JOSEPH Partners With Love tervitab algatust

Briti moebränd JOSEPH teatas mõjukast koostööst pagulasi toetava sotsiaalse ettevõttega Love Welcomes. Spetsiaalselt kureeritud teoste kollektsioon on saadaval alates 2022. aasta maist.

Disainerbrändi asutas 1966. aastal Casablancas sündinud Joseph Ettedgui ja sellel on aastate jooksul olnud strateegiline koostöö erinevate disainipartneritega.

Love Welcomesi kollektsioon on piiratud koguses ja käsitsi valmistatud kapslite sari, mille fookuses on 18 pagulasnaist, kes on iga osa käsitsi valmistanud.

„Töö organisatsiooniga, millel on nii tugev eesmärgitunne, oli tõeline au. Nad pakuvad tuge puutetundlikul viisil, mitte ainult tekstiilide ja toodete kaudu, vaid kõike, mis puudutab igapäevaelu – ühiskonda integreerumist, elu praktilisi aspekte uues linnas, uues riigis. Armastus ja energia, mida naised lauale tõid, rõõm vaatamata oludele – see oli väga alandlik kogemus. ütlesid JOSEPHi kaasloovad juhid Anna Lundbäck Dyhr ja Frederik Dyhr koostöö kohta.

Samuti keskendutakse jätkusuutlikkusele, kuna tooted on valmistatud siidijääkidest ja on osa JOSEPH 'Jäätmeprojekti' algatusest, mille kaubamärk käivitas 2020. aastal.

Igal aastal läheb Ühendkuningriigis prügilasse hinnanguliselt 140 miljoni naela väärtuses tekstiili; JOSEPH uutes kollektsioonides kasutatakse üleliigset materjali, mis on muidu mõeldud prügilasse, ja kujundatakse see millekski uueks.

Deloitte'i jätkusuutlikkuse ja tarbijakäitumise uurimused tõid välja, et eetilised küsimused jäävad enam kui kolmandiku tarbijate peamiseks tõukejõuks. 2021. aasta uuringus valis 34% tarbijatest jätkusuutlikkusele keskendunud kaubamärgi ja 30% eetiliste tavadega kaubamärgid.

Heategevuspartnerlused, mis ulatuvad kaugemale rahalise toetuse pakkumisest ja arendavad nii toetavat kaubamärki kui ka valitud heategevusorganisatsiooni, saavad kõik kasu oskuste edasiandmisest ja innovatsioonist. Need partnerlussuhted on sotsiaalse vastutuse küsimuses üha enam ettevõtte organisatsiooni keskmes.

Abi Hewitt on 2017. aastal vastuseks Kreeka pagulaskriisile käivitatud sotsiaalse loomingulise ettevõtte Love Welcomes kaasasutaja ja tegevjuht. See töötab paljudes kohtades, toetades nii laagrites viibivaid kui ka ümberasustatud pagulasi.

Organisatsioon pakub koolitusi ja oskusi naiste pagulaste enesehinnangu tõstmiseks. Love Welcomes on juba teinud koostööd Levise ja populaarse kultuurikunstniku Banksyga, luues tooteid, mis aitavad luua raha sotsiaalsele ettevõttele, ning tõstes teadlikkust miljonite inimeste pidevast raskest olukorrast, kes on sunnitud oma kodudest lahkuma.

Ainult 134 tükki on toodetud ja müüakse ainult JOSEPH veebisaidil ning kasum läheb tagasi Love Welcomesile. Kapslikollektsioonis on heegeldatud siidist kandekott, mis sisaldab 22 meetrit siidijäätmeid ja mille loomiseks kulub Love Welcomesi meeskonnal üle 28 tunni.

„Meil on hea meel teha koostööd JOSEPHiga, ühe tunnustatuima ja nõutuima kaubamärgiga, kes pöörab oma käsitöös nii suurt tähelepanu detailidele. Parimatelt parimatelt õppimine oli suurepärane kogemus ja võimalus õppida disaini- ja ateljeemeeskonnalt, kes on õpetanud naistele nende käsitööoskusi. Selle koostöö kaudu ei ole naistel mitte ainult võimalus õppida uusi oskusi, vaid nad teenivad ka palka (üle elatustaseme). Rahaline sõltumatus on naiste mõjuvõimu suurendamise võti, mis annab neile võimaluse enda eest seista ja enesekindlust oma elu uuesti üles ehitada,” selgitab Hewitt lugupeetud moebrändiga töötamise eeliseid.