Jeff Gordon ja Alex Bowman räägivad uuest konservkokteili sponsorlusest, kui NASCARi hooaeg algab

Purgikokteilid lähevad võistlustele. Destilleeritud piiritusjookide nõukogu hiljuti avaldatud andmete kohaselt kasvas eelsegatud jookide müük viimase aasta jooksul 42.3%, mis kattis USA tulu 1.6 miljardi dollari ulatuses, mis väheneb õlle ja kange seltseri müügiks. Sellest suminast saab kasu Day Chaser, Vermontis asuv tootja, kes on spetsialiseerunud tõelise puuviljamahlaga maitsestatud gaseeritud viina ja karastusjookide sarjale.

Veel paar aastat tagasi oleks raske ette kujutada sellist kaubamärki, millel oleks suur spordiliigas reklaamimise mõjuvõim. Kuid täiskasvanutele mõeldud jookide areneva maastiku tunnistuseks on ettevõte nüüd sõlminud mitmeaastase partnerluse Hendrick Motorsportsiga, NASCARi ajaloo võidukaima meeskonnaga. Osana tehingust kannab Day Chaser võidusõitja Alex Bowmani ja tema nr 48 meeskonnaliikmete tuleülikonnad. Bränd saab ka silmapaistva paigutuse meeskonna varustusel, mida kasutatakse võistlusnädalavahetustel. See on purgikokteilide alustaja jaoks tohutult nähtav, kuna NASCAR on endiselt riigi populaarseim pealtvaatajate spordiala.

Ja üks selle kõigi aegade populaarsemaid võidusõitjaid Jeff Gordon on Hendrick Motorsportsi kaasomanik ja aseesimees. Neljakordne NASCAR Cup Series meister ja kuulsuste hall istus maha Forbes et arutada nii oma ajaloolist karjääri kui ka huvi Day Chaseri ja purgikokteilide vastu. Lugege altpoolt eksklusiivset intervjuud, millele järgneb praeguse juhi Alex Bowmani lisatud kommentaar.

Olete võitnud hämmastavalt 93 NASCARi võistlust. Millised on teie kõige meeldejäävamad võiduraja pidustused aastate jooksul?

Jeff Gordon: "Meie võistlusi on väga raske võita, nii et igal neist on oma tähendus erinevatel põhjustel. Kui ma sõitsin, ei pidanud ma võitu kunagi enesestmõistetavaks, sest kunagi ei teadnud, millal su järgmine võit tuleb. Ma ei unusta kunagi oma esimest karikasarja võitu Charlotte'is, mis oli minu jaoks tohutu hetk. Veetsin aega Indianas üles kasvades, nii et võimalus Brickyardis sõita ja võita oli isiklikult väga oluline. Ja muidugi DAYTONA 500. Hendrick Motorsports saavutas seal 1. aastal 2-3-1997, oli väga eriline. Nüüd, kui töötan [Hendrick Motorspordi] äripoolel, tunnen suurt uhkust, kui mõni meie meeskond võidab. Eelmisel aastal olin meie võiduraja pidustustest sama elevil kui sõites.

Partnerlus Day Chaseriga tähistab esimest korda, kui Hendrick Motorsports on enam kui 20 aasta jooksul likööri/alkoholi sponsoriga ühinenud, miks see nii on?

JG: "Kui räägime potentsiaalsete partneritega, taandub suur osa sellest, mis juhtub, ajastusest ja sobivusest. Oleme Rickilt [Hendrick Motorspordi omanik] õppinud, et meie enda kaubamärgi ja kultuuriga sobivate suurepäraste organisatsioonide ja kaubamärkidega ühinemine on äärmiselt oluline. Need tegurid aitavad meil luua pikaajalisi suhteid. Alkoholibrändidega on aastate jooksul kindlasti juttu olnud, kuid staarid ei joondunud kuni viimase ajani.

Kui vaadata tagasi minevikus olnud suurtele joogisponsoridele, mis on joogitööstuse suurimad nimed, siis kuidas erineb uue kaubamärgiga vastavusse viimine?

JG: “Meie meeskonna jaoks on põnev võimalus olla esimesel korrusel ja aidata luua uut kaubamärki. Kui ma vaatan Day Chaserit, siis toetab Vermont Cider Company suurem organisatsioon, millel on tohutud tulemused. Nüüd on nad joondunud Alexi [Bowmani] tõusva tähe ja 48. võidumeeskonnaga. Neil on plaan paigas ja meil on võimalus sellesse plaani palju väärtust tuua.

Miks on sponsorid just NASCARis nii olulised? Kas fännid pööravad sellel spordialal tõesti rohkem tähelepanu kui ühelgi teisel?

JG: "Ei ole ühtegi teist spordiala, kus ettevõtte partnerid oleksid tõeliselt osa võistlusest nagu NASCARis. Eriline on see, et meie fännid mõistavad, kui olulised on sponsorid nende lemmikmeeskondade edu jaoks. Nemad omakorda toetavad neid sponsoreid. Brändilojaalsus NASCARis on äärmiselt kõrge ja see avab palju turundusvõimalusi.

Mis on Day Chaseri järgmise paari hooaja pardal kõige põnevam?

Alex Bowman: "On tõesti põnev, et Day Chaser on pardal. Ootan kõigiga kohtumist ja kõigiga selle suhte loomist ning Day Chaseriga võiduteel tähistamist.

Mida olete varem joonud tavaliselt, kas "joomiseks valmis" kokteilid on alati teie arsenalis olnud?

AB: "Ma pole kunagi joomiseks valmis purgikokteile nautinud, seega oli Day Chaser minu jaoks uus kogemus ja ma naudin neid väga. Tavaliselt naudin ma burbooni, nii et purgikokteil on minu jaoks uus, kuid ma naudin seda väga.

Milline on teie jaoks parim koht joogi nautimiseks väljaspool võidurada?

AB: „Minu jaoks on parim koht Day Chaseri nautimiseks basseini ääres. Abiks on ka see, et see on purgis, nii et ei pea muretsema, et klaaspudelid purunevad.