ISpot on vaatajaskonna mõõtmise pakkuja ja Nielseni konkurent investeerib televisiooni

Täna teatas vaatajaskonna mõõtmise ettevõte TVision uuest investeeringute ringist kogusummas 16 miljonit dollarit. Investeerimisringi juhtis teine ​​publiku mõõtmise ettevõte iSpot.

TVision pakub sekundaarselt inimese tasemel andmeid selle kohta, kuidas inimesed televiisorit vaatavad – kes vaatavad, mida nad vaatavad ja kui palju tähelepanu pööravad nii lineaarsele kui ka ühendatud telerile. iSpot pakub platvormidevahelist mõõtmist, samuti loomingulist testimist, vaatajaskonna kontrollimist ja äritulemusi. iSpot kasutab kümnete miljonite nutitelerite, mitmekanaliliste videoprogrammide levitajate (MVPD) ja TiVo andmeid kogu riigis.

iSpotil on kliendibaas, mis koosneb sadadest kaubamärkidest ja kõigist suurematest televõrkudest, sealhulgas NBCUniversal. Selle aasta alguses kasutas NBCUniversal iSpotit reklaamide mõõtmiseks ja valuutatestina selliste kõrgetasemeliste telesündmuste jaoks nagu Super Bowl ja taliolümpiamängud. Märtsis teatas NBCUniversal, et nad kasutavad iSpoti platvormidevahelist vaatajaskonna mõõtmist oma ametliku valuutana 2022.–23. Juunis teatas NBCUniversal 40% peaaegu lõppenud eelläbirääkimistel kasutasid mõõtmistagatisi, mis ületasid traditsioonilise vanuse ja soo.

TVvisioni investeeringut kasutatakse nende isikutaseme paneelmõõtmise jätkuvaks ümberkujundamiseks ja moderniseerimiseks. See hõlmab TVisioni patenteeritud tehnoloogia täiustamist, mis võimaldab passiivselt mõõta vaatajaskonda ja tähelepanelikkust, kasutades ekraanile suunatud metoodikat, mida kasutatakse programmide ja reklaamide jaoks lineaarses televisioonis ja CTV-s. Teade tuli ajal, mil vaatajate käitumine muutub, kuna CTV kasutuselevõtt kasvab. Lisaks tulevad investeeringud telesaadete ja platvormideülese vaatajaskonna mõõtmise metoodikate uuendamisel.

Finantsleping laiendab iSpotil juba olevat litsentsimissuhet TVisioniga, mõõtes kaasvaatamist ja telerivaatamise isikutasemel mõõdikuid. Lepinguga on iSpot ainus vaatajaskonna mõõtmise pakkuja, kellel on juurdepääs TVisioni voogesituse vaatajaskonna paneelile, mis mõõdab enam kui 900 voogesitusrakendust ja väljaandjat.

iSpoti tegevjuht ja asutaja Sean Muller märgib avalduses: "Meie investeering TVisoni on investeering CTV ja platvormidevaheliste televisiooni valuutade tulevikku." "Tervitame TVisioni uuendusi tuleviku kodupaneeli ehitamisel ja ootame TVisioni edasiminekuid, mida meie investeeringud toetavad." Investeeringu osana liitub Muller TVvisioni juhatusega.

TVisioni tegevjuht Yan Liu lisab: "Tulevased videovaluutad, mis kasutavad nii loenduse kui ka paneeliandmeid, annavad tööstusele täpsema ülevaate sellest, kes tegelikult telerit vaatavad, olenemata sellest, kuidas see sisu ekraanile jõuab. TVision on võtnud kasutusele uue lähenemisviisi ja loonud infrastruktuuri, et muuta seda, kuidas vaatajaskonna kaasvaatamine ja personifitseerimine teletööstuse jaoks toimib. Koos suurepäraste klientide ja iSpoti uusima strateegilise investeerimisringiga oleme võimelised aitama luua uut, läbipaistvamat ja avatud teleri ökosüsteemi.

Kelly Abcarian, NBCUniversali mõõtmise ja mõju osakonna asepresident, kes on juhtinud vaatajaskonna mõõtmise täiustamist kogu tööstusharus, ütleb: "ISpoti tohutu paneeli kombineerimine TVisioni kaasaegse lähenemisviisiga tõeliste inimeste loendamiseks aitab reklaamijatel mõõta kaasvaatamist lineaarses ja CTV-s suurema täpsusega. leibkonnad ja mitmekesine publik. Platvormideülene valuuta, mis põhineb täpsel reklaamil ning mis põhineb kiiretel ja täpsetel ühisvaatamise mõõdikutel, toob kaasa ka täiesti uue lähenemisviisi esmaklassilise sisu väärtustamisele.

See on viimane teadaanne, mille iSpot on teinud oma vaatajaskonna mõõtmise võimaluste suurendamiseks kas omandamise, partnerluse või investeeringute kaudu, kuna nad soovivad asendada Nielseni kui televisiooni ja platvormidevahelise vaatajaskonna peamise läbirääkimisvaluuta.

Eelmisel aastal ostis iSpot DRMetrixi ja Ace Metrixi, mõlemad ettevõtted mõõdavad reklaame. Selle aasta alguses omandati iSpot Tunity ja reklaamitehnoloogia ettevõte, mis on spetsialiseerunud kodust väljas telerivaatamise reaalajas heli mõõtmisele üleriigilise rakenduse abil. Septembris jõudis iSpot kokkuleppele koos elama, voogesitusanalüütika ettevõte. iSpot integreerib Conviva voogesituse andmed oma ühtsesse platvormiülese vaatajaskonna mõõtmise tootesse.

Teade tuleb ajal, mil publiku mõõtmise metoodika on jätkuvalt muutumas. Selle nädala alguses teatas tööstuse valvekoer, Media Rating Council, et pole selleks valmis uuesti akrediteerida Nielsen. Nielseni MRC akrediteering peatati 2021. aasta septembris. Nielseni, mille ostis konsortsium era- septembris 16 miljardi dollari eest aktsiafirmad, on keskendunud ka oma platvormideülese mõõtmistoote Nielsen ONE turuletoomisele, mis peaks täielikult toimima 2024. aastal.

MRC asedirektor David Gunzerath ütles oma avalduses: "Kuigi on tõsi, et praegune MRC akrediteeringu peatamine jääb kehtima, on tõsi ka see, et me usume, et Nielsen on teinud märkimisväärseid edusamme enamikul juhtudel. Selle peatamiseni viinud probleemidest ja MRC jätkab aktiivset koostööd Nielseniga allesjäänud probleemide lahendamisel, nii et suhteliselt kiiresti võiks kaaluda riikliku televisiooni teenuse akrediteeringu taastamist.

Augustis nimetas iSpot Will Waldroni uuringute asepresidendiks. Waldon tuli USA rahvaloenduse büroost ülesandega jälgida iSpoti MRC akrediteerimisprotsessi. Praegu on iSpoti telereklaamide esinemisandmed MRC ülevaatamisel.