Kas Walmarti kaotuse juhtiv muna-scapade on võitja?

WalmartWMT
on tuntud oma igapäevaste madalate toodete hindade poolest kõikjal poes, kuid hiljutine pakkumine 18 munaga karbist 2 dollari eest Kentucky poes tekitab küsimusi selle kohta, kuidas suutis see konkreetne asukoht pakkuda hinda, mis on nii palju madalam kui ketid. makstes tosina muna hulgimüügi eest.

Newsweek teatab, et Harrodsburgis (KY) asuv pood müüs mune (suurust aruandes ei täpsustatud) tunduvalt alla 2.16–2.18 dollari hulgimüügihinna, mida Kesk-Lääne jaemüüjad maksavad praegu poodi tarnitud tosina keskmise suurusega muna eest. , põhineb andmed USA põllumajandusministeeriumist. See on ka madalam kui 2.11–2.14 dollarit, mida enamik maksab, kui sama suurusega munad lähevad lattu poodidesse jaotamiseks.

Sotsiaalmeedias küsiti madala hinna kohta, kas munade aegumiskuupäev on lähedal, või küsiti, miks teised jaemüüjad nii palju rohkem tasusid. Newsweekaruandlus.

Walmarti ettevõtte pressiesindaja ütles, et jaemüüja suutis tehingut ära kasutada, et oma hinda langetada ja "säästud kiiresti edasi anda" oma klientidele.

Aastal online arutelu eelmisel nädalal RetailWire, BrainTrusti paneeli liige Susan O'Neal, peadirektor, reklaamiteave ja Lumeraatori ülevaade, kiitis strateegiat.

"Võib-olla langes Walmart palju munadele, võib-olla otsustasid nad seda kasutada kahjumijuhina, et võita tagasi ostlejaid, kes kauplevad madalamal või dollaripoodides," kirjutas pr O'Neal. "Igal juhul geniaalne, oportunistlik taktika Harrodsburgi KY poe poolt!"

Harrodsburgi ümbruse läbiotsimisel leiti, et Walmart läheb Krogeri Aldi vastuKR
, C&T Food Market, Save A Lot ja La Hacienda.

Selle artikli avaldamise ajal oli kohaliku poe Walmarti saidil 18 suure väärtusega suure valge munaga karbis 4.20 dollarit.

Munade hind on hüppeliselt tõusnud seoses lindude gripi puhanguga, mille tõttu on linnukasvatajad tapnud riigi karjadest miljoneid linde. Tosina A-klassi muna riigi keskmine hind oli jaanuaris 4.82 dollarit, võrreldes eelmise aasta 1.93 dollariga. USA tööstatistika büroo. Tarbijate viimastel kuudel makstud kõrgematele hindadele on kantud raiumistasud.

Walmart on pälvinud suurema osa peamiste tähelepanust, kui rääkida jaemüüjate avalikust kohustusest lükata tagasi toidukaupade hinnatõusud. Walmarti tegevjuht Doug McMillon ütles detsembris CNBC et keskuse kaupluste kategooriad kujutasid endast suurimat väljakutset hindade kontrolli alla saamisel. Jaemüüja hoiatas hiljuti suuremaid pakendatud tarbekaupade ettevõtteid edasise hinnatõusu eest, Reuters aruandeid.

David Spear, Teradata vanempartner, tööstusnõustamine, jaemüük, CPG ja külalislahkusTDC
, nägi reklaam veel üht võimalust tarnijatele sõnumi saatmiseks.

"See on reklaamnäidend, mis on üksikmäng müügi suurendamiseks ja Walmarti mõju näitamiseks hinnakujunduses," kirjutas hr Spear. „Munade tavahind on vähemalt kahekordne hind kõikjal, kus olen ostnud, ja enamikus kohtades üle kogu riigi. Ma arvan, et Walmart võib mängida olulist rolli CPG-de hinnatõusude tõrjumisel, mis võib aidata ka teisi toidupoode.

"See näib olevat midagi muud kui Walmarti kahjumit juhtiv hinnakujundus," kirjutas Mark Ryski, HeadCount Corporationi tegevjuht. „Arvestades Walmarti suurust, võivad need mõjutada hindu ja juhtida turgu. Kõrgetasemelise kategooria, nagu munad, valimine pöörab kahjumit juhtivale strateegiale veelgi rohkem tähelepanu. Ma arvan, et siin pole midagi uut."

Mõned nägid seda sammu peamiselt klientidele suunatud PR-na.

"Me kõik võime spekuleerida, miks nad määrasid munad selles ühes poes munadele soodsa hinnaga," kirjutas professor. Geeni hävitaja. "Tõepoolest, see, mida nad said, oli märkimisväärne riikliku meedia tähelepanu madala hinnaga sõnumiga."

"Mida tähendab ühekordne tehing üleriigilistele ostjatele, kui seda saab kasutada ainult piiratud grupp?" kirjutas Ken Lonyai, konsultant. "Sisuliselt mitte midagi. Mida tähendab ühekordne tehing üleriigilisele jaemüüjale, kui seda saab kasutada ainult piiratud grupp? Tõeliselt väärtuslik ajakirjandus, mida raha eest ei saa.