Vabaduse keskmine Juhataja John Malone ütles CNBC-le, et kahtleb, kas reklaamide lisamine pikaajalisele voogesituse sisule aitaks meediaettevõtetel olla pikas perspektiivis edukas.
"Ma olen veidi skeptiline selle suhtes, kui paljud inimesed säästavad paar dollarit või on valmis taluma reklaame, mida ma nimetaksin pikaajalisteks meelelahutusprogrammideks," ütles Malone CNBC-le antud intervjuus. David Faber mis oli eetris neljapäeval.
Netflix käivitas oma esimese odavama plaani koos reklaamidega pärast aastatepikkust tagasilükkamist kontseptsioon. Vahepeal kavatseb Disney+ oma reklaamitaseme välja tuua detsembris. Teistel populaarsetel striimijatel, sealhulgas Hulu ja HBO Max, on juba reklaamitoega plaanid paigas.
Malone arvab, et kasumlikkuse saavutamise oluline koostisosa on see, et striimijad viivad kasutajad madalama hinnaga tasemetelt kõrgema hinnaga tasanditele.
"Ma arvan, et voogesituses edukaks saamiseks peab teil olema oma lehter. Te ei saa kulutada varandust klientide reklaamidele ja müügiedendustele, sest jaotus tapab teid," ütles Malone.
Meediamagnaat ütles õun on keskendunud oma kvaliteetse kaubamärgi säilitamisele Amazon on endiselt välja selgitamas optimaalset rolli, mida ta saaks komplekteerija ja promootorina etendada.
"Apple on väga huvitatud sellest, et nad hoiaksid oma kvaliteeditaseme äärmiselt kõrgel. Nad on valmis oma pakkumistele videosisu lisama. Kuid nad tahavad olla kindlad, et see ei kahjustaks nende ülikvaliteetset kaubamärki,” ütles Malone. "Ma arvan, et Amazoni poisid on kommertslikumad. Ma arvan, et nad alles katsetavad. Nad proovivad sporti, proovivad sisu, proovivad reklaamiga toetatud sisu.
Malone ütles, et konkurentsi teravnedes toimub selgelt ruumi konsolideerumine ja striimijate eelarvekärped.
Spordiõigused
Streamers on spordiülekannetega muutunud agressiivsemaks. Apple teatas 10-aastasest lepingust Major League Socceriga et edastada matše oma voogedastusteenuses. AmazonEsimene saade "Thursday Night Football" meelitas kolme tunni jooksul rekordiliselt uusi Prime'i registreerujaid.
Malone ütles, et ettevõtted katsetavad endiselt spordiülekannet ja näevad, kui kleepuv ja jätkusuutlik see äri on.
"Spordis nähakse endiselt tohutut turujõudu seni, kuni levitajate vahel on konkurents, nii et kui turustaja tunneb, et tal peab see olema või ta kaotab konkurendi tõttu olulise hulga oma kliente kellelegi teisele, siis ta maksma hinda ja loodan, et kõik maksavad sama hinda," ütles Malone.
Siiski hoiatas ta, et kolimine võib tõsta komplekti hinda ja tarbijad eemale pöörata.
"Peate olema ettevaatlik, sest nad ei taha saada väga kõrge hinnaga esmaklassilist teenust ilma käeulatuses, sest siis lõpetavad lapsed spordi vaatamise," ütles Malone.
Allikas: https://www.cnbc.com/2022/11/17/john-malone-says-hes-skeptical-of-ad-supported-content-as-netflix-disney-roll-out-ad-tiers. html