'iga meenutas asjatundjaid, kes valisid NFL-i drafti esimese ringi: mõned kiitused, mõned kriitikad, ja palju ebakindlust kuidas see kõik välja näeb.

Selle uue lepingu arhitektuur erineb oluliselt spordiliigade ja televisiooniõiguste omanike vahelistest tavapärastest lepingutest, isegi kui õigused lähevad omanikule, kes tegutseb ainult voogedastusteenusena. Ja MLS loodab selgelt, et see on trendiloov pakt, kuna rohkem voogedastusteenuse pakkujaid sukeldub otsespordiga tegelema.

"Mõelge sellele, millal Apple muusikaärisse sattus. Nüüd, nemad See on muusikaäri,” ütles Gary Stevenson, liiga asevolinik ja äriettevõtete president. "Mõtlete sellele, kui Apple vaid neli aastat tagasi uudisteärisse sattus. Nüüd on nad uudistes domineeriv mängija. See idee, mida nad saavad meie ja meie fännibaasi heaks teha, et luua uusi fänne ning arendada ja kaasata meie olemasolevaid fänne, oli meie jaoks nii põnev.

Kuid iTunes'i või Apple Newsi üldlevinud replikatsioon Major League Socceri sisuga on ebatõenäoline. Ja isegi murdosa sellest jaotusest võib olla suur samm edasi MLS-i kokkupuute osas.

Mis puutub uue tehingu finantsmõju hindamisse, siis pole see nii lihtne, kui lihtsalt võrrelda uut 250 miljoni dollari suurust aastahinda MLS-i eelmise riikliku televisioonilepingu eelmise 90 miljoni dollari suuruse aastahinnaga. Õiguste jagamises ja tulude arvutamises on olulisi erinevusi.

Õigused

Apple saab eksklusiivsed ülemaailmsed voogesituse õigused MLS-i regulaar- ja järelhooaja mängudele. See hõlmab õigusi, mida varem jagati kohalikele ringhäälinguorganisatsioonidele mängude jaoks, mida üleriigilises televisioonis ei näidatud, mis tähendab, et abonentidele ei teki kohalikke elektrikatkestusi, aga ka kohalikku võrku ega kaablit.

Mõned mängud ilmuvad ka inglise, hispaania ja prantsuse keeles Ameerika ja Kanada ringhäälinguorganisatsioonides ning eeldatavasti ka teiste riikide riiklikes võrkudes. Liiga peab nende tehingute üle veel läbirääkimisi. Kui ja millal see juhtub, pääsevad Apple'i MLS-i abonendid nendele mängudele oma tellimuse kaudu juurde ega vaja võrku ega kaabeltelevisiooni.

Tehingu osana näitab Apple mõnda riiklikku vastet teenuses Apple TV+, mis ei asu MLS-i abonemendi tasulise seina taga.

Tulu

Kujundis esmakordselt teatas Sports Business Journal, garanteerib Apple MLS-ile 250 miljonit dollarit aastas. Kuid sarnase ja sarnase võrdlus USA rahvusringhäälingutelt varem teenitud 90 miljoni dollari suuruse MLS-iga aastas ei ole õiglane.

See arv ei hõlma mitte ainult kohalikke ja riiklikke õigusi, vaid ka ei sisaldama tootmiskulusid, mis jääb liiga kanda. Eelmine 90 miljoni dollari suurune rahvusliku MLS-i tehing sisaldas aga ka õigusi kõikidele USA meeste ja naiste rahvuskoondise kodumängudele. Need olid lahti ühendatud ja müüakse sel talvel järgmise kaheksa aasta jooksul eraldi Turnerile ja HBO-le 200–216 miljoni dollari väärtuses tehinguga.

Ja kuigi MLS-il tekivad ka matši tootmisel rohkem kulutusi, võib see saada osa Apple'i MLS-teenuse tellimustest, kui need ületavad avalikustamata künnist. Ja kuna Apple saab tellijaid kaasa haarata, peaks MLS saama palju jõulisema reklaamtõuke, kui seda on teinud ingliskeelsed varasemad riiklikud telepartnerid.

Tuleviku tundmatud

Nagu kõrgelt hinnatud mängija loomine, sõltub selle tehingu edu lõppkokkuvõttes tulevasest kasvust, mida saab prognoosida, kuid mitte garanteerida.

Garber ja teised osutavad 2026. aasta jalgpalli maailmameistrivõistlustele, mida korraldavad ühiselt USA, Kanada ja Mehhiko, kui selle kasvu ilmset katalüsaatorit.

Kuid jalgpalli kasvava populaarsuse sidumine MLS-i populaarsusega võib olla keeruline. Praegused telereitingud näitavad, et see on Inglismaa kõrgliiga ja Mehhiko LIGA MX järel ainult USA vaadatuim jalgpalliliiga.

Peale võimaliku MM-i mõju on ka teisi olulisi küsimusi, millele vastused tulevad alles aastate pärast

• Kas Apple suudab edukalt fännide arvu kasvu juhtida? Mõned mured, kui mängud kohalikust eetrist eemaldatakse ja tasulise seina taha pannakse, võib olla vastupidine mõju. Samal ajal on liiga nooremad ja linnalähedasemad fännid seotud suure osa Apple'i kasutajate demograafilistest näitajatest. See võib ehk aidata MLS-il jõuda vaatajaskonnani, keda ta ESPN-i või FOXi kaudu alati ei leidnud.
• Kui palju lisatulu saab MLS tehinguga teenida? See on seotud eelmise küsimusega. Apple'i tulud võivad kasvada üle 250 miljoni dollari hooaja kohta, kui Apple TV MLS-teenuse tellimused ületavad teatud läve. Me ei tea (vähemalt veel), mis see arv on ja milline osa liitumistasudest suunataks MLS-i kassasse. (Varasematel aastatel enne voogedastuspartnerlust ESPN+-ga pakkus liiga kõiki turuväliseid mänge platvormil nimega MLS LIVEive
  79.99. aasta seisuga 2017 dollarit aastas. Selleks, et Apple teeniks kõik oma 250 miljonit dollarit aastas tagasi ainult tellimuste kaudu, kuluks selle hinnaga umbes 3.1 miljonit tellijat.)
• Mida maksavad riiklikud televõrgud mitteainuõiguste eest? MLS peab endiselt läbirääkimisi ESPN-i ja FOX-iga tavapärasema riikliku televisioonipaketi üle aastaks 2023 ja pärast seda. Need mitteeksklusiivsed õigused ei pruugi lühiajaliselt kuigi ahvatlevad olla. Kuid see võib tehingu kestuse jooksul muutuda, eriti kui Apple suudab MLS-i fännide arvu kasvatada ja/või 2026. aasta maailmameistrivõistluste mõju MLS-ile on sama suur, kui MLS loodab.
• Mis on 250 miljoni dollari väärtus 10 aasta pärast? Vastavalt pakutavale tarbijahinnaindeksi kalkulaatorile USA tööstatistika büroo, 1 dollar 2014. aastal võrdub 1.23 dollariga 2022. aastal. Teisisõnu, 90. aastal MLS-ile makstud 2022 miljoni dollari suurune ringhäälinguorganisatsioon oli tehingu alguses umbes 73.2 miljonit dollarit. Kuid praegune aastane inflatsioon on palju kõrgem ja kuigi enamikus majandusprognoosides on langust oodata, pole see garanteeritud. See on pikim õiguste leping, mille MLS on läbi rääkinud. Ja on võimalik, et Apple'ilt igal aastal saadav 250 miljonit dollarit MLS-i on tehingu aegumise ajaks tunduvalt väiksem kulutus.