Kas veebipõhine ilukogukond on DAO-deks valmis? L'Oréali NYX arvab nii

NYX Professional Makeup arvab, et veebipõhine ilukogukond on häireteks valmis. L'Oréali kaubamärgi lahendus? DAO-d.

Ilu-behemoti tütarettevõte on viimased kaks aastat vaadanud web3 ruumi ja usub, et tarbijad liiguvad juba "üsna orgaaniliselt" võrgust ketisisesele. 

See usk andis NYX-i otsuse käivitada selle aasta alguses GORJS, DAO, mis soovib rahastada ilusektoril põhinevat 3D-digitaalkunsti. NYX väidab, et see on esimene selline DAO, millel on see fookus.

"[Web3] parim osa on see, et seal on kogukond," ütles NYX-i ülemaailmne president Yann Joffredo intervjuus The Blockile. "DAO-d on tegelikult inimeste kogukond, kes jagavad väärtusi, millel on sama visioon või filosoofia."

Kaubamärgiga buzz

Alates Porschest kuni Paramountini ja lõpetades isegi Donald Trumpiga – need kaubamärgid, kes oma varbad web3 tehnoloogiatesse kastavad, on vaevalt uus.

"Algatusi oli palju ja paljud neist olid kirglikud," ütles Joffredo NFT kollektsioone lansseerivate moebrändide kohta. "Kuidas see aja jooksul edasi kandub? Paljud kaubamärgid pole nende NFT-de kasulikkusele siiani läbi mõelnud.

Kuid DAO – detsentraliseeritud struktuuri – loomine, mis annab kohalikele märgiomanikele võimaluse hääletada ettepanekute ja projektide üle, mida ta otsustab rahastada, on vaieldamatult pigem pikaajaline mäng kui mitteasendatav jama.

See nõuab kirgliku veebikogukonna hoolikat edendamist, navigeerimist a mõnikord-kaootiline Discordi kanal (de facto sotsiaalmeedia platvorm DAO-dele) ja tehniline oskusteave otsuste tegemise detsentraliseerimiseks.

GORJSil on selles osakonnas abi – see tegutseb koos nõuandekoguga, kuhu kuuluvad The Sandboxi Sebastien Borget ja Ready Player Me tegevjuht Timmu Tõke.

DAO andis DAO riigikassa rahastamiseks välja 1,000 NFT passi, mida kasutatakse projekti rahastatud esimese kunstnike meeskonna loodud projektide rahastamiseks.  

Julma nimega FKWME PASS omanikel on ka õigus saada juhtimismärke, mis võimaldavad neil hääletada tulevaste projektide üle, mida GORJS majutab. Paketis on ka lennud ja varajane juurdepääs GORJSis osalevate loojate NFT-projektidele.

"Teeme selgeks, NYX ei ole selles raha pärast, vähemalt praegu," ütles Joffredo, märkides, et NFT pääsmete müügist teenitud tulu voolas tagasi GORJSi riigikassasse.

Keskendumine kogukonnale

Selle asemel kasutab see brändi laiemat keskendumist kogukonnale. 1999. aastal asutatud NYXi kasutasid algselt tulevased meigikunstnikud, kes ei saanud endale lubada tipptasemel kaubamärke.

Sellest ajast alates on see tuginenud kombinatsioonile turustaja ja keskendumine kaasavale turundusele, et meeldida erinevatele erinevatele kogukondadele, keskendudes rühmadele, keda traditsiooniline ilutööstus ignoreerib.

Nüüd loodetakse, et DAO-d on selle järgmine samm. L'Oréali omanduses oleva ettevõtte jaoks lõi NYX esmalt terve osakonna web3 ja GORJS DAO jaoks.

Küsimus on selles, kas pärast seda aastat, mis krüptol oli eelmisel aastal, kas tarbijad üldse tahavad web3-d?

Joffredo komistas oma vastuses veidi, kuid oli veendunud, et tarbijad puutuvad kas mängude või lojaalsusprogrammide kaudu tõenäoliselt kokku web3-ga ilma seda teadmata.

Samuti on mõned andmed, mis kinnitavad ideed, et NYX-i panus DAO-dele ei ole eksitav.

Eelmisel aastal, erinevalt NFT kauplemismahtudest või metaverse maahinna müügist, hallasid varad DAO-d toimunud püsib umbes 12 miljardi dollari juures, kusjuures igakuine liikmete arv kasvab kolm korda, novembriks 6 miljonini.

Seda isegi siis, kui tööstusel on olnud lugematul hulgal tülikaid kordi, kui suured ettevõtted kuulutasid välja pankrotid ja krüptohinnad kõikusid keset rahutu makromajanduslikku keskkonda.

Õppeprotsess

Joffredo tunnistab, et ettevõttel on palju õppida. Brändi president, kes pole veel krüpto lemmiksõnumirakendust Telegram alla laadinud, tunnistas, et osa DAO-s toimuvatest igapäevastest tegevustest oli „põnev, kuid väga aeganõudev”.

Ta ütles, et tõenäoliselt krüpto laserkiire tempoga harjunud liikmed kahtlevad isegi GORJSi töökiiruses.

"Me õpime rääkides," ütles ta. "Ausalt öeldes ei ole me web3-põhine ettevõte, kuid meid toetab väga hästi kogukond, aga ka esialgne nõustamismeeskond."

Lisaks liikmete entusiasmiga võitlemisele ootab Joffredo oma esimese projekti avalikustamist.

20. aprillil esitleb see OpenSea oma esimest digitaalkunsti partiid, mille organisatsioon on rahastanud NFT loojad ja mille pealkiri on "GORJS Genesis Collection". Nii esmase kui ka teisese müügi autoritasud jagatakse kunstnike ja DAO riigikassa vahel, et see saaks rahastada tulevasi projekte. 

Kui esialgsed kunstnikud valiti välja nende web3 võimekuse järgi, tundus NYX-i president enim põnevust väljavaatest ühendada päriselu iluloojate maailm NFT-kunstnikega.

Joffredo ütles, et DAO järgmine samm on pakkuda tehnoloogiat, mis aitab NFT loojatel kasutada tegelike iluloojate teadmisi, et parandada oma nahatekstuuri või meigi mõju 3D-digitaalses loomingus.

Need digitaalse kunsti loojad võiksid seejärel suunata NFT-kunsti maailma need, kes on peitekreemiga rohkem tuttavad kui krüpto.

"Oleme tõesti siin selleks, et toetada NFT loojaid ja kasvatada loojate uut põlvkonda, sest see on see, mida bränd tähistab," ütles ta.